2021年可謂“落霞與孤鶩齊飛”的一年。全球新冠肺炎疫情反復(fù)，實(shí)體行業(yè)經(jīng)濟(jì)信心遭受重創(chuàng)，舊商業(yè)龍頭紛紛以賣(mài)解決債務(wù)危機(jī)。與此同時(shí)，新經(jīng)濟(jì)的獨(dú)角獸卻紛紛受到資本的青睞。中國(guó)工程院院士、阿里云創(chuàng)始人王堅(jiān)博士說(shuō)過(guò)一句話(huà)：“因?yàn)橄嘈哦匆?jiàn)”。數(shù)據(jù)顯示，2021年，中國(guó)GDP增長(zhǎng)8.1%，是近十年來(lái)增速最快的，遠(yuǎn)高于國(guó)家設(shè)定的6%以上的年度目標(biāo)。
2022年開(kāi)年，元宇宙經(jīng)濟(jì)的關(guān)注度比較高。所謂元宇宙，就是“超越現(xiàn)實(shí)的虛擬世界”?？v觀元宇宙，其所包含的技術(shù)并非是一家企業(yè)與單一的生態(tài)企業(yè)能夠覆蓋的。元宇宙的發(fā)展離不開(kāi)“技術(shù)整合”。對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，4G時(shí)代產(chǎn)生的技術(shù)工具與云計(jì)算等基礎(chǔ)設(shè)施在5G場(chǎng)景中如何應(yīng)用，是一個(gè)極為關(guān)鍵的問(wèn)題。這也即是當(dāng)下所談的企業(yè)元宇宙。筆者認(rèn)為，可以參考以下四點(diǎn)。
一是虛擬數(shù)字人類(lèi)品牌傳播人格化。1941年，世界上第一支電視廣告誕生。從此，視覺(jué)形象和消費(fèi)者之間的關(guān)系變得微妙起來(lái)。20世紀(jì)初，美國(guó)智威湯遜廣告公司在力士香皂平面廣告中大量使用明星照片，市場(chǎng)反響熱烈，引起許多公司效仿。今天的元宇宙是一個(gè)造明星的空白場(chǎng)景，每一個(gè)企業(yè)數(shù)字人類(lèi)都是每一個(gè)企業(yè)元宇宙的視覺(jué)錘。然而，數(shù)字人類(lèi)重要的并不是設(shè)計(jì)生產(chǎn)一個(gè)虛擬形象出來(lái)，而是需要長(zhǎng)期且穩(wěn)定的內(nèi)容輸出與曝光，這與品牌的效應(yīng)邏輯類(lèi)似。
二是構(gòu)建元宇宙平臺(tái)中私域流量池。直播短視頻的風(fēng)口還在，能夠淘到金的人卻越來(lái)越少。元宇宙作為未來(lái)線(xiàn)下商業(yè)的線(xiàn)上入口，是否具備短視頻初期的模型與打法?答案是肯定的，元宇宙的發(fā)展離不開(kāi)線(xiàn)下的支撐。作為5G場(chǎng)景化線(xiàn)上的元宇宙世界，搭建一個(gè)線(xiàn)下實(shí)體的入口，吸引人流回歸線(xiàn)下是本源。同時(shí)，與現(xiàn)有的傳播手段進(jìn)行流量互換，將獲客成本與優(yōu)惠促銷(xiāo)有機(jī)融合，實(shí)現(xiàn)觸點(diǎn)自有。
三是形成元宇宙中特定場(chǎng)景模擬訓(xùn)練。現(xiàn)實(shí)中，大多數(shù)的工業(yè)場(chǎng)景與建設(shè)工程的場(chǎng)景難以完成預(yù)演調(diào)度，此時(shí)通過(guò)元宇宙的方式進(jìn)行大規(guī)模的建設(shè)施工的模擬，將一比一的人員與建設(shè)材料、流程快速打磨，快速獲得反饋，快速迭代施工方式，在現(xiàn)實(shí)施工中達(dá)到統(tǒng)一的調(diào)度，可節(jié)省成本與提高效率。同時(shí)，能夠達(dá)成一切系統(tǒng)化、模塊化、流程化、標(biāo)準(zhǔn)化、透明化、全員覆蓋的全流程管理。
四是線(xiàn)下沉浸式場(chǎng)景與NFT產(chǎn)品化。在有限的創(chuàng)意和無(wú)限的創(chuàng)意力之間，存在著一道不可逾越的鴻溝。有限的創(chuàng)意是一家生態(tài)疊加一家生態(tài)的生產(chǎn)力，但是人的認(rèn)知與企業(yè)的范圍始終是受到限制的，最好的“破圈”就是無(wú)限的創(chuàng)意力。無(wú)限的創(chuàng)意力的達(dá)成有且只有通過(guò)NFT發(fā)行進(jìn)行全新的創(chuàng)作，通過(guò)線(xiàn)下的交互產(chǎn)品進(jìn)入日常生活與線(xiàn)下實(shí)體空間才能實(shí)現(xiàn)價(jià)值最大化。頭號(hào)玩家“IOI”公司就將元宇宙中虛擬的產(chǎn)品進(jìn)行現(xiàn)實(shí)的物理化。元宇宙并非一個(gè)虛擬概念，而是數(shù)字世界與物理世界的結(jié)合。基于這個(gè)邏輯，拼格創(chuàng)意科技在元宇宙中將NFT的產(chǎn)品進(jìn)行沉浸式交互使用，賦能行業(yè)的企業(yè)元宇宙。
未來(lái)，世界專(zhuān)精特新獨(dú)角獸伴隨技術(shù)革新而誕生，“Z世代”“顏值即正義”的消費(fèi)潮流已然強(qiáng)勢(shì)崛起，潮經(jīng)濟(jì)是新經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)力關(guān)鍵所在。誰(shuí)能駕輕就熟，用好元宇宙模型與技術(shù)，嫁接到現(xiàn)有的商業(yè)模型中，誰(shuí)就能在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中擁有一席之地。(劉志良)
(作者系2050自愿者、中國(guó)美術(shù)學(xué)院拼格創(chuàng)意媒體獎(jiǎng)學(xué)金發(fā)起人、拼格科技潮牌創(chuàng)始人)
關(guān)鍵詞： 元宇宙 創(chuàng)意力 破圈 途徑
