“藍天白云”的思考，挑戰(zhàn)化機遇的傳承，以人為本的原則，不依循常規(guī)的創(chuàng)見——這些都深深植根于MINI品牌之中。MINI是一個能夠捕捉并引領時代精神的品牌，體內(nèi)流淌著不斷塑造自我的基因。如今，MINI又重塑自我，全新升級品牌戰(zhàn)略，分別從愛地球——可持續(xù)理念（Big Love for the Planet）、愛人人——開放的品牌文化（Big Love for the People）、愛進步——數(shù)字化創(chuàng)新（Big Love for Progress）以及愛MINI——未來品牌及產(chǎn)品規(guī)劃（Big Love for the Brand）方面進行全新解讀。全新升級的MINI品牌戰(zhàn)略，將引領MINI品牌通向更加美好的未來。
Big Love for the Planet“愛，一個地球”——可持續(xù)理念
任何一個選擇MINI的人，都毫不猶豫地選擇了可持續(xù)。自誕生第一天起，MINI就踐行著可持續(xù)理念。1959年，為應對當時燃油嚴重短缺這個緊迫的社會問題，第一輛Mini應運而生，由此便成為了一個設計經(jīng)典：小身材、大空間，MINI創(chuàng)造了一種前所未有的理念，更是一個改造世界的方法論——創(chuàng)造性利用空間。經(jīng)典的“二八原則”和“四輪四角設計”，將80%的空間留給乘客，20%留給機器，真正“以人為本”，機器為人讓步，所以四輪被最大限度地置于車身四角。MINI專為都市而生，用最少的資源，提供最豐富的體驗，用智慧和創(chuàng)意解決都市問題?？梢哉f，MINI一直以實際行動超前履行可持續(xù)理念。
放眼今天全球的各地市場，無論是消費觀念還是政策導向，都在朝一個方向傾斜，即：更高效的空間、能源利用，更小的消耗。這與MINI“以小見大”的理念如出一轍，MINI血脈里就是可持續(xù)理念最生動的表現(xiàn)，這是品牌的最大優(yōu)勢。
作為都市可持續(xù)出行的先鋒，MINI也始終致力于實現(xiàn)寶馬集團可持續(xù)戰(zhàn)略目標。到2030年代初，MINI將成為寶馬集團旗下首個實現(xiàn)純電動化的品牌。為實現(xiàn)這一目標，MINI致力于在全價值鏈實現(xiàn)全面碳減排：到2030年，MINI平均單車全生命周期碳排放較2019年降低40%；其中供應鏈端降低20%、生產(chǎn)層面降低80%、使用階段降低50%。到2030年，MINI的單車碳排放將較2019年減少至少一半。值得一提的是，截止目前，MINI在全球的生產(chǎn)已全面實現(xiàn)零碳排。節(jié)能減排，讓樂趣延至未來，“可持續(xù)”是MINI不變承諾，是MINI最原創(chuàng)最遠大的理想。
預計到2027年，MINI純電動車在全球的比率將達到50%，中國市場比率將更高。未來MINI在中國市場的工作重點不僅是夯實品牌基礎，同時也將繼續(xù)更新產(chǎn)品陣列，擴大用戶群體。2023年，MINI將在中國生產(chǎn)制造兩款純電動車型。中國成為MINI全球戰(zhàn)略的重點。
未來，MINI車型上將更多應用創(chuàng)新和再生材料。2020年、2021年，MINI相繼向世人亮出兩款車型，以大膽創(chuàng)新的方式展現(xiàn)對未來可持續(xù)的前瞻思考——MINI Vision Urbanaut概念車，以及顛覆常規(guī)的MINI STRIP定制款車型。其中，MINI Vision Urbanaut概念車展示了內(nèi)飾全部采用純天然材質(zhì)的潛力，不使用任何皮革和鉻合金。質(zhì)地精良不失豪華，又減少了資源的消耗。
2021年MINI與Paul Smith再度聯(lián)手打造MINI STRIP定制款，更是大膽地對可持續(xù)做了創(chuàng)新詮釋。該車以“簡約、透明、可持續(xù)”為整體主題設計語言，對車輛進行層層簡化，只保留必不可缺的元素。整車剝離一切裝飾，呈現(xiàn)鍍鋅鋼板本色；大量應用可再生材料，如回收有機玻璃全景天窗、有機玻璃進氣格柵條和輪轂罩；內(nèi)飾材料完全摒棄皮革和鉻，座椅采用針織面料，儀表板覆板、門肩、置物板由軟木制成，天然材質(zhì)令車內(nèi)空間更加溫馨、舒適，獨具一格?？梢哉f，MINI STRIP讓定制化的可持續(xù)與豪華舒適保持高度一致。MINI STRIP將MINI的“創(chuàng)造性空間利用”理念轉(zhuǎn)化為對MINI的根本性再設計，這款車也將推動汽車設計中更可持續(xù)的資源利用。
Big Love for the People“愛，各異人生”——開放的品牌文化
以低油耗和實用為設計初衷的MINI，問世后卻成了個性和無階級的象征：上到皇室王侯下到平民百姓，全部為之狂熱。MINI品牌在二十世紀六七十年代的黃金時代，受到了無數(shù)人的追隨和擁戴。縱觀車界，很難想象一輛小車會產(chǎn)生如此大的社會和文化影響力，MINI的成功遠超越產(chǎn)品本身。而這主要源自于它自始至終對“人”的關注，這一點無論是從對品牌愛車的起名癖好上“MINI COUNTRY——MAN”、“MINI CLUB——MAN”，還是每一個車主和粉絲的情感式體驗活動上都可見一斑。
經(jīng)典Mini之父Alec Issigonis爵士生于土耳其，母親是德國人，父親是希臘裔英國人，MINI品牌的多元化優(yōu)勢多半傳承于此。也正是這份源自血脈的包容性和多元，讓MINI能夠跳出汽車圈依然享譽全球。62年來，MINI一直鼓勵每個人表達自己獨一無二的個性，人人愛我正如我愛人人，愛各異人生，擁抱不同個性。正如MINI品牌口號所說：“因為不同，愈加吸引”（We are all different, but pretty good together）。多年來，MINI秉承“以人為本”理念不斷深耕社群營銷，通過一系列創(chuàng)新式體驗活動與用戶建立情感共鳴，將MINI品牌獨有的激情與樂趣融入每一個消費接觸點。
例如，2018年MINI開創(chuàng)了行業(yè)內(nèi)首個“游牧酒店”，將人文精神和創(chuàng)新體驗最大化，鼓勵人們保持好奇心、不斷探索不斷成長。2019年，MINI打造全球首個專屬于MINI車主的THE COOPERS社群平臺，營造了獨一無二的汽車文化和品牌溫度，鼓勵車主自創(chuàng)內(nèi)容，做MINI的代言人做自己的代言人；截止2021年，全平臺社群成員已超過160萬。2019年，MINI專為車主和粉絲打造“MINI庫伯杯”，盡情釋放對MINI的熱愛與駕駛激情。
對MINI來說，車主和粉絲就是品牌最好的底色和靈魂。在中國，堅持以客戶為中心的戰(zhàn)略被進一步放大，創(chuàng)新和體驗則成為與用戶情感共鳴的關鍵性紐帶。這既是MINI品牌獨特的向心力，也是它最與眾不同的核心價值，更是它不可復制的比較優(yōu)勢。
Big Love for the Progress “愛，不斷進步”——數(shù)字化創(chuàng)新
在全球數(shù)字化飛速增長的大背景下，MINI也從未停止進化，不斷擁抱數(shù)字化與創(chuàng)新。MINI標志性的設計和獨特的卡丁車駕駛樂趣，也將在數(shù)字化世界得到更生動地展現(xiàn)。例如，車內(nèi)的顯示和控制系統(tǒng)除了造型上保持MINI經(jīng)典的“圓形設計元素”，在數(shù)字功能和用戶體驗上也進一步愉悅了駕乘體驗。用戶可通過車載系統(tǒng)預約經(jīng)銷商服務或者車輛服務，甚至可以通過車載天貓精靈訂購咖啡。
車外，MINI還專門開發(fā)了MINI App應用軟件，它的主要職責就是——始終在線、無縫集成、并隨時隨地為MINI社群的COOPERS（MINI對粉絲的稱呼）的互通有無做好準備。2021年4月在中國上線后，目前MINI App已擁有近10萬用戶，其中日活用戶占20%，整個社群活躍度十分之高。中國市場將處在MINI全球數(shù)字化發(fā)展的前沿，前進腳步將更為快速。2022年1月，MINI App還將進階升級，屆時將推出MINI社區(qū)功能，進一步強化用戶體驗。
Big Love for the Brand“愛，MINI”——未來品牌及產(chǎn)品規(guī)劃
二十世紀五十年代，Mini小巧的身姿一經(jīng)亮相，便引發(fā)汽車界的轟動。它開創(chuàng)了全球汽車史上的壯舉——放棄了傳統(tǒng)的豎置引擎和后驅(qū)傳動結構，改為橫置引擎和前驅(qū)，將四個輪子盡可能安置在四個角，同時使用極小的10英寸輪胎，以讓這輛小車獲得盡可能大的內(nèi)部空間。這些在今天看起來稀松平常甚至天經(jīng)地義的做法，卻是經(jīng)典Mini的首創(chuàng)，可以說它奠定了后世小型車設計的基本原則。也正是這些革命性的設計賦予了MINI獨特的駕駛體驗，這些最具創(chuàng)造力的經(jīng)典代代相傳至今。
如今，MINI已成為高檔緊湊細分市場最成功的汽車品牌，其銷量占細分市場40%，讓其他品牌難以望其項背。進入中國的18年，MINI一直以“最大牌的小車品牌”為方向強化自身在中國的發(fā)展。中國已經(jīng)成為MINI全球發(fā)展最快的市場。MINI目前在中國共推出五款核心車型：新一季MINI三門版、新一季MINI五門版、新一季MINI CABRIO敞篷車、MINI CLUBMAN以及MINI COUNTRYMAN。在風云多變的汽車市場，MINI依然保持生意盎然——今年前三個季度，MINI在中國市場銷量同比增長22.5%。其中，MINI子品牌JOHN COOPER WORKS銷量更是展現(xiàn)強悍實力，同比增長148%。
