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9月4日，由CIBE中國國際美博會主辦的從術(shù)至道——第五屆中國化妝品產(chǎn)品經(jīng)理大會在廣州琶洲·中國進(jìn)出口商品交易會展館舉行。為打造系統(tǒng)化產(chǎn)品思維，讓產(chǎn)品貼近市場需求，本屆產(chǎn)品經(jīng)理大會以“從術(shù)至道”為主題。

如今產(chǎn)品環(huán)境正從曾經(jīng)供給驅(qū)動、以增量跑馬圈地的時代，轉(zhuǎn)變?yōu)榻裉煲孕枨篁?qū)動、存量博弈的時代，單純停留在某個“術(shù)”的層面，似乎不再奏效。因此，需要將產(chǎn)品從“術(shù)”上升到“道”的層面，把產(chǎn)品作為一種指導(dǎo)思想，整體去考慮品牌、銷售、用戶、組織間關(guān)系以及相互影響，實(shí)現(xiàn)美妝企業(yè)各個環(huán)節(jié)的打通和相互賦能，全面引領(lǐng)增長。

大會圍繞消費(fèi)洞察、產(chǎn)品趨勢、新配方、產(chǎn)品設(shè)計及運(yùn)營等維度展開探討，并邀請數(shù)位來自市場營銷、技術(shù)研發(fā)、流量分銷平臺等領(lǐng)域的專家，從新原料、新配方、新工藝及產(chǎn)品營銷案例等角度展開分享。

福瑞達(dá)生物股份副總楊素珍應(yīng)邀在“CIBE第五屆產(chǎn)品經(jīng)理大會”論壇上發(fā)表主題演講，其分享主題為《蓄足科技源動力，助推品牌加速跑》。演講重點(diǎn)分享了福瑞達(dá)如何用科技筑基，助力品牌向上發(fā)展的科研路徑和研發(fā)體系。

如今美妝界，從以前很少提科技，科技更多的是作為企業(yè)冰山下的內(nèi)容，到今天美妝品牌言必稱科技，科研人走到前臺，講述產(chǎn)品科技故事，成為美妝品牌不可缺少的砥柱。這樣的轉(zhuǎn)變背后，美妝企業(yè)該如何加強(qiáng)技術(shù)研究，跟上時代發(fā)展大勢？

對于這一大家普遍關(guān)心的問題，楊素珍分享了她的觀點(diǎn)：構(gòu)建起科研體系中臺，打造出專屬的科研體系。通過科學(xué)研究來挖掘產(chǎn)品的“終身價值，是科學(xué)品牌時代的必經(jīng)之路。比如福瑞達(dá)通過一個技術(shù)賦能一個品牌，實(shí)現(xiàn)技術(shù)占位，構(gòu)建起玻尿酸護(hù)膚平臺、微生態(tài)護(hù)膚平臺、精準(zhǔn)護(hù)膚平臺、芳療護(hù)膚平臺等，基于專業(yè)的科研平臺指導(dǎo)產(chǎn)品開發(fā)，打造品牌專屬的護(hù)膚平臺。

會場中，對于大家關(guān)心的其他問題，比如搭建好科研平臺，做好扎實(shí)的技術(shù)研究后如何圍繞“黑科技”做好內(nèi)容生態(tài)建設(shè)，做好“技術(shù)”的科技傳播，提高講科研故事的能力等，楊素珍也分享了福瑞達(dá)的獨(dú)家經(jīng)驗(yàn)：“在組織架構(gòu)和工作模式上，我們一個是成立橫向項(xiàng)目小組，打造科研內(nèi)容傳播的同心圓模式，實(shí)現(xiàn)科研信息流的同頻共振，減少信息能量遞減現(xiàn)象。在傳播方式和說理體系方面不斷進(jìn)化，實(shí)現(xiàn)了從科普傳播到科學(xué)傳播再到科技傳播的進(jìn)化之路，逐漸走通了皮膚問題-自主原料-配方技術(shù)-功效評價的科研鏈路。”

屬于產(chǎn)品經(jīng)理的精彩永不落幕，相信9月初的美博會定會綻放更多的干貨與科技，助力美妝市場科學(xué)蓬勃發(fā)展。

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