風口上的預(yù)制菜引豬企、肉企“競折腰”。處在豬周期下行時期，養(yǎng)豬巨頭新希望、天邦股份、唐人神，以及肉制品加工行業(yè)巨頭雙匯發(fā)展、龍大美食、得利斯、金字火腿等紛紛向預(yù)制菜“下手”。
企業(yè)紛紛入局
廚房小白也可以做出一桌好菜，預(yù)制菜風口就這樣來了。工廠程序化配菜、真空包裝、加熱自食成為預(yù)制菜吸引消費者的重要特點。面對風口，豬企、肉企紛紛搶占預(yù)制菜市場新高地。
肉企跑在了豬企前面，雙匯發(fā)展、龍大美食、得利斯等肉制品加工企業(yè)搶先入局。雙匯發(fā)展表示，目前公司已推出速食菜、自熱米飯、丸子、酥肉、蒜香排骨等預(yù)制調(diào)理產(chǎn)品，相關(guān)產(chǎn)品除在線上平臺銷售外，也在加快線下推廣。
龍大肉食更是以更名“龍大美食”表明了其在預(yù)制菜市場的野心。龍大美食相關(guān)負責人對中國商報記者表示，預(yù)制菜未來是公司的重點業(yè)務(wù)，養(yǎng)殖和屠宰業(yè)務(wù)將成為食品業(yè)務(wù)的重要支撐。得利斯也明確，公司2021年預(yù)制菜營收增長較快，預(yù)計2022年預(yù)制菜營收規(guī)模將達到12億元。
在搶奪預(yù)制菜市場方面，豬企或還停留在規(guī)劃布局階段。唐人神對外表示，公司在嘗試開展預(yù)制菜的生產(chǎn)和銷售;天邦股份表示，除了開發(fā)調(diào)味品、預(yù)制菜，公司也計劃做肝素鈉原料提取;新希望方面稱，公司正在積極開展預(yù)制菜業(yè)務(wù)。而牧原股份、正邦科技等豬企還未有明顯動作。
食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬對中國商報記者分析，豬企、肉企做預(yù)制菜有成本優(yōu)勢，但隔行如隔山，預(yù)制菜還沒有統(tǒng)一的行業(yè)標準，如何落地實施、在業(yè)績上如何變現(xiàn)將成為其進入該賽道的首要難題。艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅認為，豬企、肉企在上游供應(yīng)鏈有穩(wěn)定的基礎(chǔ)、品牌優(yōu)勢，以及強大的客戶群體和渠道優(yōu)勢，這些能夠令其在預(yù)制菜賽道先占得一些優(yōu)勢。另外，在豬肉價格相對低迷的情況下，布局預(yù)制菜也能幫助其進行產(chǎn)品升級。但預(yù)制菜市場現(xiàn)在還處于起步階段，短期內(nèi)或難對提升業(yè)績起到明顯作用。
一位上市豬企的相關(guān)負責人對中國商報記者坦言，目前預(yù)制菜業(yè)務(wù)對公司整體業(yè)績確實貢獻不大。肉制品是有明顯的銷售半徑的，比如公司的主陣地在江西，以江西為主要區(qū)域向外輻射，在某個地區(qū)已經(jīng)形成了集上游原材料、生產(chǎn)能力、新產(chǎn)品研發(fā)、全國化渠道等一體化、規(guī)模化的優(yōu)勢。但是預(yù)制菜市場還在投入階段，地區(qū)優(yōu)勢發(fā)揮不出來，甚至在這些地區(qū)的線下渠道，還會遇到因市場認知度低難推廣等問題。
搶紅利還是蹭熱點
正值豬周期下行階段，目前頭部豬企對生豬市場走勢并不樂觀。
新希望相關(guān)負責人對中國商報記者坦言，2022年全行業(yè)整體仍處在周期底部，在春節(jié)之后豬價預(yù)計會先出現(xiàn)一輪明顯的下行，在年中達到當年的最低點;溫氏股份方面則表示，前期生豬價格大幅下跌，導致行業(yè)產(chǎn)能有部分去化，但持續(xù)時間較短。
此外，產(chǎn)能去化還將持續(xù)。據(jù)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部公布的全國能繁母豬存欄數(shù)據(jù)來看，當前存欄量依舊高于正常水平，預(yù)計養(yǎng)豬產(chǎn)能去化還將持續(xù)，可能會在底部運行一段時間。
那么，豬企、肉企有望在預(yù)制菜市場找到“翻盤”的轉(zhuǎn)機嗎?艾媒咨詢預(yù)計，未來我國預(yù)制菜市場保持20%左右的增長率，2023年預(yù)制菜市場規(guī)模將達5165億元，未來六到七年預(yù)制菜行業(yè)有望成為下一個萬億元規(guī)模的餐飲市場。
對企業(yè)來說，進入預(yù)制菜市場容易但達標卻很難。“對企業(yè)來說，做預(yù)制菜是當前大熱的趨勢。”朱丹蓬坦言，很多企業(yè)為了自身發(fā)展的需要，緊跟行業(yè)趨勢去布局無可厚非。但關(guān)鍵的問題在于，預(yù)制菜市場還沒有真正進入產(chǎn)銷兩旺的節(jié)點，這個市場對中央廚房、產(chǎn)業(yè)鏈完整度、品質(zhì)、服務(wù)體系的要求都很高，這對企業(yè)來說仍是不小的挑戰(zhàn)。
國聯(lián)水產(chǎn)相關(guān)負責人表示，預(yù)制菜品行業(yè)具有一定門檻，包括品牌規(guī)模壁壘、食品質(zhì)量及安全壁壘、渠道及客戶壁壘、研發(fā)及創(chuàng)新壁壘等，需要企業(yè)緊跟消費需求持續(xù)創(chuàng)新，快速研發(fā)、迭代新產(chǎn)品、精細高效管理滿足客戶要求，品牌聲譽、快速創(chuàng)新和研發(fā)能力、渠道建設(shè)等需要企業(yè)本身較長時間的技術(shù)積累。
此外，產(chǎn)品同質(zhì)化，難在市場中占據(jù)競爭優(yōu)勢更是一大難題。一位上市豬企的相關(guān)負責人對中國商報記者坦言，新產(chǎn)品推出需要較長的研發(fā)時間和成本，但在市場的生存周期卻不長，幾個月、半年之內(nèi)就會有同類型的產(chǎn)品推出，搶占市場空間。
謹防“一頭熱”現(xiàn)象
既國聯(lián)水產(chǎn)之后，得利斯也因布局預(yù)制菜導致股價異常波動收到深交所關(guān)注函，要求公司就預(yù)制菜業(yè)務(wù)的實際經(jīng)營情況、市場地位、所處行業(yè)發(fā)展、最近兩年及一期的收入及毛利率水平、主要客戶及供應(yīng)商等因素，說明公司關(guān)于2022年度預(yù)制菜規(guī)劃目標的制定依據(jù)。
得利斯在對投資者的調(diào)研活動中表示，2021年公司預(yù)制菜產(chǎn)能約為3萬噸，公司在建預(yù)制菜產(chǎn)能為15萬噸，其中山東本部擁有10萬噸產(chǎn)能，并已開始部分試生產(chǎn)。另外，陜西基地5萬噸預(yù)制菜產(chǎn)能預(yù)計2022年7月投產(chǎn)，2022年年底，預(yù)制菜產(chǎn)能將達到15萬噸，預(yù)計于2024年實現(xiàn)滿產(chǎn)。
對預(yù)制菜市場野心勃勃的企業(yè)不只有得利斯。據(jù)中國商報記者不完全統(tǒng)計，目前已有超過10家上市企業(yè)透露在預(yù)制菜領(lǐng)域的發(fā)展計劃和業(yè)務(wù)進展情況，并在產(chǎn)能、業(yè)績目標上對預(yù)制菜業(yè)務(wù)表達了較高的期待。
與企業(yè)對預(yù)制菜的熱情相比，機構(gòu)方面則表現(xiàn)得較為理性。安信證券研報顯示，近70%以上的預(yù)制菜加工企業(yè)仍處于小、弱、散的狀態(tài)，不少是個體工商戶和作坊式的生產(chǎn)加工模式，沒有形成較為完備的商業(yè)經(jīng)營模式。平安證券則認為，總體來看，預(yù)制菜行業(yè)的市場集中度還比較低，主要布局在華東市場，工廠也集中在江浙滬地區(qū)，還未形成規(guī)模。還有多家機構(gòu)表示，就地過節(jié)催生預(yù)制菜需求，熱度過后仍需考慮長期發(fā)展的問題。
此外，消費者對預(yù)制菜的熱情或不像想象中那樣高漲。中國商報記者查詢多家電商平臺發(fā)現(xiàn)，銷量較高的預(yù)制菜產(chǎn)品的評論區(qū)大半的留言均是“配菜量小”“肉少、幾乎看不見”“味道十分差勁”等。
“消費端對預(yù)制菜的熱情遠不如資本端。”朱丹蓬表示，“消費者對預(yù)制菜的認知還不夠深，這需要產(chǎn)業(yè)端的完整、產(chǎn)品品質(zhì)穩(wěn)定性、品牌可信度、消費場景創(chuàng)新、菜品口感保障等多方合力推動，僅靠企業(yè)一頭熱是不夠的。”(記者 馬嘉)
