在反壟斷和反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的大趨勢(shì)下，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛從人為“設(shè)墻”逐步走向“牽手”。近日，百度聯(lián)合美團(tuán)、小紅書等十余家企業(yè)宣布開啟互聯(lián)互通深度合作，以春節(jié)為起點(diǎn)，在流量、技術(shù)、服務(wù)生態(tài)三大層面互聯(lián)互通。但從目前來看，互聯(lián)網(wǎng)“拆墻”進(jìn)展緩慢，離真正的互聯(lián)互通仍有很長(zhǎng)的距離。
“拆墻”進(jìn)行時(shí)
百度將在今年的“好運(yùn)中國(guó)年”活動(dòng)期間，開放百億流量給互聯(lián)互通合作伙伴，共同為用戶打造一站式春節(jié)服務(wù)。例如，在百度App內(nèi)使用相應(yīng)智能小程序可直接完成預(yù)訂酒店、購(gòu)買火車票、電影票等高頻服務(wù)，不再需要在不同App之間跳轉(zhuǎn)。
對(duì)于此次互聯(lián)互通的更多細(xì)節(jié)，百度方面并未透露更多。中國(guó)商報(bào)記者登錄百度App后并未發(fā)現(xiàn)明顯的智能小程序入口，在百度小程序中心的“為你推薦中”出現(xiàn)了順豐、美團(tuán)的身影。有接近百度內(nèi)部的人士表示，互聯(lián)互通一直在推進(jìn)中，未來希望能與更多的企業(yè)打通。
記者注意到，這十余家企業(yè)都是偏生活服務(wù)類的企業(yè)和平臺(tái)，百度為何選擇率先向他們開放流量?對(duì)此，北大信息技術(shù)高等研究院研究員方燕對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示，在開放流量、互聯(lián)互通的大潮流和政策取向下，百度主動(dòng)跟偏重生活服務(wù)類應(yīng)用企業(yè)互聯(lián)互通，這對(duì)雙方都有利，一定程度上打破籬笆圍墻，讓雙方的用戶能更輕松地轉(zhuǎn)換應(yīng)用程序，對(duì)破解網(wǎng)絡(luò)碎片化有一定作用。
此外，記者還發(fā)現(xiàn)，淘寶和微信這次并不在百度互聯(lián)互通的名單中。2008年9月，淘寶將百度爬蟲(一種自動(dòng)獲取網(wǎng)頁內(nèi)容的程序)完全屏蔽，這意味著百度無法自動(dòng)抓取淘寶的頁面，淘寶中商家的信息無法在百度中搜索到。
“百度選擇跟這類應(yīng)用程序合作有優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)和抱團(tuán)取暖的戰(zhàn)略考慮。相互兼容，相互打開大門，是雙方互惠互利的選擇。但考慮到百度和阿里系淘寶屏蔽的這段歷史，即使百度想跟阿里巴巴集團(tuán)進(jìn)一步互聯(lián)互通，后者也未必有意愿合作。”方燕表示。
建立市場(chǎng)新秩序
近年來，平臺(tái)間利用技術(shù)措施屏蔽競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手鏈接的現(xiàn)象屢見不鮮，也給用戶造成了困擾。2021年以來，有關(guān)部門對(duì)這一頑疾頻頻重拳出擊，打出一套“拆墻”組合拳，有效促進(jìn)了平臺(tái)間的互聯(lián)互通。
2021年4月13日，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局會(huì)同中央網(wǎng)信辦、國(guó)家稅務(wù)總局召開互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)行政指導(dǎo)會(huì)，提出網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)企業(yè)要做到“五個(gè)嚴(yán)防” 和“五個(gè)確保”，依法合規(guī)發(fā)展，其中明確要“嚴(yán)防系統(tǒng)封閉，確保生態(tài)開放共享”。
在2021年9月13日舉行的國(guó)新辦發(fā)布會(huì)上，工信部明確要求各互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)務(wù)實(shí)推動(dòng)解決即時(shí)通信屏蔽網(wǎng)址鏈接問題。長(zhǎng)期以來人為“設(shè)墻”、平臺(tái)間屏蔽封殺的行業(yè)頑疾終將被解決，開放、共贏的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)已是大勢(shì)所趨。
多家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也多次表態(tài)，愿意走向互聯(lián)互通。百度集團(tuán)執(zhí)行副總裁沈抖表示，互聯(lián)網(wǎng)的下一波紅利是“互聯(lián)互通”。他表示，互聯(lián)互通不僅是流量互聯(lián)，更要技術(shù)、生態(tài)互通，改變將在三個(gè)層面展開：一是流量層面，二是系統(tǒng)和生態(tài)層面，三是動(dòng)力層面。阿里巴巴集團(tuán)也表示，互聯(lián)是互聯(lián)網(wǎng)的初心，開放是數(shù)字生態(tài)的基礎(chǔ)。阿里巴巴集團(tuán)將按照工信部相關(guān)要求，與其他平臺(tái)一起面向未來，相向而行。
從目前來看，這場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的“拆墻行動(dòng)”已經(jīng)有了顯著成果。例如，微信曾先后兩次為外部鏈接“松綁”。目前微信可以在點(diǎn)對(duì)點(diǎn)聊天中直接跳轉(zhuǎn)電商購(gòu)物外部鏈接，并完成購(gòu)買支付等流程。
近日，美團(tuán)和快手也達(dá)成互聯(lián)互通戰(zhàn)略合作。美團(tuán)將在快手開放平臺(tái)上線美團(tuán)小程序，為美團(tuán)商家提供套餐、代金券等商品展示以及線上交易和售后服務(wù)等完整服務(wù)。目前，美團(tuán)小程序已率先完成餐飲品類的試點(diǎn)上線。
中央財(cái)經(jīng)大學(xué)新聞系副主任、中經(jīng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究中心執(zhí)行主任陳端表示，未來互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)之間的生態(tài)互聯(lián)互通既是政策指向，也是大勢(shì)所趨。對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)而言，它們也面臨著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局和競(jìng)爭(zhēng)模式的深刻調(diào)整。“隨著騰訊、阿里巴巴集團(tuán)紛紛表態(tài)支持互聯(lián)互通并開始采取舉措，國(guó)內(nèi)原來信息孤島群島、網(wǎng)絡(luò)碎片化的問題有望得到緩解。”方燕表示。
破冰速度并不快
不過，雖然企業(yè)間不斷釋放出“拆墻”的信號(hào)，但可以看到，進(jìn)度依然較為緩慢。
記者在測(cè)試時(shí)發(fā)現(xiàn)，目前最新版本的微信App已經(jīng)可以直接打開淘寶、京東等平臺(tái)的購(gòu)物鏈接，也可以直接打開抖音短視頻的分享鏈接。但在在電腦端，微信仍不能直接打開淘寶和抖音鏈接，點(diǎn)擊鏈接后顯示“如需瀏覽，請(qǐng)長(zhǎng)按網(wǎng)址復(fù)制后使用瀏覽器訪問”的提示。
此外，抖音仍無法直接將視頻分享至微信，選擇微信分享后仍需要先復(fù)制“火星文”、抖音碼等再打開抖音才能觀看該視頻;在百度搜索中也無法找到淘寶的商品信息以及今日頭條、微信公眾號(hào)的內(nèi)容;淘寶雖然能在微信直接支付購(gòu)買產(chǎn)品，但目前僅支持支付寶付款，并不能使用微信支付……
種種現(xiàn)象表明，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)間的互聯(lián)互通并不徹底，僅僅是邁出了第一步。方燕表示，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)間的“墻”能否徹底被拆掉還要取決于外界施壓的力度和持久性。“這主要是因?yàn)橄嗷ゼ嫒莶⒎鞘撬衅髽I(yè)的最優(yōu)選擇，對(duì)騰訊、阿里巴巴集團(tuán)等數(shù)據(jù)內(nèi)容更豐富的企業(yè)而言，兼容主要是被動(dòng)行為”。
中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究院執(zhí)行院長(zhǎng)、教授盤和林認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)生態(tài)開放不能一蹴而就，不宜一刀切地解除壁壘，而應(yīng)該讓平臺(tái)分步實(shí)施，在平臺(tái)和平臺(tái)之間打通分享之前，建立必要的防火墻，或者至少應(yīng)該在平臺(tái)和平臺(tái)之間建立更多溝通機(jī)制，去處理平臺(tái)鏈接分享所帶來的問題，尤其是安全問題。(記者 祖爽)
