來源：鈦媒體
作者：林志佳
由于加息通脹以及iPhone銷量不佳，蘋果也未能躲過硅谷科技公司遭遇的景氣降溫，難逃“突然暴雷”的命運(yùn)。
(資料圖)
鈦媒體App 2月3日消息，蘋果公司（NASDAQ：APPL）今晨發(fā)布截至12月31日的2023財(cái)年第一財(cái)季（以下稱2022自然年第四季度）財(cái)報(bào)。
財(cái)報(bào)顯示，2022年第四季度，蘋果公司實(shí)現(xiàn)總營收1171.54億美元，同比下降5.49%，既是2019以來首次同比下滑，也是2016年以來的年季度跌幅最大，遠(yuǎn)低于分析師預(yù)估的1214億美元；凈利潤為299.98億美元，同比下降13%；攤薄后每股收益（EPS）為1.88美元，同比跌近11%，是近七年來首次不如市場預(yù)期；毛利率為42.96%。
2023年第一財(cái)季收入增長下降5.5%（來源：CNBC）
蘋果CEO 蒂姆·庫克（TimCook）把上季財(cái)報(bào)失利的原因，歸咎于美元升值、iPhone 14 Pro/Max高端系列新機(jī)的生產(chǎn)情況受阻、以及整體宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境不佳上。而他透露，蘋果活躍設(shè)備安裝量超過20億創(chuàng)新高，主要來自消費(fèi)者從Android 轉(zhuǎn)到iOS 陣營，以及首次購買Apple Watch 的消費(fèi)者。
具體分業(yè)務(wù)看，四季度，以終端設(shè)備產(chǎn)品計(jì)算：
iPhone 營收：657.8 億美元，同比下降 8.17%，分析師預(yù)估 682.9 億美元；
Mac 業(yè)務(wù)營收：77.4 億美元，同比減少 28.66%，預(yù)估 96.3 億美元；
iPad 營收：94 億美元，同比增長 29.66%，預(yù)估 77.6 億美元；
其他產(chǎn)品營收（含AirPods和Apple Watch）：134.8 億美元，同比下降8.3%，預(yù)估 152.3 億美元；
服務(wù)營收（含iCloud、Apple Music）：207.7 億美元，同比增長6.4%，預(yù)估 206.7 億美元。
以各地區(qū)銷售劃分計(jì)算：
美洲：492.8 億美元，同比減少4.3%；
歐洲：276.8 億美元，同比下降7%；
大中華：239 億美元，同比下降7%，去年同期為257.83億美元；
日本：67.55 億美元，年減5%；
亞太其他：95.35 億美元，年減2.8%。
針對(duì)美元走強(qiáng)，庫克表示，假如能控制800個(gè)基點(diǎn)的外匯逆風(fēng)，蘋果在大多數(shù)市場都保持增長。
此次，一向扮演成長引擎角色的 iPhone 業(yè)務(wù)營收不如市場預(yù)期，主要由于供應(yīng)鏈方面受阻。庫克表示，iPhone 14 Pro 和Pro Max 上季供應(yīng)明顯減少，代表能賣給消費(fèi)者的手機(jī)較少。他透露，目前，生產(chǎn)問題已經(jīng)回到蘋果滿意的水平了。
對(duì)于激勵(lì)銷售增長，庫克稱，蘋果員工正在測(cè)試一項(xiàng)“先買后付”功能，該功能將成為服務(wù)的一部分，“它將很快推出”。此外，庫克稱，加拿大、墨西哥、西班牙、以及其他多地（的收入）創(chuàng)新高。
值得一提的是，蘋果正在重視印度市場開拓，據(jù)報(bào)道，庫克已經(jīng)表示，蘋果將很快在印度開設(shè)第一批零售門店，并正在為印度首家Apple Store招募員工。印度商業(yè)和工業(yè)部長戈亞爾（Piyush Goyal）已經(jīng)表示，蘋果公司正在尋求在印度生產(chǎn)25%的iPhone手機(jī)。
對(duì)于裁員傳聞，庫克首次承認(rèn)蘋果正在裁員、削減成本并放慢招聘速度。他認(rèn)為，裁員是“不得已的事情”、“你永遠(yuǎn)不能說永遠(yuǎn)。我們希望以其他方式盡可能地管理成本”。
不過，據(jù)華爾街日?qǐng)?bào)報(bào)道，蘋果裁員、招聘工作和其他公司有所不同。報(bào)道稱，蘋果在過去三年的招聘方面比其他公司更加克制，在2019年9月至2022年9月期間，其競爭對(duì)手的員工人數(shù)增加了57%至100%，而蘋果的員工人數(shù)僅增長了約20%。
“我們也認(rèn)識(shí)到我們所處的環(huán)境很艱難。所以我們正在削減成本。我們正在裁員，我們?cè)谡衅溉藛T時(shí)非常謹(jǐn)慎和深思熟慮，”庫克在電話會(huì)議中表示。
蘋果CFO Luca Maestri表示，盡管宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境艱難且供應(yīng)嚴(yán)重受限，但上一財(cái)季在固定匯率基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)了公司總收入的增長。當(dāng)季產(chǎn)生了340億美元的運(yùn)營現(xiàn)金流，并向股東返還超250億美元，同時(shí)繼續(xù)投資于公司的長期增長計(jì)劃。2022自然年，蘋果的收入增長超過280億美元，運(yùn)營現(xiàn)金流比2021年增加180億美元。
去年10月的三季報(bào)電話會(huì)上，Maestri曾警告稱，雖然在2022財(cái)年表現(xiàn)良好，但2023財(cái)年情況會(huì)變得困難，理由是“全球持續(xù)存在不確定性”，預(yù)計(jì)收入同比增長將放緩，主要問題是面臨近10個(gè)百分點(diǎn)的不利外匯拖累。與疫情期間增長相比，Mac銷量也將同比“大幅下降”。
盡管蘋果繼續(xù)沒有給出2023自然年一季度業(yè)績指引，但Maestri表示，一季度服務(wù)收入預(yù)計(jì)會(huì)增長，不過，Mac和iPad的銷量預(yù)計(jì)都將同比下降兩位數(shù)。他補(bǔ)充說，iPhone銷量在3月季度的降幅將低于12月季度。分析師預(yù)估下一財(cái)季營收約為980億美元。
受到財(cái)報(bào)拖累，蘋果美股盤后跌3.22%。該股稍早前收盤時(shí)上漲3.71%，至150.82美元/股。2023年以來，蘋果股票共上漲16%。
（本文首發(fā)鈦媒體App，作者|林志佳）
