實(shí)際上，悟空問答APP在2021年2月3日下架后，并沒有真正的消失，而是以今日頭條作為重要體裁，以頭條問答的形式繼續(xù)運(yùn)營(yíng)，在后續(xù)的運(yùn)營(yíng)中，頭條問答也在持續(xù)為創(chuàng)作者和用戶，分別提供獎(jiǎng)勵(lì)和瀏覽服務(wù)，這為即將重新上線的新版“悟空問答”APP提供了知識(shí)儲(chǔ)備和用戶基礎(chǔ)。

此次字節(jié)再度啟用“悟空問答”APP，或是為了對(duì)以往的產(chǎn)品模式和運(yùn)營(yíng)進(jìn)行更新和修正。因?yàn)橄录芮暗奈蚩諉柎?，通過對(duì)標(biāo)知乎的問答社區(qū)，以期能夠打造字節(jié)版的內(nèi)容知識(shí)社區(qū)，但在實(shí)際的發(fā)展中不及預(yù)期。

盡管今日頭條在2017年和2018年分別投入10億元補(bǔ)貼答主，并挖了頭部大V，但仍然沒將問答社區(qū)做起來。行業(yè)人士分析認(rèn)為，悟空問答依靠今日頭條式的算法分發(fā)機(jī)制，并沒有將答主、運(yùn)營(yíng)、用戶三者之間形成自然生長(zhǎng)的空間，處于答完、看完即止的狀態(tài)。所以，在此次的產(chǎn)品更新，更加突出瀏覽和搜索。

Tech星球獲得的悟空問答APP介紹顯示，新版的“悟空問答”采用極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)，用戶通過在搜索框內(nèi)搜索相關(guān)問題后，即可在結(jié)果界面找到相關(guān)的問題，每個(gè)問題下會(huì)有多個(gè)答案，供用戶選擇瀏覽。

值得注意的是，悟空問答APP的問答內(nèi)容來自現(xiàn)在的頭條問答，而且在悟空問答內(nèi)，用戶似乎并不能發(fā)布問題，只能搜索發(fā)現(xiàn)答案。從某種程度上說，這款產(chǎn)品更加注重搜索結(jié)果，為用戶更加直接的提供想要的內(nèi)容。

這說明新版的悟空問答調(diào)整了此前的社區(qū)發(fā)展策略，而是想打造一個(gè)簡(jiǎn)單的問答搜索平臺(tái)，大大降低了運(yùn)營(yíng)成本和難度，只需要注重優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的搜索體驗(yàn)即可，這也是新版悟空問答APP最大的改變。所以，這款產(chǎn)品更像是一個(gè)簡(jiǎn)版“知乎”。

一位在線問答的答主向Tech星球表示，悟空問答APP的復(fù)活，可以讓用戶有更多的使用選擇，同時(shí)也為答主增加了一個(gè)收入來源。如今的頭部在線問答平臺(tái)提高了答主的收入，比如百度知道就提供了不少的獎(jiǎng)勵(lì)活動(dòng)，他一個(gè)月專心做答主，可以獲得近萬元的收入。所以悟空問答APP回歸后，是否會(huì)加強(qiáng)對(duì)答主的現(xiàn)金扶持，更加值得他們關(guān)注，畢竟優(yōu)質(zhì)的答案，也離不開獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制。

從更深層次看，字節(jié)復(fù)活悟空問答APP，不僅僅是對(duì)內(nèi)容生態(tài)的補(bǔ)充，也是為內(nèi)容商業(yè)化尋找新的入口。一般而言，搜索型的問答產(chǎn)品，有較好的商業(yè)化空間。當(dāng)下主流問答平臺(tái)的商業(yè)化手段包含搜索廣告展示、知識(shí)付費(fèi)等，不排除悟空問答APP會(huì)在后續(xù)版本中加入這樣付費(fèi)服務(wù)。

從在線問答的市場(chǎng)來看，國(guó)內(nèi)的大部分互聯(lián)網(wǎng)大廠都有布局，比如百度知道、新浪愛問、搜狗問問、360問答、知乎等。其中，百度知道和知乎，已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)的頭部問答平臺(tái)，百度知道，已累計(jì)用戶數(shù)超過9億人，累計(jì)解決問題量超過5.9億，回答者超過1.8億。這可觀的數(shù)據(jù)也為平臺(tái)創(chuàng)造出會(huì)員付費(fèi)、知識(shí)付費(fèi)和廣告等兩大收入，所以各互聯(lián)網(wǎng)大廠都希望將在線問答做成新的增長(zhǎng)點(diǎn)。對(duì)于營(yíng)收增速放緩的字節(jié)而言，復(fù)活悟空問答APP，不失為一次創(chuàng)造新營(yíng)收增長(zhǎng)點(diǎn)的機(jī)會(huì)。

打造“悟空”產(chǎn)品全家桶，復(fù)興今日頭條