21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者 宋豆豆 報(bào)道
2月1日，新造車(chē)企業(yè)一月一度的銷(xiāo)量比拼再次上演。盡管新年新氣象，但受?chē)?guó)補(bǔ)退出、春節(jié)假期、特斯拉降價(jià)等多重因素影響，造車(chē)新勢(shì)力們1月交付量并未迎來(lái)“開(kāi)門(mén)紅”。
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造車(chē)新勢(shì)力中，僅理想汽車(chē)交付破萬(wàn)，蔚來(lái)汽車(chē)、小鵬汽車(chē)、哪吒汽車(chē)和零跑汽車(chē)均出現(xiàn)了不同程度的同環(huán)比下滑，零跑汽車(chē)下降幅度更是高達(dá)八成；傳統(tǒng)車(chē)企孵化的新能源品牌比如廣汽埃安、極氪、AITO、嵐圖等也出現(xiàn)同比和環(huán)比下滑。
在全國(guó)乘聯(lián)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)崔東樹(shù)看來(lái)，新能源銷(xiāo)量的增長(zhǎng)達(dá)到了一個(gè)瓶頸階段，在2023年新能源政策退市后，銷(xiāo)量增長(zhǎng)會(huì)是一個(gè)嚴(yán)峻的問(wèn)題?！靶履茉窜?chē)型前期漲價(jià)過(guò)多，訂單較少，再疊加特斯拉等頭部企業(yè)降價(jià)，造成了消費(fèi)者的觀望情緒，環(huán)比下降較大?！?/p>
僅理想交付破萬(wàn)，零跑同環(huán)比下降超八成
具體來(lái)看，理想汽車(chē)2023年1月共計(jì)交付新車(chē)15141輛，同比增長(zhǎng)23.4%，不過(guò)與去年12月交付量首次突破兩萬(wàn)輛相比，環(huán)比下滑28.69%。自交付以來(lái)，理想汽車(chē)?yán)塾?jì)交付量達(dá)到27.25萬(wàn)輛。據(jù)悉理想L7將于今年2月8日正式發(fā)布。
理想汽車(chē)CEO李想在社交媒體上發(fā)布了一則關(guān)于理想L系列車(chē)型的售價(jià)區(qū)間信息，全尺寸的理想L9會(huì)堅(jiān)守40-50萬(wàn)的價(jià)格區(qū)間，中大型的理想L8和理想L7會(huì)堅(jiān)守30-40萬(wàn)的價(jià)格區(qū)間，中型的理想L6和理想L5(非SUV形態(tài))會(huì)堅(jiān)守20-30萬(wàn)的價(jià)格區(qū)間?！安粫?huì)有20萬(wàn)以內(nèi)的車(chē)型，三種(全尺寸、中大型、中型)尺寸級(jí)別車(chē)型的價(jià)格區(qū)間也都會(huì)嚴(yán)格遵守?！?/p>
緊隨理想之后的是蔚來(lái)汽車(chē)。1月蔚來(lái)交付新車(chē)8506臺(tái)，同比下滑11.87%，環(huán)比下滑46.22%，其中第二代技術(shù)平臺(tái)ET7、ES7和ET5三款車(chē)型交付量占當(dāng)月總交付數(shù)的85.6%?！?月恰逢春節(jié)，相較去年一月少交付一周?！蔽祦?lái)方面表示。截至目前，蔚來(lái)累計(jì)交付29.8萬(wàn)輛。
蔚來(lái)董事長(zhǎng)李斌表示：“2023年，蔚來(lái)全年銷(xiāo)量距離寶馬、奔馳的燃油車(chē)銷(xiāo)量目標(biāo)還有一段距離，但超過(guò)2022年雷克薩斯的燃油車(chē)銷(xiāo)量非常有信心?！蔽祦?lái)汽車(chē)預(yù)測(cè)，2023年雷克薩斯的銷(xiāo)量或?qū)⒔咏?0萬(wàn)輛。即蔚來(lái)汽車(chē)2023年的銷(xiāo)量目標(biāo)在20萬(wàn)輛左右，這幾乎是2022年實(shí)際銷(xiāo)量(12.25萬(wàn)輛)的近2倍。
排名第三的是2022年造車(chē)新勢(shì)力銷(xiāo)冠哪吒汽車(chē)，1月共交付6016輛，其中哪吒V交付 3487輛，哪吒U交付 1012臺(tái)，哪吒S交付1517臺(tái)。需要注意的是，2022年被視為黑馬的哪吒汽車(chē)從去年12月開(kāi)始交付量逐漸放緩，且其寄予厚望的沖高之作哪吒S目前尚未得到積極的市場(chǎng)反饋。目前哪吒汽車(chē)?yán)塾?jì)交付25.4萬(wàn)輛。
哪吒汽車(chē)在新年致辭中提及2023年的新目標(biāo)——要時(shí)刻牢記，哪吒汽車(chē)仍然處于創(chuàng)業(yè)期，高質(zhì)量活下去才是目標(biāo)；讓“中國(guó)的哪吒”成為“世界的哪吒”。
小鵬汽車(chē)以5218輛位居第四，同環(huán)比均出現(xiàn)腰斬，其中小鵬G9交付2249輛。據(jù)悉全新改款的小鵬P7即將亮相，曾經(jīng)的銷(xiāo)量擔(dān)當(dāng)或?qū)⒊蔀樾※i汽車(chē)提振銷(xiāo)量的希望。
“銷(xiāo)量是尊嚴(yán)，是一家汽車(chē)企業(yè)最重要的數(shù)據(jù)表現(xiàn)?！毙※i汽車(chē)CEO何小鵬在內(nèi)部年度總結(jié)會(huì)上表示，銷(xiāo)量類(lèi)似砍柴，當(dāng)前應(yīng)該把更多的時(shí)間和精力投入總結(jié)和磨刀上，知道今后的柴應(yīng)該去哪兒砍，而不是現(xiàn)在只會(huì)勤勞地砍柴。
在他看來(lái)，雖然2022年小鵬G9和P7改款未能挽救銷(xiāo)量，但G9和P7是非常成功的產(chǎn)品，相信銷(xiāo)量下滑只是一個(gè)片刻，未來(lái)兩年，小鵬G9和P7在不斷迭代改款后，能夠重回細(xì)分賽道Top 2。
從去年10月開(kāi)始的組織架構(gòu)大調(diào)整，再到今年挖角長(zhǎng)城、吉利等傳統(tǒng)車(chē)企高管，動(dòng)作頻頻的小鵬汽車(chē)究竟是如何小鵬所說(shuō)的“要不跟大家足夠精彩”還是“要不然轟轟烈烈地死掉”，有待時(shí)間和市場(chǎng)給出答案。
零跑汽車(chē)則以1139輛這一近乎史上最低交付量的數(shù)字墊底?！坝捎谝咔楦腥镜臎_擊及兔年春節(jié)的提前，經(jīng)銷(xiāo)商1月銷(xiāo)售節(jié)奏受到干擾，人氣與成交表現(xiàn)相對(duì)弱于正常季節(jié)性水平，進(jìn)而出現(xiàn)短期波動(dòng)，后續(xù)將逐漸恢復(fù)正常節(jié)奏?！绷闩芷?chē)內(nèi)部人士告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者。
零跑汽車(chē)創(chuàng)始人朱江明談及2023年銷(xiāo)量目標(biāo)時(shí)表示，“我自己心中肯定有個(gè)數(shù)字。目前整個(gè)市場(chǎng)一半是電動(dòng)車(chē)，如果還停留在10萬(wàn)輛或者多一點(diǎn)點(diǎn)，就該被淘汰了，對(duì)我們而言是背水一戰(zhàn)?！?/p>
值得一提的是，零跑近期也進(jìn)行了內(nèi)部組織架構(gòu)的調(diào)整，徐軍被任命為高級(jí)副總裁兼首席運(yùn)營(yíng)官，分管銷(xiāo)售與服務(wù)；張韋力被任命為公司高級(jí)副總裁兼首席營(yíng)銷(xiāo)官，分管市場(chǎng)與用戶運(yùn)營(yíng)。
傳統(tǒng)車(chē)企“創(chuàng)二代”失速
除了造車(chē)新勢(shì)力1月表現(xiàn)不盡如人意之外，2022年強(qiáng)勢(shì)反攻的傳統(tǒng)車(chē)企孵化的新能源品牌1月銷(xiāo)量也出現(xiàn)集體失速。
新晉入選“2022年福布斯全球獨(dú)角獸榜單”的廣汽埃安1月交付10206輛，盡管同環(huán)比出現(xiàn)下滑，但突破萬(wàn)輛的交付量仍是“創(chuàng)二代”中的領(lǐng)頭羊。2月1日，廣汽埃安推出了5000元/輛的限時(shí)交付激勵(lì)，以及3年0息、低首付限時(shí)金融補(bǔ)貼等。前者主要面向AION Y 系列和AION S Plus(不含70樂(lè)享版)車(chē)型，金融補(bǔ)貼政策則是針對(duì)AION全系車(chē)型(不含AION S炫/魅)。此外，廣汽埃安在同日推出AION S Plus70樂(lè)享版，售價(jià)14.98萬(wàn)元。
“2023年埃安的銷(xiāo)售目標(biāo)是保50萬(wàn)挑戰(zhàn)60萬(wàn)輛，2025年?duì)幦〉?00萬(wàn)輛(包含出口)，2030年達(dá)到150萬(wàn)輛?！睆V汽埃安總經(jīng)理古惠南在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪時(shí)表示。
值得一提的是，揚(yáng)言“全面超越特斯拉Model 3”的Hyper GT將于今年內(nèi)上市交付，Hyper的專(zhuān)屬渠道也在建設(shè)中。此外廣汽埃安擬沖刺新能源汽車(chē)科創(chuàng)板第一股，今年將完成獨(dú)立IPO。
同樣入選上述福布斯榜單的還有嵐圖汽車(chē)——今年1月，嵐圖交付1548輛，同比下滑0.32%，環(huán)比下滑10.47%。
除了嵐圖汽車(chē)之外，去年超額完成7萬(wàn)輛年銷(xiāo)目標(biāo)的極氪汽車(chē)在過(guò)去的一個(gè)月憑借001和009實(shí)現(xiàn)交付3116輛，同比下滑11.73%，環(huán)比下滑72.51%。極氪方面曾在1月10日表示，極氪智慧工廠將利用春節(jié)假期以及其前后時(shí)段進(jìn)行產(chǎn)線改造升級(jí)，預(yù)計(jì)設(shè)備產(chǎn)線停線升級(jí)改造的時(shí)間為2023年1月11日至2月1日。
根據(jù)規(guī)劃，極氪汽車(chē)2023年的銷(xiāo)量目標(biāo)要相比2022年實(shí)現(xiàn)翻番，交付14萬(wàn)輛。極氪將會(huì)導(dǎo)入兩款全新車(chē)型，同時(shí)進(jìn)軍歐洲市場(chǎng)，并在智能座艙和智能駕駛方面實(shí)現(xiàn)突破。
AITO問(wèn)界1月交付4475輛，環(huán)比下滑55.88%。今年以來(lái)，當(dāng)新能源汽車(chē)國(guó)家購(gòu)置補(bǔ)貼政策正式退出舞臺(tái)，車(chē)企忙不迭以漲價(jià)維持利潤(rùn)的當(dāng)下，“價(jià)格屠夫”特斯拉發(fā)起降價(jià)，Model 3和Model Y降幅為2萬(wàn)-4.8萬(wàn)元，創(chuàng)下最低價(jià)。國(guó)內(nèi)新造車(chē)企業(yè)中，AITO問(wèn)界最先跟進(jìn)。
1月13日，問(wèn)界宣布，問(wèn)界M5 EV起售價(jià)下調(diào)2.88萬(wàn)元至25.98萬(wàn)元起，問(wèn)界M7舒適版與豪華版起售價(jià)下調(diào)3萬(wàn)元至28.98萬(wàn)元起，并對(duì)部分老車(chē)主提供補(bǔ)償。不過(guò)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者探訪多家問(wèn)界線下門(mén)店后發(fā)現(xiàn)，與特斯拉降價(jià)后客流量、訂單量驟增相比，問(wèn)界降價(jià)促銷(xiāo)的效果似乎不及預(yù)期。
此外，作為問(wèn)界的銷(xiāo)量主力車(chē)型，M5增程版并未參與本輪降價(jià)。在問(wèn)界2022年累計(jì)交付的7.5萬(wàn)輛中，M5增程版貢獻(xiàn)了4.9萬(wàn)輛。
乘聯(lián)會(huì)今日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，1月1日-27日，新能源乘用車(chē)市場(chǎng)零售30.4萬(wàn)輛，同比去年下降1%，較上月同期下降43%；全國(guó)新能源乘用車(chē)廠商批發(fā)29.9萬(wàn)輛，同比去年下降18%，較上月同期下降50%。
“1月新能源車(chē)必然大幅走弱。新能源車(chē)為最后的補(bǔ)貼，采取各種手段消化現(xiàn)有的庫(kù)存。為降低經(jīng)銷(xiāo)商的庫(kù)存壓力，廠家近期穩(wěn)健批發(fā)銷(xiāo)量，也是為2023年2月的開(kāi)門(mén)紅做準(zhǔn)備。汽車(chē)市場(chǎng)的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)清e(cuò)配波動(dòng)較大?！贝迻|樹(shù)表示。
信達(dá)證券指出，考慮到2022年底購(gòu)置稅補(bǔ)貼等政策到期，疊加春節(jié)假期消費(fèi)需求的提前，預(yù)計(jì)年內(nèi)乘用車(chē)銷(xiāo)量絕對(duì)值及同比增速均于1月觸底，后續(xù)政策刺激、消費(fèi)回暖等共同作用下，看好車(chē)市回暖，預(yù)計(jì)銷(xiāo)量增速將于2-4月逐月回升。
中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)李邵華認(rèn)為，經(jīng)歷兩年高速發(fā)展后，新能源汽車(chē)在2023年會(huì)繼續(xù)增長(zhǎng)，但增速會(huì)大幅放緩，業(yè)內(nèi)普遍增速會(huì)從100%回落到30%左右。
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