今年以來，紅色旅游的關(guān)注度持續(xù)上升，市場呈現(xiàn)出供需兩旺的態(tài)勢(shì)。同程發(fā)布《紅色傳承·“Z世代”紅色旅游消費(fèi)偏好調(diào)查報(bào)告2021》顯示，“Z世代”已經(jīng)成為紅色旅游這一細(xì)分市場最主要的核心消費(fèi)群體之一，最青睞的紅色旅游產(chǎn)品分別為紅色遺址/遺跡、革命紀(jì)念館/博物館、紅色專題游、革命老區(qū)深度游、紅色演藝等。

從紅色旅游消費(fèi)群體的客源城市看，北京、廣州、上海、蘇州、大連、杭州、?？?、成都、南昌、南京是全國最熱的城市。

據(jù)介紹，“Z世代”是指年齡介于13歲至27歲之間的消費(fèi)群體。《報(bào)告》提供的不同年齡層對(duì)紅色旅游的偏好度(特定年齡層人群中偏好紅色旅游的百分比)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，22至31歲、42至51歲和21歲以下三個(gè)年齡層對(duì)于紅色旅游的偏好度高于其他年齡層人群。以年齡范圍核算，“Z世代”實(shí)際上是對(duì)紅色旅游偏好度最高的細(xì)分人群。

而根據(jù)同程旅行平臺(tái)的文旅消費(fèi)數(shù)據(jù)，“Z世代”在各類紅色文旅產(chǎn)品的消費(fèi)用戶中占比接近60%。結(jié)合偏好調(diào)查數(shù)據(jù)和實(shí)際消費(fèi)數(shù)據(jù)可知，“Z世代”對(duì)于紅色旅游這一細(xì)分市場不僅有著較為積極的認(rèn)知，而且在紅色旅游實(shí)際消費(fèi)方面也較為積極。

總體來看，中國革命重大歷史性事件的發(fā)生地以及擁有豐富紅色文旅產(chǎn)品的目的地相對(duì)更受歡迎。例如，北京擁有全國最多的地標(biāo)性紅色景點(diǎn)以及全國最多的紅色紀(jì)念館、博物館;延安擁有多個(gè)重量級(jí)的紀(jì)念館和革命遺址;江西地區(qū)的井岡山、瑞金、南昌三地在中國革命史上都具有重要地位;中國共產(chǎn)黨誕生地和中共一大會(huì)址則是上海和嘉興上榜的共同理由，近期熱播紅色題材電視劇《覺醒年代》等對(duì)上海的上榜也有不小的貢獻(xiàn)。

《報(bào)告》來自同程平臺(tái)的相關(guān)消費(fèi)預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，“Z世代”紅色旅游消費(fèi)群體的客源城市主要來自北京、廣州、上海、蘇州、大連、杭州、?？凇⒊啥?、南昌等。從核心客源地結(jié)構(gòu)看，二、三線城市占比最大。北京、上海、鄭州、武漢等既是重要的客源地，同時(shí)也是比較受青睞的目的地。(記者 李彥琴)