從聽歌、看視頻、網(wǎng)上聊天，到看直播、“云旅游”、彈幕互動，人們的線上文化休閑越來越豐富。專家表示，供需兩旺的良好態(tài)勢下，線上文化休閑產(chǎn)品更要注重高質(zhì)量發(fā)展。

開拓“云演出”新形式

防疫期間，線下文化休閑活動運營機(jī)構(gòu)紛紛開啟數(shù)字化探索。無論是“云逛展”“云演出”還是“云旅游”，都成為線上文化休閑供給側(cè)創(chuàng)新、滿足用戶多元化需求的發(fā)展新方向。

“‘云旅游’‘云逛展’是特定環(huán)境下休閑需求釋放的替代形式?，F(xiàn)在消費者的決策更加成熟理性，‘云旅游’‘云逛展’有利于優(yōu)質(zhì)資源的信息展示和傳播，是文旅行業(yè)‘售前服務(wù)’的創(chuàng)新舉措。”中國社會科學(xué)院《休閑綠皮書：2019~2020年中國休閑發(fā)展報告》撰稿人馮珺在接受本報記者采訪時表示。

據(jù)悉，國家大劇院去年推出“春天在線”“聲如夏花”“華彩秋韻”“冬日之約”四大系列線上演出。此外，面向海外平臺直播的“炎黃故事”“華韻盛典”等線上演出，吸引了近千萬海外網(wǎng)友觀看。記者了解到，國家大劇院的線上系列演出不僅展示其內(nèi)容資源優(yōu)勢，還充分運用5G、8K等先進(jìn)技術(shù)。

“線上演出傳播范圍廣、傳播速度快、影響面大、互動性強(qiáng)，是高雅藝術(shù)普及推廣的有效途徑，讓更多人特別是年輕觀眾能夠接受藝術(shù)的滋養(yǎng)和熏陶。”國家大劇院副院長宮吉成說，“對于藝術(shù)創(chuàng)作來說，線上演出不能只是線下的照搬，觀眾要通過鏡頭語言獲得更好的觀看體驗，因此需要藝術(shù)生產(chǎn)者在演出策劃和表演形式上有更多的創(chuàng)新和突破。國家大劇院每一場線上演出都充分聽取專業(yè)人士與廣大網(wǎng)友的建議，充分利用大劇院多姿多彩的藝術(shù)空間，開拓演出新形式、開辟傳播新方式，刷新聽覺與視覺的雙重體驗。”

許多博物館紛紛推出網(wǎng)上展覽，大量景區(qū)開通線上游覽，極大豐富了居民的線上休閑生活。例如敦煌研究院推出的微信小程序“云游敦煌”，不僅有圖片、文字和視頻介紹，還借助VR技術(shù)打造了“全景洞窟”功能，讓用戶線上身臨其境感受敦煌洞窟的魅力。

強(qiáng)化“走心”互動體驗

以互聯(lián)網(wǎng)為原生載體的線上文化休閑服務(wù)，大多集中在內(nèi)容消費層面，如觀影、看劇和聽音樂等。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的革新，內(nèi)容資源和線上體驗決定了品牌黏性和用戶的忠誠度。

比如“網(wǎng)易云音樂”推出的“一起聽”功能上線后獲不少好評。“一起聽”能讓相隔千里的伴侶、好友在同一時間欣賞同一首歌，擁有“我耳機(jī)分你一半”的親密情感體驗，也能讓用戶與音樂志趣相投的陌生網(wǎng)友邊聽邊聊。界面上兩人距離和一起聽歌時長的顯示，讓用戶在欣賞音樂的同時多了幾分奇妙的心靈慰藉。“以前用戶進(jìn)行音樂分享時，更在意的是內(nèi)容本身;而在‘一起聽’功能中，我們更在意的是一起聽的人，以及與對方一起聽音樂的體驗。”網(wǎng)易云音樂相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

對于該功能獲得市場青睞的原因，馮珺認(rèn)為“熟人社交元素的引入使‘聽音樂’成為情感聯(lián)結(jié)的紐帶，從而大大拓寬了APP的使用場景，激發(fā)了潛在的市場需求”。

專家表示，從各大音樂APP積極構(gòu)建社區(qū)化的歌單和樂評，到視頻網(wǎng)站紛紛推出的“彈幕”功能，再到強(qiáng)調(diào)實時溝通互動的直播，線上休閑活動逐漸從關(guān)注內(nèi)容，延伸為關(guān)注消費內(nèi)容的“人”及其情感表達(dá)。線上休閑不再是個體孤獨的消遣活動，在虛擬世界也可以獲得真實的情感連接。

呼喚更多優(yōu)秀“爆款”

中國社會科學(xué)院旅游研究中心等發(fā)布的《中國國民休閑狀況調(diào)查(2020)》顯示，2020年，國民每日平均在線休閑時長達(dá)到了4.9小時，70.4%的受訪者傾向于認(rèn)同休閑在生活中必不可少。此外，《休閑綠皮書：2019~2020年中國休閑發(fā)展報告》顯示，在線休閑提高了國民休閑的普及度。不同地區(qū)、年齡、收入和學(xué)歷的人群可能在線下休閑方面存在差異，但線上休閑限制較小，不同的人群基本可以實現(xiàn)使用相同的互聯(lián)網(wǎng)休閑資源。

線上文化休閑的社會影響力與日俱增，大眾對線上文化休閑產(chǎn)品也必然會提出更高的期待和要求。

“雖然現(xiàn)在線上的休閑方式越來越多，渠道也越來越豐富，但感覺有些內(nèi)容只是‘為了線上而線上’，單純開一個視頻號或小程序作為線下的補充展示。”網(wǎng)友小周說，“希望能看到更具創(chuàng)新性、能充分發(fā)揮線上獨有優(yōu)勢的內(nèi)容。”

“消費者對于更富文化內(nèi)涵的優(yōu)質(zhì)休閑產(chǎn)品需求旺盛，對于制作不夠精良、缺乏獨特優(yōu)勢的產(chǎn)品與服務(wù)會表現(xiàn)出明顯的倦怠。”馮珺認(rèn)為，線上文化休閑的供應(yīng)方應(yīng)摒棄“流量思維”和“流水線思維”，將更好地滿足高品質(zhì)文化休閑需求作為產(chǎn)品開發(fā)及供給的立足點和出發(fā)點。

另外，近年線上文化休閑的用戶群明顯擴(kuò)大，中老年群體的參與熱情大幅提高，需要行業(yè)拓寬產(chǎn)品開發(fā)的思路，滿足各年齡段受眾的實際需求。這也是行業(yè)發(fā)展更進(jìn)一步的必經(jīng)之路。(記者 譚涵文)