蘋果表示，截至3月季度第二財(cái)季收入同比增速與12月季度第一財(cái)季保持“相似”，服務(wù)業(yè)務(wù)和iPhone的收入預(yù)計(jì)同比上升，而Mac和iPad的收入將同比下降兩位數(shù)。
當(dāng)?shù)貢r(shí)間2月2日美股盤后，科技巨頭蘋果公布了全面遜于預(yù)期的2023年第一財(cái)季(2022年第四季度)財(cái)報(bào)業(yè)績(jī)，營(yíng)收同比跌超5%并為2019年以來(lái)首次同比下滑，EPS同比跌近11%，iPhone收入跌超8%、Mac收入跌近29%、可穿戴產(chǎn)品收入跌超8%，均遜于預(yù)期。
稍后，蘋果舉行了第一財(cái)季財(cái)報(bào)電話會(huì)議，蘋果首席執(zhí)行官蒂姆 · 庫(kù)克(Tim Cook)和首席財(cái)務(wù)官盧卡 · 馬埃斯特里(Luca Maestri)在會(huì)議上分享了一些關(guān)于最近產(chǎn)品銷售、服務(wù)業(yè)務(wù)等相關(guān)信息，并回答分析師提問(wèn)。
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如果不是因?yàn)橥鈪R逆風(fēng)，“絕大多數(shù)”市場(chǎng)收入能實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)蘋果首席執(zhí)行官庫(kù)克表示，蘋果公司的業(yè)績(jī)受到了強(qiáng)勢(shì)美元導(dǎo)致的外匯風(fēng)險(xiǎn)的影響。
庫(kù)克說(shuō)，如果不是因?yàn)橥鈪R市場(chǎng)800個(gè)基點(diǎn)的巨大“逆風(fēng)”，蘋果在其運(yùn)營(yíng)的“絕大多數(shù)”市場(chǎng)上的收入都能實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)。
受外匯市場(chǎng)影響最大的是iPhone和可穿戴設(shè)備、家居及配件業(yè)務(wù)，此外，iPhone還要應(yīng)對(duì)持續(xù)了近兩個(gè)月的供應(yīng)限制。
與疫情有關(guān)的挑戰(zhàn)“大大影響了iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max的供應(yīng)，“庫(kù)克在電話會(huì)議上說(shuō)，”(這)一直持續(xù)到12月的大部分時(shí)間?！?/p>
由于這些限制，我們的iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max供應(yīng)量大大低于我們的計(jì)劃，導(dǎo)致交付時(shí)間遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出我們的預(yù)期。
庫(kù)克表示，如果不是因?yàn)楣?yīng)短缺，iPhone四季度的收入將有所增長(zhǎng)。
去年11月，蘋果罕見(jiàn)地就14 Pro和Max交付發(fā)出警告，即在新冠疫情的影響下，該機(jī)型出貨量將低于預(yù)期。整個(gè)圣誕節(jié)假期期間，14 Pro和Max一直延遲交貨，進(jìn)一步導(dǎo)致iPhone銷售同比下降。
財(cái)報(bào)顯示，蘋果四季度iPhone銷售額657.8億美元，遜于預(yù)期的683億美元，同比跌8.2%。
由于11、12月高端機(jī)嚴(yán)重缺貨，分析師懷疑消費(fèi)者是否會(huì)在今年一季度或晚些時(shí)候選擇更便宜的iPhone，或者對(duì)蘋果進(jìn)行升級(jí)。庫(kù)克回答稱，很難預(yù)測(cè)消費(fèi)者的行為，他說(shuō):
很難估計(jì)重新獲客的情況，因?yàn)槟悴恢罆?huì)發(fā)生什么情況，有多少人會(huì)買，而且需要一段時(shí)間才能在本季度得到這些報(bào)告。
他補(bǔ)充說(shuō)，蘋果公司已經(jīng)對(duì)新季度做出了“最好的預(yù)測(cè)”。他還指出，iPhone的生產(chǎn)現(xiàn)在已經(jīng)回到了公司的預(yù)期水平。
付費(fèi)用戶增加1.5億
雖然蘋果四季度營(yíng)收同比下降了5% ，但服務(wù)收入創(chuàng)下了208億美元的歷史最高紀(jì)錄。
服務(wù)業(yè)務(wù)包括Apple Music，Apple TV+，Apple Arcade，iCloud+，AppleCare+等等。
蘋果表示，蘋果現(xiàn)有超過(guò)9.35億的付費(fèi)用戶，在過(guò)去的12個(gè)月里增加了1.5億。此外，iCloud、ApplePay和Apple Music的營(yíng)收也創(chuàng)下了歷史最高紀(jì)錄。
可穿戴設(shè)備未來(lái)可期
可穿戴設(shè)備的收入為138億美元，同比下降8%，對(duì)此，庫(kù)克表示，盡管銷量下滑，但蘋果仍對(duì)可穿戴設(shè)備領(lǐng)域的“長(zhǎng)期機(jī)遇感到興奮”。
目前蘋果可穿戴設(shè)備產(chǎn)品包括AirPods 和Apple Watch，今年這個(gè)家族預(yù)計(jì)將迎來(lái)新成員——混合現(xiàn)實(shí)頭盔，可能會(huì)進(jìn)一步提振該系列銷售。
此外，盡管可穿戴設(shè)備收入出現(xiàn)下滑，但蘋果首席財(cái)務(wù)官Luca Maestri表示，Apple Watch的安裝數(shù)量創(chuàng)下了新的歷史紀(jì)錄，這主要是因?yàn)樯霞径荣?gòu)買Apple Watch的新用戶數(shù)量達(dá)到了創(chuàng)紀(jì)錄的水平。
長(zhǎng)期來(lái)看Mac和iPad仍處于“有利地位”M2版本的iPad平板電腦的推出讓iPad整體收入在第四季度增長(zhǎng)了30%，不過(guò)，蘋果在去年最后幾個(gè)月沒(méi)有發(fā)布新的Mac電腦，導(dǎo)致Mac整體收入出現(xiàn)明顯下滑。
財(cái)報(bào)顯示，Mac電腦銷售額77.4億美元，遠(yuǎn)遜市場(chǎng)預(yù)期的96.3億美元，同比跌28.7%。iPad平板電腦銷售額94億美元，好于預(yù)期的77.8億美元，同比增29.7%。
庫(kù)克表示，總體而言，雖然蘋果該類別產(chǎn)品目前“市場(chǎng)份額較低，但在Apple Silicon的加持下仍具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)”，這意味著從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，蘋果“在市場(chǎng)中處于有利地位”。
未來(lái)挑戰(zhàn)重重，庫(kù)克仍信心十足
蘋果公司沒(méi)有給出第二財(cái)季業(yè)績(jī)指引，但電話會(huì)釋放出了一些方向性的信號(hào)。
蘋果首席財(cái)務(wù)官Luca Maesteri表示，截至3月季度第二財(cái)季收入同比增速與12月季度第一財(cái)季保持“相似”，服務(wù)業(yè)務(wù)和iPhone的收入預(yù)計(jì)同比上升，而Mac和iPad的收入將同比下降兩位數(shù)。
Maestri解釋說(shuō)，Mac和iPad收入下降的原因是宏觀不利因素，另外產(chǎn)品發(fā)布的時(shí)間安排也讓銷售面臨挑戰(zhàn)。
去年10月的2022財(cái)年四季報(bào)電話會(huì)上，Maesteri曾警告稱，雖然在2022財(cái)年表現(xiàn)良好，但2023財(cái)年情況會(huì)變得困難，理由是“全球持續(xù)存在不確定性”，預(yù)計(jì)收入同比增長(zhǎng)將放緩，主要問(wèn)題是面臨近10個(gè)百分點(diǎn)的不利外匯拖累。與疫情期間增長(zhǎng)相比，Mac銷量也將同比“大幅下降”。
進(jìn)入2023年，宏觀經(jīng)濟(jì)因素、科技行業(yè)周期等因素將繼續(xù)給蘋果帶來(lái)挑戰(zhàn)，但庫(kù)克一如既往表現(xiàn)出了十足的信心，他說(shuō)“對(duì)蘋果的未來(lái)比以往任何時(shí)候都更有信心”。
“較高平均售價(jià)”是否是可持續(xù)？
自14 Pro機(jī)型發(fā)布以來(lái)，蘋果手機(jī)平均售價(jià)持續(xù)走高，對(duì)此，有人在電話會(huì)上問(wèn)庫(kù)克，在艱難的宏觀環(huán)境下，第二財(cái)季將出現(xiàn)的“較高平均售價(jià)”是否是“可持續(xù)的”。
庫(kù)克回答稱，人們?cè)敢狻敖弑M全力”買到他們能夠負(fù)擔(dān)得起的最好產(chǎn)品。
我想說(shuō)的是，智能手機(jī)——對(duì)我們來(lái)說(shuō)就是iPhone——已經(jīng)成為人們生活中不可或缺的一部分，里面有人們的通訊信息、健康信息、銀行信息、智能家居信息，以及他們生活中的許多不同構(gòu)成部分。
它是很多人的支付工具。我認(rèn)為人們?cè)敢饨弑M全力，以獲得最好的可以負(fù)擔(dān)得起的這類產(chǎn)品。
AI將全面滲透蘋果業(yè)務(wù)
在談到人工智能，尤其是服務(wù)業(yè)務(wù)的話題時(shí)，庫(kù)克表示，未來(lái)人工智能將影響該公司的一切業(yè)務(wù)。庫(kù)克說(shuō)：
(人工智能)是我們的重點(diǎn)。這是令人難以置信的技術(shù)，它可以豐富客戶的生活，能夠?yàn)槲覀冊(cè)?去年)秋季發(fā)布的具有碰撞檢測(cè)、跌倒檢測(cè)或者心電圖功能的產(chǎn)品賦能。
這些功能真的拯救了很多生命。我們?cè)谶@個(gè)領(lǐng)域看到了巨大的潛力，幾乎可以影響我們所做的一切。這是一項(xiàng)橫向技術(shù)，而不是縱向技術(shù)，因此它將影響我們所有的產(chǎn)品和服務(wù)。
關(guān)鍵詞： 同比下降 人工智能 同比增長(zhǎng)
