花樣“剁手”是春節(jié)期間消費(fèi)者不同消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)需求的最直觀呈現(xiàn)。作為“雙減”政策落地后的第一個(gè)春節(jié)，今年的春節(jié)消費(fèi)和往年相比將呈現(xiàn)哪些新趨勢(shì)和新需求?記者看到，更多家長(zhǎng)在延續(xù)“硬核”“較真”的精神下，年貨采購(gòu)明顯更關(guān)注親子陪伴及孩子的身心健康，同時(shí)全方位、全時(shí)段的春節(jié)供給需求更為顯著。
年貨高端更有“內(nèi)核”
年關(guān)將至，為家人和朋友囤年貨讓越來(lái)越多的家庭開(kāi)始忙碌起來(lái)。記者發(fā)現(xiàn)，針對(duì)親子群體，今年的年貨在延續(xù)往年“吃好”的基礎(chǔ)上，“玩好”成為又一顯著需求。
據(jù)什么值得買(mǎi)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間購(gòu)買(mǎi)拜年玩具成為不少家庭表達(dá)感情的選擇。很多家長(zhǎng)會(huì)購(gòu)入成年人玩具搭配低齡玩具套餐，在滿足自己的同時(shí)加深與孩子之間的親子互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)雙方融入其中的高質(zhì)量“陪娃”模式。在什么值得買(mǎi)網(wǎng)站，針對(duì)親子方向、低齡方向的玩具品類推薦比例明顯上升，樂(lè)高、國(guó)產(chǎn)積木、過(guò)家家玩具及編程玩具關(guān)注比例顯著提升，其中聚焦1-6歲兒童，主打大顆粒、易拼搭積木玩具的國(guó)產(chǎn)積木品牌“布魯可”站內(nèi)銷售額同比提升78.68%。
值得注意的是，“雙減”政策的落地讓更多家庭在春節(jié)期間更關(guān)注孩子居家學(xué)習(xí)的質(zhì)量和親子陪伴，這一需求讓臨近春節(jié)的智能文具關(guān)注度和銷量明顯增長(zhǎng)，更成為年貨的又一熱門(mén)選擇。記者看到，智能早教機(jī)、AR地球儀、電動(dòng)削筆器、AI點(diǎn)讀筆等文具類新品成為年輕父母的新“雞娃神器”。此外，隨著不少教育培訓(xùn)品牌也紛紛轉(zhuǎn)型入局教育硬件設(shè)備賽道，詞典筆、錯(cuò)題打印機(jī)等產(chǎn)品銷售額同比增長(zhǎng)121.97%、25.86%，成為平臺(tái)一大全新增長(zhǎng)點(diǎn)。
而針對(duì)每年年貨中必不可少的食品，更多家長(zhǎng)認(rèn)為“健康和品質(zhì)”是首要選購(gòu)依據(jù)。記者看到，良品鋪?zhàn)俞槍?duì)2022年春節(jié)重磅推出的新春禮盒在嚴(yán)守兒童零食相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的同時(shí)，更結(jié)合虎年春節(jié)元素，將農(nóng)歷新年“穿新衣、戴新帽”的傳統(tǒng)習(xí)俗加入到兒童食品包裝設(shè)計(jì)中，小朋友和家長(zhǎng)手工DIY就能將禮盒變廢為寶做成“虎頭帽”戴在頭上，其樂(lè)無(wú)窮。據(jù)了解，針對(duì)行業(yè)缺乏標(biāo)準(zhǔn)的亂象，2020年良品鋪?zhàn)訁⑴c了我國(guó)首份《兒童零食通用要求》(T/CFCA 0015-2020)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)的制訂，并于2021年推出旗下健康兒童零食品牌良品小食仙，重點(diǎn)打造8大品類、富含9種營(yíng)養(yǎng)元素的兒童零食產(chǎn)品矩陣。良品小食仙相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“希望通過(guò)良品鋪?zhàn)雍腿袠I(yè)的努力，讓更安全、健康的品質(zhì)年貨成為親子市場(chǎng)兒童食品禮盒的主流。”
高質(zhì)量親子陪伴趨勢(shì)凸顯
“就地過(guò)年讓我們不得不暫停旅游度假，準(zhǔn)備全家嘗試戶外徒步和野餐，盡可能給孩子一個(gè)全新的體驗(yàn)。”旅游達(dá)人劉薇在接受記者采訪時(shí)表示。
受“雙減”政策落地、疫情常態(tài)化等背景因素的影響，家長(zhǎng)陪伴孩子的時(shí)間增多，也讓親子消費(fèi)需求隨之提高，家長(zhǎng)在注重親子陪伴的同時(shí)更注重陪伴質(zhì)量的特點(diǎn)在數(shù)據(jù)中得到直觀體現(xiàn)。據(jù)什么值得買(mǎi)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，多種類戶外裝備，如帳篷、睡袋、燒烤架等產(chǎn)品熱銷，相關(guān)產(chǎn)品推薦從往年的“專業(yè)級(jí)登山帳”轉(zhuǎn)向更適合親子家庭出游的“家庭休閑帳”。從日常銷售數(shù)據(jù)來(lái)看，休閑帳篷的漲幅也遠(yuǎn)高于專業(yè)戶外帳篷，其中“家用帳篷”為關(guān)鍵詞相關(guān)產(chǎn)品GMV同比提升189.73%。值得買(mǎi)科技集團(tuán)運(yùn)營(yíng)中心商業(yè)運(yùn)營(yíng)部負(fù)責(zé)人張宇昂表示，平臺(tái)中圍繞野餐、露營(yíng)等關(guān)鍵詞搜索比例大幅提升，讓這種一站式滿足會(huì)友、遛娃、曬圖三大社交功能的親子出游模式成為春節(jié)期間的熱門(mén)，這也成為“雙減”后家庭春節(jié)假期親子群體消費(fèi)新需求的直觀體現(xiàn)。
張宇昂表示，目前親子市場(chǎng)呈現(xiàn)出高質(zhì)量的發(fā)展趨勢(shì)在即將到來(lái)的春節(jié)消費(fèi)中得到生動(dòng)體現(xiàn)。對(duì)于品牌企業(yè)而言更應(yīng)側(cè)重實(shí)現(xiàn)高品質(zhì)陪伴，如有效切入或創(chuàng)造真實(shí)的親子互動(dòng)場(chǎng)景等，竭力兼顧提升親子雙方的感受和體驗(yàn)。“在春節(jié)前夕熱銷的童書(shū)，一些低齡童書(shū)需要家長(zhǎng)帶讀，就衍生出親子伴讀的場(chǎng)景，除了考慮孩子對(duì)書(shū)本內(nèi)容的興趣，更應(yīng)考慮家長(zhǎng)的伴讀體驗(yàn)，并提供一些便利性，會(huì)給品牌自身加分。例如在什么值得買(mǎi)網(wǎng)站非常受歡迎的國(guó)外童書(shū)套裝《我爸爸+我媽媽+我喜歡自己》，出版方會(huì)隨書(shū)附贈(zèng)一本方便家長(zhǎng)閱讀的導(dǎo)讀手冊(cè)，明確講述方式和突出重點(diǎn)，讓伴讀過(guò)程更加高效順暢。”
全品類、全時(shí)段供給需求顯著
除了走親訪友，“居家”也成為近兩年春節(jié)的熱門(mén)詞語(yǔ)。對(duì)于家長(zhǎng)而言，利用難得的春節(jié)假期與孩子在家通過(guò)高質(zhì)量陪伴進(jìn)行互動(dòng)同樣意義非凡。
記者看到，疫情初期曾引爆全網(wǎng)的“朋友圈烹飪大賽”讓居家烹飪成為熱門(mén)，而利用春節(jié)假期與孩子制作一頓溫情又可口的美餐也成為不少家庭的選擇。“春節(jié)期間，尤其對(duì)于家庭用戶而言，全時(shí)段的春節(jié)物品供給需求更為顯著。”美團(tuán)買(mǎi)菜相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受記者采訪時(shí)表示，在2022年春節(jié)即將到來(lái)之際，美團(tuán)買(mǎi)菜針對(duì)平臺(tái)親子居家消費(fèi)的旺盛需求，不僅上線各類兒童類禮包和年夜菜系列，在延續(xù)30分鐘新鮮達(dá)的同時(shí)更實(shí)現(xiàn)“春節(jié)不打烊”，全方位、全時(shí)段滿足春節(jié)期間家庭對(duì)零食、果蔬、生鮮等的需求。
而作為家庭的“健康保障”，叮當(dāng)快藥也推出“春節(jié)不打烊”服務(wù)，針對(duì)春節(jié)期間兒童常見(jiàn)的感冒、積食、消化不良等健康問(wèn)題，提供專業(yè)醫(yī)生、藥師隨時(shí)免費(fèi)在線問(wèn)診和兒童用藥指導(dǎo)服務(wù)，由配送小哥全時(shí)段送藥上門(mén)，為春節(jié)期間家長(zhǎng)和兒童健康提供多重保障。
張宇昂指出，親子群體在消費(fèi)市場(chǎng)中扮演著越來(lái)越重要的角色。親子消費(fèi)更是情緒消費(fèi)和體驗(yàn)消費(fèi)，這就需要行業(yè)品牌具備更加貼心、周到的服務(wù)意識(shí)，將專業(yè)的親子理念體現(xiàn)在實(shí)際產(chǎn)品和服務(wù)流程的每個(gè)環(huán)節(jié)中。他指出，伴隨多孩家庭數(shù)量的增長(zhǎng)，親子出游、親子閱讀、親子觀影、親子烹飪等消費(fèi)市場(chǎng)會(huì)進(jìn)入更加精細(xì)化的運(yùn)營(yíng)階段，圍繞這些場(chǎng)景，企業(yè)和品牌應(yīng)不斷加強(qiáng)針對(duì)親子圈層的研究，除孩子的喜好和價(jià)值觀引導(dǎo)外，還要注重親子群體情緒的引導(dǎo)，避免單純的說(shuō)教或者單方向的情感傳遞，這樣可以更好地滿足不同親子家庭多元化的消費(fèi)需求，提升親子間的互動(dòng)體驗(yàn)。(盧 岳)
