“問題村”蝶變“電商村”
“6·18”電商節(jié)前夕，許冰峰和往常一樣早早來到店鋪。名下?lián)碛?家檔口和十幾名員工的許冰峰，如今已不需要事事親力親為。但他仍然喜歡關心訂單的細節(jié)，偶爾也親自動手，順便指導一下員工。
許冰峰是軍埔村最早“吃螃蟹”的十幾人之一。2012年，當時不到20歲的許冰峰從廣州回到自己的家鄉(xiāng)揭陽軍埔，也把電商模式帶進了村里。
當時，以淘寶為代表的電商在大城市已經(jīng)普及，在外打工的許冰峰察覺到這是一個不錯的商機。于是他在以服裝批發(fā)聞名的廣州十三行附近租了一間屋子，一邊在周邊的服裝檔做學徒，一邊經(jīng)營自己的淘寶店。
“廣州的生活開銷大，檔口、倉庫的租金也比這里高很多，索性就回來了。”許冰峰說，他的淘寶店從廣州開回軍埔村后，生意從最初的每天一兩單，逐漸發(fā)展到十幾單、幾十單，再到后來日均幾百甚至上千單。生意有了起色后，許冰峰又在村里盤下了更大的門店和倉庫，直接聯(lián)系服裝生產(chǎn)廠家拿貨，做起了服裝網(wǎng)批的生意。
許冰峰做電商的成功，讓身邊很多人都有些躍躍欲試。最先受到影響的是許冰峰的家人，許冰峰的哥哥常年在外務工，而弟弟當時仍在讀書，但后來他們都加入了電商行業(yè)。如今，三兄弟各自管理網(wǎng)批檔口，平時守望相助，有重要決策時一起商量。
有了許冰峰等一批因做電商而成功的“致富榜樣”，村里迅速掀起了一股“電商熱潮”，各種網(wǎng)店如雨后春筍般在軍埔村出現(xiàn)，短短兩年內(nèi)，村里就開了超過3000家的各種網(wǎng)店。
而這種繁榮的背后離不開當?shù)卣闹С?。?012年起，揭陽市委、市政府為支持電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展出臺一系列措施，包括提升村內(nèi)的基礎設施，實現(xiàn)寬帶免費進村等;針對青年創(chuàng)業(yè)者缺乏資金的問題，政府還提供了3年的無息貸款，解決村民創(chuàng)業(yè)的后顧之憂。
電商給當?shù)卮迕駧碓鍪罩赂坏男侣纷?。軍埔曾是一個食品專業(yè)村，然而隨著不少食品加工廠的關閉，年輕人紛紛外出務工。村內(nèi)的基礎設施逐漸凋敝，村民間也時常發(fā)生糾紛。2011年底，在揭陽市梳理出的79個“問題村”中，軍埔村赫然在列。“如今村民們不用出遠門，每個月也有5000多元的收入，干得好還可以月薪上萬。”許冰峰說，電商的興起讓外出的村民逐漸回流。不僅如此，連外地人都會來軍埔村務工、創(chuàng)業(yè)。
商業(yè)模式日漸成熟
“掃碼進店鋪”“支持來版定制”“一件代發(fā)”……在軍埔村主干道的兩旁，鱗次櫛比的網(wǎng)批店門口，打著簡潔明了的廣告詞。不少檔主將自己的電話、微信和QQ號曬出來，歡迎客人添加。
長期以來，軍埔村電商經(jīng)營的產(chǎn)品以中低端青少年男裝為主，主要面向廣東、浙江、上海、江蘇、福建等地的消費者。軍埔電商模式的成功，主要得益于其便宜親民的價格優(yōu)勢。“在軍埔村，發(fā)一件快遞只需要1元，一件在外面賣幾十元的T恤，在這里批發(fā)只需要7—8元。”許冰峰說，揭陽低廉的物流成本，以及周邊完善的配套產(chǎn)業(yè)鏈，讓軍埔村可以支撐這種“薄利多銷量大”的模式。低廉的經(jīng)營門檻，也吸引了更多個體商家前來開店創(chuàng)業(yè)。
近年來隨著人們收入水平的提升，軍埔村不少商家也逐步探索產(chǎn)業(yè)升級，走品牌化道路，因此對信息實時互通有了更高要求。在打造專業(yè)的電商平臺上，軍埔也將“服務商家”的理念貫徹到了極致。
蔡友生是軍埔批發(fā)網(wǎng)的創(chuàng)始人，幾年前他還在軍埔村經(jīng)營網(wǎng)店時發(fā)現(xiàn)，很多網(wǎng)批檔主發(fā)布在QQ空間里的商品價格信息不能實時更新。于是，他自學編程開發(fā)出網(wǎng)站，將軍埔村數(shù)百家網(wǎng)批店的信息整合起來。為解決商品數(shù)據(jù)收集效率低下等問題，蔡友生設置了“拍照識別”“自動導航”“實時更新”等功能，幫助商家更高效地搜索產(chǎn)品信息，找到相應檔口。
“在軍埔，一間出租屋、一臺電腦就可以開網(wǎng)店，足不出戶也可以賺錢。”蔡友生說。隨著線上商業(yè)模式在軍埔日漸成熟，過去需要線下完成的問價、下單、拿貨流程現(xiàn)在只需手機就能完成。這種簡單透明的信息交流，大大降低了經(jīng)營電商的門檻，也讓互聯(lián)互通、開放共享的互聯(lián)網(wǎng)精神深刻烙印在當?shù)氐纳虡I(yè)氣質(zhì)中。
加快產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)
“軍埔村電商模式的成功得益于天時、地利、人和。”軍埔村黨總支書記許文新說。
軍埔村位于206國道、汕昆高速、揭普惠高速三條重要公路的交匯點，毗鄰梅汕高鐵揭陽站，距離機場也只有半小時車程。地理條件優(yōu)越為當?shù)匕l(fā)展電商打下了基礎。
而潮汕地區(qū)的商業(yè)文化和進取精神，讓當?shù)氐哪贻p人敢于嘗鮮，把握住互聯(lián)網(wǎng)電商的風口。“我們潮汕人有一種傳統(tǒng)，如果村里有人因為某個行業(yè)而致富，那么同村的人都會紛紛效仿。”許文新說，如今軍埔村幾乎家家戶戶都在從事電商行業(yè)，“兒子開網(wǎng)店，父母打下手，一家人齊心協(xié)力把生意做好。”
在揭陽，因電商受益的村莊遠不止軍埔村。目前，揭陽市共有各類電商經(jīng)營主體20多萬家，共培育“中國淘寶鎮(zhèn)”36個、“中國淘寶村”151個。2022年一季度，揭陽市的快遞量超過杭州和上海，躋身全國第四位。快遞量的快速增長，可以窺見揭陽市日益龐大的電商物流體系。
電商文化在當?shù)厝绱似占埃c當?shù)攸h委政府重視商業(yè)、鼓勵創(chuàng)新的治理文化有關。2012年起，揭陽市黨委政府敏銳把握住當?shù)仉娚贪l(fā)展的苗頭，重點抓好鄉(xiāng)村物流體系的建設，基本實現(xiàn)“鄉(xiāng)鄉(xiāng)有網(wǎng)點，村村有快遞”，為揭陽電商產(chǎn)業(yè)的騰飛打下基礎。
近年來，電商直播、跨境電商等新業(yè)態(tài)的出現(xiàn)，對從業(yè)者的能力提出了更高要求。為此，當?shù)匾仓ψズ秒娚倘瞬沤ㄔO，依托揭陽職業(yè)技術學院等院校，成立市電商培訓聯(lián)盟，加快電商人才培訓。在持續(xù)的人才培訓帶動下，僅軍埔周邊就帶動了40萬人加入電商行業(yè)。越來越多大學生也返回家鄉(xiāng)開網(wǎng)店，投入到電商熱潮。
從一條街到一個村，再到一座城，揭陽市以電商經(jīng)濟打開了鄉(xiāng)村振興的新局面，讓曾經(jīng)落后封閉的鄉(xiāng)村，共享到了互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟發(fā)展的成果。
記者手記
互聯(lián)網(wǎng)文化走入傳統(tǒng)鄉(xiāng)村
中國最具有互聯(lián)網(wǎng)精神的“村”在哪里?在采訪前，我可能只會說出“中關村”這樣實際已經(jīng)脫離村莊概念的地方。但如今我認為，揭陽的軍埔村可以在中國互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展歷史上書寫一筆。
當?shù)氐纳虘粼?jīng)豪言：“全國每7件衣服，就有1件是在軍埔通過電商賣出的。”一個看起來平平無奇的潮汕農(nóng)村，卻有如此大的商業(yè)體量，是否有什么獨特的秘訣?
但當?shù)氐碾娚汤习甯嬖V我，這里沒有什么所謂的“商業(yè)秘密”，一切的信息都是開放的：檔主的微信電話是公開的，衣服款式也支持一鍵復制上傳，如果你更有誠意，愿意和檔主們喝杯功夫茶交個朋友，他們也不介意把當下最暢銷的品類告訴你。
在平臺經(jīng)濟進入需要遏制壟斷、消除壁壘的時代，這里仍然保有互聯(lián)網(wǎng)早期的開放共享、合作共贏精神。不得不說，這是潮汕地區(qū)的重商文化與互聯(lián)網(wǎng)的一次深度融合，當?shù)啬贻p人敢于創(chuàng)新、樂于合作的精神讓人想起當初互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)起步時的銳氣。
互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟取之于民，用之于民。揭陽軍埔以電商帶動鄉(xiāng)村經(jīng)濟騰飛，又以自身的文化基因改造了原有的電商模式，這是為研究互聯(lián)網(wǎng)文化如何走入傳統(tǒng)鄉(xiāng)村提供了珍貴案例，也對我們?nèi)绾斡煤没ヂ?lián)網(wǎng)工具造福廣大農(nóng)民提供了新思路。(南方日報記者吳揚)
