11月1日，由中國家用電器研究院指導(dǎo)、全國家用電器工業(yè)信息中心編制的《2021年中國家電行業(yè)三季度報告》在線上開放。報告顯示，2021年三季度國內(nèi)家電市場零售額規(guī)模為1595.2億元，同比下滑4%。出口方面，海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，三季度家電出口額為1680.3億元，同比增長22.1%，前三季度家電累計(jì)出口額為4768.8億元，同比增長20.2%。

渠道方面，報告顯示，2021年家電線上銷售依然保持了疫情以來的良好態(tài)勢，三季度市場規(guī)模為751.4億元，同比增長9%;線下渠道受到局地疫情散發(fā)和極端天氣多發(fā)等影響，居民實(shí)體消費(fèi)意愿恢復(fù)進(jìn)程受阻，三季度家電線下市場規(guī)模為843.8億元，同比下降13.3%。

但線下市場在促進(jìn)中高端消費(fèi)、承接體驗(yàn)式消費(fèi)場景等方面具備無可替代的優(yōu)勢，因此無論是經(jīng)銷商還是家電生產(chǎn)企業(yè)，都在積極探索和打造更加高效的、與數(shù)字消費(fèi)形成良性互動的沉浸式體驗(yàn)消費(fèi)模式。三季度家電線上與線下市場規(guī)模的比重為47.1%：52.9%，大家電品類中，彩電線上零售額占比已超過50%，空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)線上占比均超過40%。

全國家用電器工業(yè)信息中心執(zhí)行副主任吳海濤表示，出口方面，下半年，特別是9月以來，長期的疫情陰霾給全球產(chǎn)業(yè)鏈帶來的負(fù)面影響進(jìn)一步凸顯，疊加國內(nèi)四季度的地域性限產(chǎn)限電，將對我國家電業(yè)產(chǎn)能的釋放，以及企業(yè)的盈利空間形成一定的擠壓。國內(nèi)市場方面，消費(fèi)升級是不變的趨勢，生產(chǎn)企業(yè)從功能、形態(tài)、品類等各個維度積極地?cái)U(kuò)展產(chǎn)品邊界，以更好地承接消費(fèi)升級背景下溢出的產(chǎn)品需求。傳統(tǒng)家電上基礎(chǔ)功能的細(xì)化，以及新興品類中不同功能的整合是產(chǎn)品升級的兩個重要方向。(記者 石飛月)