北京老字號添彩進(jìn)博會

11月5日，隨著第四屆國際進(jìn)口博覽會在上海開幕，18家北京老字號攜百余款產(chǎn)品精彩亮相，并以“國潮京范 老號新生”為主題，圍繞北京培育和建設(shè)國際消費(fèi)中心城市這條主線，集中展現(xiàn)北京老字號的獨(dú)特文化魅力。

本次進(jìn)博會北京老字號展區(qū)共216平米，參展企業(yè)歷史悠久，平均年齡161歲，具有百年以上歷史的有12家;技藝精湛，擁有國家級非遺技藝的11家;行業(yè)多元，涵蓋食品、鞋服、文化、工藝美術(shù)等多個(gè)品類;魅力獨(dú)特，“老字號+新國潮”煥發(fā)出品牌新活力。

展區(qū)內(nèi)部以北京街道的棋盤式對稱布局作為主體結(jié)構(gòu)，大量運(yùn)用京劇臉譜、五彩祥云等傳統(tǒng)元素，外部以色彩鮮明、極具感染力的“國潮風(fēng)”作為設(shè)計(jì)風(fēng)格，古代建筑與現(xiàn)代手法交相輝映，渾然天成。

本次集中展示北京老字號的國潮新品，通過潮流文化與經(jīng)典品牌的激情碰撞，詮釋北京老字號企業(yè)守正創(chuàng)新的精神內(nèi)核。北京稻香村展示“零號店”京味產(chǎn)品“你也曉得朕心的”、“熊貓小酥”等爆款，文化與品質(zhì)并存，圈粉年輕消費(fèi)群體。吳裕泰帶來了創(chuàng)新花茶產(chǎn)品“花語茶言繽紛嘗鮮裝”，將“鮮花語言”融入內(nèi)盒設(shè)計(jì)之中，搭建情感交流的橋梁，讓產(chǎn)品擁有“人的個(gè)性”。

老字號鞋服品牌內(nèi)聯(lián)升攜20款傳統(tǒng)經(jīng)典款產(chǎn)品和旗下支線品牌大內(nèi)聯(lián)升與潮流品牌BAPE聯(lián)名款布鞋登場，可謂老字號擁抱新國潮的“新樣本”。老字號的跨界嘗試不僅限于國際潮流品牌，與近年來炙手可熱的新消費(fèi)品牌也進(jìn)行了合作。便宜坊與專注于中式傳統(tǒng)糕點(diǎn)的于小菓展開了合作，推出“北京福餅”點(diǎn)心禮盒，不同形狀的福餅上刻畫著故宮角樓、長城春色、天壇古韻等著名景點(diǎn)，在展現(xiàn)精湛工藝的同時(shí)，更流露出北京不拘一格的歷史風(fēng)貌。(記者 王維祎)

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