距2022年春節(jié)已不到20天，電影市場同樣摩拳擦掌。截至1月12日，定檔春節(jié)檔的影片共計10部，包括《奇跡·笨小孩》《四海》《喜羊羊與灰太狼之筐出未來》《狙擊手》等，劇情、喜劇、戰(zhàn)爭、動畫、冒險、運動等題材的亮相令該檔期呈現(xiàn)出多樣化趨勢。與此同時，電影市場從業(yè)者也已按計劃進行一系列宣傳營銷活動，為即將到來的春節(jié)檔掀起一波小高潮。值得一提的是，春節(jié)檔已經(jīng)連續(xù)九年刷新票房紀(jì)錄。檔期七天長假票房從最初的3.36億元上升至2021年的78.43億元。2022年春節(jié)檔能否再出“奇跡”創(chuàng)下票房新高，也很令人期待。
10部影片扎堆上映
“大年初一，虎了吧唧”“大年初一，守護熱愛”“大年初一，虎虎生風(fēng)”……在距離春節(jié)不到20天之際，電影市場也正在高喊口號做最后沖刺。據(jù)燈塔專業(yè)版，截至1月12日，包括《奇跡·笨小孩》《四?！贰断惭蜓蚺c灰太狼之筐出未來》《狙擊手》等在內(nèi)，共有10部影片定檔在2022年春節(jié)檔，與2021年定檔數(shù)持平，競爭同樣激烈。
具體來看，10部待映影片中，最受觀眾期待的是劇情電影《奇跡·笨小孩》，目前淘票票想看人數(shù)已超50萬;其次是喜劇電影《四?！?，想看人數(shù)超30萬;動畫電影《喜羊羊與灰太狼之筐出未來》與戰(zhàn)爭電影《狙擊手》則以超10萬想看人數(shù)緊隨其后。
若按照歷年慣例，春節(jié)檔預(yù)售將提前15天，即在今年1月17日開啟，但此時各影片的宣發(fā)工作卻早已在如火如荼地進行著。以《奇跡·笨小孩》為例，北京商報記者注意到，從2021年10月官宣定檔以來，該部影片已陸續(xù)放出包括預(yù)告片、特輯、海報、花絮、MV等在內(nèi)的宣傳物料超50余項，微博熱搜話題近30個。與此同時，《四?！贰毒褤羰帧贰哆@個殺手不太冷靜》等影片也不甘示弱，一場關(guān)于前期宣傳的角逐進行得難舍難分。
“春節(jié)檔歷來就是一個票房熱倉，像《你好，李煥英》《流浪地球》等不少位于影史票房榜前列的影片都是出自春節(jié)檔。因此，自然會受到行業(yè)的廣泛關(guān)注，如何在激烈的市場競爭中拔得頭籌，前期宣傳段起著舉足輕重的作用。”中國青年劇作家、導(dǎo)演向凱表示。
動畫電影數(shù)量占比近半
從類型上看，今年春節(jié)檔的10部新片覆蓋了劇情、喜劇、戰(zhàn)爭、動畫、冒險、運動等多種題材，呈現(xiàn)出多樣化趨勢。其中既有如《四?！贰哆@個殺手不太冷靜》等喜劇電影，也有導(dǎo)演張藝謀首次進軍春節(jié)檔的戰(zhàn)爭歷史題材電影《狙擊手》。
不同題材也吸引了不同類型的觀眾。據(jù)燈塔研究院數(shù)據(jù)顯示，《四?！返挠脩粜詣e與年齡占比均接近中位線，與《這個殺手不太冷靜》受眾較為重合;《狙擊手》的想看用戶則以男性為主，而《奇跡·笨小孩》則以年輕女性占比偏高。向凱指出：“電影題材百花齊放是符合電影市場整體發(fā)展趨勢的，既能夠滿足不同類型和喜好的觀眾的觀影需求，也有利于促進市場多元探索。”
值得一提的是，盡管歷年春節(jié)檔中均少不了動畫電影的身影，但今年動畫電影的數(shù)量卻創(chuàng)下了歷史紀(jì)錄。除去上周宣布撤檔的《櫻桃小丸子：奇幻筆記》外，2022年春節(jié)檔共有5部動畫電影。具體來看，《熊出沒·重返地球》《喜羊羊與灰太狼之筐出未來》屬于IP系列大電影，其中，“熊出沒”系列截至2021年已上映7部賀歲影片，合計票房超過32億元。此外，《小虎墩大英雄》則是基于短視頻平臺孵化的網(wǎng)紅IP“小虎墩”創(chuàng)作的動畫電影。
“親子向的動畫電影屬于節(jié)假日的剛需產(chǎn)品，尤其是春節(jié)檔又與寒假相重合，很多家長都會優(yōu)先選擇帶孩子去看電影，所以春節(jié)檔中動畫電影占主流并不奇怪。”燈塔研究院行業(yè)分析師張榮棣認為，親子電影和成人向電影面對的是兩種不同的受眾，因此動畫電影數(shù)量增多對市場整體競爭格局并不會產(chǎn)生太大影響。
熱門影片有望帶動新紀(jì)錄
隨著春節(jié)檔臨近，各界對今年春節(jié)檔的票房表現(xiàn)也充滿期待。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，歷年春節(jié)檔票房均呈現(xiàn)出逐年上升的趨勢，從2016年的30.9億元增長至2021年的78.4億元。“由于定檔情況還未最終確定，因此2022年春節(jié)檔的影片票房究竟如何分布，暫時還不明朗。”張榮棣坦言。
現(xiàn)階段，春節(jié)檔的定檔影片列表也仍存在著變動的可能性。且就在1月5日，原本處于第一梯隊的喜劇電影《超能一家人》宣布退出春節(jié)檔，原因為“無法按期完成所有制作工作”。隨后不久，薛曉路執(zhí)導(dǎo)的3D動畫電影《櫻桃小丸子：奇幻筆記》也宣布撤檔。最近，電影《長津湖之水門橋》計劃定檔春節(jié)檔的消息又在社交平臺上廣為傳播，為春節(jié)檔增添了更多變局。
“只要預(yù)售沒有開啟，最終格局都存在變數(shù)。假設(shè)《長津湖之水門橋》確定定檔后，或?qū)⒊霈F(xiàn)超級頭部影片占據(jù)春節(jié)檔近半票房的情況，類似2016年和2021年的局面。”張榮棣分析指出，在當(dāng)前格局之下，今年春節(jié)檔有較大概率與去年成績持平，而如果有熱門影片空降，或許會對電影市場產(chǎn)生一定的提振作用，可能會創(chuàng)造新的紀(jì)錄。
“黑馬逆襲現(xiàn)象也時有發(fā)生，比如2019年的《流浪地球》和2021年的《你好，李煥英》剛開始都與高熱度影片存在巨大票房差距，最后憑借口碑發(fā)酵逆襲摘冠。因此，關(guān)鍵還是需要電影本身的內(nèi)容及質(zhì)量夠硬，能夠吸引觀眾進場買單。”向凱補充道。
