在“文化出?！钡臅r(shí)代浪潮下,白酒作為中國文化的一張“閃亮名片”,正在以多樣的姿態(tài)綻放在世界的舞臺(tái)。在復(fù)星賦能下的舍得酒業(yè)便是其中的積極探索者與實(shí)踐者。
希臘時(shí)間9月19日,主題為“與世界分享中國智慧”的舍得酒業(yè)“舍得酒·中西圣賢”國際新品發(fā)布會(huì)在希臘雅典盛大舉行。希臘前總理George Papandreou,中國駐希臘使館文化參贊王瀅,希臘前環(huán)保部秘書長Adamantios Skordilis,前雅典大學(xué)校長Babiniotis,雅典大學(xué)第一副校長Sophia Papaioannou,雅典古典學(xué)院檔案館館長Natalia Vogeikoff-Brogan,聯(lián)合國教科文組織駐希臘代表loannis Maronitis,希中文化協(xié)會(huì)會(huì)長楊少波,復(fù)星全球合伙人、舍得酒業(yè)董事長蒲吉洲,復(fù)星全球公共事務(wù)聯(lián)席總經(jīng)理朱劍逸,舍得酒業(yè)國際事業(yè)部總經(jīng)理朱應(yīng)才等領(lǐng)導(dǎo)嘉賓,以及中西方文化代表、當(dāng)?shù)厝A人商界代表和媒體共同出席了發(fā)布會(huì)。
在復(fù)星生態(tài)賦能下,舍得酒業(yè)充分發(fā)揮“老酒+文化”優(yōu)勢,匠心打造了這款凝聚東西方智慧的創(chuàng)新之作。國際新品“舍得酒·中西圣賢”不僅是一次酒體上的精心調(diào)配,更聚焦東西方文化的價(jià)值共鳴,為海外消費(fèi)者探索中國文化和白酒提供了一個(gè)窗口,有助于實(shí)現(xiàn)更深層的市場滲透與品牌認(rèn)同,助力舍得揚(yáng)帆出海、與更多消費(fèi)者分享中國智慧。
舍得出海,融貫中西
以酒為媒,推動(dòng)中西文化交流互鑒
中國與希臘同為文明古國,雙方交往源遠(yuǎn)流長。早在2000多年前就已通過古絲綢之路互通來往。如今,在“一帶一路”倡議下,中國與希臘不僅在經(jīng)濟(jì)合作上取得了顯著成果,更在文化交流上不斷深入,演繹著東西方和而不同、美美與共的世界觀、價(jià)值觀、文化觀。
本次“舍得酒·中西圣賢”國際新品發(fā)布會(huì)在希臘雅典舉行,舍得酒業(yè)以酒為媒,與希臘乃至于整個(gè)歐洲展開一場跨時(shí)空的對話,多維立體地展示中華優(yōu)秀文化魅力,并在智慧與哲學(xué)的深度碰撞中,推動(dòng)中西文化的交流互鑒。
希臘前總理 George Papandreou
會(huì)上,希臘前總理George Papandreou發(fā)表了致辭:“歡迎大家來到美麗的雅典,相信這次相聚因舍得酒而更加耀眼?！彼硎?希中兩國都有著輝煌的哲學(xué)、科學(xué)和藝術(shù)歷史,稱贊融入復(fù)星的舍得酒業(yè)是傳統(tǒng)與現(xiàn)代融合的藝術(shù)典范,舍得酒象征著中國的傳統(tǒng)與創(chuàng)新?！爱?dāng)我們享受舍得老酒的美妙時(shí),它不僅僅是一杯為健康的祝酒,更是對深化希中兩國關(guān)系、分享智慧、對希中文化交流的真誠理解和尊重。”
復(fù)星全球合伙人、舍得酒業(yè)董事長 蒲吉洲
蒲吉洲在會(huì)上作了“中西圣賢對話·共享舍得智慧”的主題演講。演講追溯了中西文明共榮共生、交相輝映的偉大歷程,闡釋了舍得在東西文明中的智慧共鳴,介紹了舍得酒業(yè)“為全球家庭釀造美好生活,傳播中國白酒文化之美”的企業(yè)使命,以及舍得酒業(yè)“生態(tài)、老酒、文化”三大優(yōu)勢。期待以發(fā)布會(huì)為契機(jī),開啟舍得酒業(yè)全球化深耕新篇章,代表中國白酒走向更廣闊的世界。
雅典大學(xué)第一副校長 Sophia Papaioannou
雅典大學(xué)第一副校長Sophia Papaioannou在發(fā)言中介紹了蘇格拉底和老子在哲學(xué)領(lǐng)域的巨大貢獻(xiàn),稱贊兩位圣賢的思想共鳴照亮了人類精神世界,為中西方文明的互鑒和交流打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
雅典古典學(xué)院檔案館館長 Natalia Vogeikoff-Brogan(中)
聯(lián)合國教科文組織駐希臘代表 Ioannis Maronitis(右二)
希中文化協(xié)會(huì)會(huì)長 楊少波(左一)
復(fù)星全球公共事務(wù)聯(lián)席總經(jīng)理 朱劍逸(右一)
中國青年作家 都靚(左二)
在隨后的“美美與共 生生不息——從古典中西文明照鑒當(dāng)今時(shí)代幸福”主題文化沙龍環(huán)節(jié),雅典古典學(xué)院檔案館館長Natalia Vogeikoff-Brogan,聯(lián)合國教科文組織駐希臘代表Ioannis Maronitis,希中文化協(xié)會(huì)會(huì)長楊少波,復(fù)星全球公共事務(wù)聯(lián)席總經(jīng)理朱劍逸和中國青年作家都靚一起深入探討中西文明起源、先賢智慧在當(dāng)今時(shí)代的價(jià)值以及對個(gè)人幸福觀的啟迪等話題,并分享真知灼見。大家一致認(rèn)為,中西文明互鑒共榮,蘇格拉底和老子的思想中都包含有樸素的“舍得智慧”,而舍得的處世哲學(xué),是幸福人生的智慧所在。
舍得酒·中西圣賢全球首發(fā)
舍得國際化戰(zhàn)略再添新引擎
文化因交流而多彩,因互鑒而豐富。作為東西方文化的起源代表,中國與希臘在哲學(xué)、藝術(shù)、文學(xué)等多個(gè)領(lǐng)域都有著璀璨的成果。在古代科學(xué)文化巔峰時(shí)期的雅典,哲學(xué)家蘇格拉底被視為“最有智慧的人”,而在同一時(shí)代,遙遠(yuǎn)的東方,老子則以其深邃哲學(xué)思想被尊稱為“中國哲學(xué)之父”。二位先賢雖身處不同地域,但他們卻心有靈犀,對幸福有著相似的理解,他們一致認(rèn)為:唯有舍掉內(nèi)心的貪婪,才能得到真正的幸福,知足者常樂。
以老子與蘇格拉底的智慧為指引,舍得酒業(yè)重磅推出國際新品“舍得酒·中西圣賢”,旨在與世界分享中國智慧,開啟文化交流之門。
舍得酒業(yè)國際事業(yè)部總經(jīng)理 朱應(yīng)才
發(fā)布會(huì)上,朱應(yīng)才與在場嘉賓分享了“舍得”智慧及“舍得酒·中西圣賢”的價(jià)值理念。他說到:“舍得堅(jiān)守‘每一瓶都是老酒’的承諾。新品用8年以上老酒為基礎(chǔ),以‘30年老酒精華’為酒體注入靈魂;并以蘇格拉底和老子的圣賢智慧進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作,使其成為一瓶可以放進(jìn)書房的酒。期待用舍得酒致敬中西圣賢,分享舍得智慧,讓智慧之光,啟迪人生、照亮未來?！?/p>
在國際新品“舍得酒·中西圣賢”希臘雅典發(fā)布會(huì)同期,法國、日本、澳大利亞、馬來西亞等多國分會(huì)場同步發(fā)布。在這一系列活動(dòng)中,通過講述中西圣賢故事,讓海外消費(fèi)者體驗(yàn)到舍得酒背后的歷史底蘊(yùn)與文化內(nèi)涵。此外,9月19日開始,舍得與格力電器、中國移動(dòng)、川酒六朵金花等國內(nèi)藍(lán)v跨界聯(lián)動(dòng),攜手國貨品牌齊心協(xié)力向世界展示中國智慧。更有國外KOL多平臺(tái)點(diǎn)贊舍得,顯著地提升品牌曝光度與影響力。
在業(yè)內(nèi)人士看來,舍得酒業(yè)通過講述中西圣賢的智慧故事,展現(xiàn)中西文明各自獨(dú)特的魅力與共同的價(jià)值追求,為國外消費(fèi)者了解中國文化提供窗口。而希臘作為“一帶一路”的重要參與者,地處歐亞非戰(zhàn)略要地,舍得酒業(yè)以希臘為據(jù)點(diǎn),輻射到整個(gè)歐洲國家,也將有效提升舍得在全球市場的滲透力。
行業(yè)趨勢+政策紅利
依托復(fù)星生態(tài)賦能,“舍得出海”乘勢而上
進(jìn)入2024年,白酒出海熱度高漲。究其原因有兩大關(guān)鍵因素:其一,“大勢所趨”,全球烈酒市場穩(wěn)健發(fā)展,為中國白酒提供了廣闊市場空間;其二,“政策紅利”,在國家政策大力支持下,地方政府及協(xié)會(huì)均紛紛出臺(tái)相關(guān)政策支持中國品牌出海。
今年5月,四川省經(jīng)濟(jì)和信息化廳發(fā)布《著力打造“川酒”品牌推動(dòng)川酒高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)方案(2024-2027年)(征求意見稿)》,川酒“出?！比蝿?wù)被單獨(dú)列出。此外,中國酒業(yè)協(xié)會(huì)在《2024中國白酒市場中期研究報(bào)告》中也提到,鼓勵(lì)酒類企業(yè)拓展國際市場,擴(kuò)大與“一帶一路”沿線國家的貿(mào)易規(guī)模。
得益于復(fù)星全球資源賦能,舍得酒業(yè)以老酒戰(zhàn)略2.0為核心,依托生態(tài)、老酒、文化三大優(yōu)勢資產(chǎn),積極推進(jìn)出海進(jìn)程,開拓國外市場增量。
近年來,在復(fù)星生態(tài)資源加持下,舍得酒業(yè)有序推進(jìn)全球品牌上市會(huì)、品鑒會(huì),觸達(dá)到更多海外市場,加強(qiáng)了與當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商的合作,讓出海穩(wěn)步深扎。同時(shí),通過高頻亮相海外華人春節(jié)、攜手中法豫園燈會(huì)、沱牌跨界牽手英超狼隊(duì)等高密度營銷推廣活動(dòng),舍得酒業(yè)的生態(tài)老酒魅力及東方生活美學(xué)內(nèi)涵輻射到更多圈層,提升品牌價(jià)值與影響力。截至目前,舍得酒業(yè)已全面登陸全球五大洲,在35個(gè)國家和地區(qū)拓展業(yè)務(wù),出海不斷取得實(shí)質(zhì)性成效。
作為名酒出海的優(yōu)秀代表,在復(fù)星全球資源的賦能下,舍得酒業(yè)將站在更大更廣的平臺(tái)上,打破地域、文化的限制,與更多海外消費(fèi)者分享中國智慧,持續(xù)強(qiáng)化中國白酒文化價(jià)值輸出,推動(dòng)中國白酒走向世界。
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