新品一直是直銷行業(yè)刺激新增長點，降低市場風險的重要組成部分，新品上市也有利于產(chǎn)品結構調整。11月單月，17家企業(yè)共發(fā)布了26款新品。在護膚品、彩妝、營養(yǎng)食品等眾多品類之中，三款增強骨骼健康類產(chǎn)品吸引小C的目光，這三款產(chǎn)品分別是“艾多美鈣片”、“尚赫非變Ⅱ型膠原蛋白營養(yǎng)粉”以及“金木牛骨髓肽壓片糖果”。

在很多企業(yè)將產(chǎn)品的目標群體定位年輕人，不斷想辦法挖掘年輕群體粘性的今天，針對中老年消費者的產(chǎn)品扎堆出現(xiàn)，似乎能夠說明一些問題。年輕市場的消費能力是有目共睹的，但是區(qū)隔化的受眾定位無疑是企業(yè)需要細細品味和定奪的重要一環(huán)，在直銷企業(yè)著重發(fā)力的年輕受眾的大勢下，銀發(fā)經(jīng)濟仍舊是不容忽視。從市場行為的反饋來看，中、老年人的市場前景依舊廣闊。

現(xiàn)階段，銀發(fā)比年輕更有主流市場潛質

(資料圖片)

銀發(fā)經(jīng)濟值得關注并且應該受到重視，尤其是現(xiàn)階段，未來它甚至會比年輕人市場更有可能成為大健康賽道的主流產(chǎn)業(yè)。我國的老年人口逐漸增加，老齡化進程加速?！笆奈濉睍r期，我國也將從輕度老齡化進入到中度老齡化，這個階段也被公認為是非常重要的窗口期。這樣的趨勢雖然老生常談，但它是不可逆的事實。

其次，“老有所養(yǎng)”是基調，越來越多的資本開始進入老年人的養(yǎng)老市場，康養(yǎng)機構如雨后春筍般冒出。在國家大力整治的進程中也必將愈加規(guī)范。加之現(xiàn)階段在個人防疫思路的轉變上，老年人的各種需求也明顯比年輕人更受消費者的關注，從提升免疫力到各種身體機能的輔助品，都更受到市場的青睞。

未來的老人康養(yǎng)，除了有房住、有飯吃、有娛樂之外，各種真正適合中、老人的營養(yǎng)食品也一定會變得越加剛需。應對老齡化過程中，健康永遠是核心問題，健康食品也一定會是中、老年人日常生活的重要必備品。

市場行為反映消費趨勢

新一代的銀發(fā)人群消費能力提升，同時消費理念變得更加開放，正在經(jīng)歷健康狀況下降的他們對營養(yǎng)健康產(chǎn)品有著巨大的消費潛力。老年人對健康產(chǎn)品、服務的需求明顯高于普通人群。

仍以11月份直銷企業(yè)推出的新品為例，在所有推出的新品中，營養(yǎng)健康產(chǎn)品占新品數(shù)量的23%。三款骨骼健康產(chǎn)品面世，側面體現(xiàn)了企業(yè)在“銀發(fā)產(chǎn)品”方面已經(jīng)開始著手發(fā)力。

傳統(tǒng)市場層面，湯臣倍健近期邀請了國內外知名專家、行業(yè)代表，圍繞“科學營養(yǎng)——以科技創(chuàng)新推動老年營養(yǎng)科學發(fā)展，助力健康老齡化”，一起探討和分享老年營養(yǎng)與健康科學前沿以及老年健康政策體系新視角、新觀點。行業(yè)巨頭的動向無疑是市場方向標最強有力的佐證。

市場行為反映消費趨勢，大家都在陸續(xù)將中老年產(chǎn)品作為新品布局重點，目的非常明確：隨著老齡化程度進一步加深，龐大新的老年群體正在形成新的消費格局，不俗的消費實力將催生出新的商機。

要入局，需提前布局

銀發(fā)經(jīng)濟值得各大企業(yè)的重視，然而想要入局還得提前布局。未來老年人的健康需求是多樣化、多層次的，企業(yè)要以科技創(chuàng)新賦能產(chǎn)業(yè)發(fā)展，加大研發(fā)力度，推出真正適合老年人健康需求的產(chǎn)品。同時避免同質化產(chǎn)品，從老年消費者的角度來入手，為老年人群提供更科學合理的營養(yǎng)指導和營養(yǎng)產(chǎn)品。

中國工程院院士楊寶峰表示：“老年人是我們國家的寶貴財富，老齡社會的到來，有壓力、有挑戰(zhàn)，也有機遇，產(chǎn)學研有機結合起來，將為老年人的健康生活做出更大的貢獻。”

產(chǎn)學研有機結合一直是直銷行業(yè)的強項，人口老齡化已經(jīng)到來，老年健康營養(yǎng)需求多元且旺盛，想真正解決消費者的健康問題，從產(chǎn)品立足，輔以營養(yǎng)咨詢指導，這會是未來直銷企業(yè)立足老年人健康賽道的根本。

關鍵詞： 科技創(chuàng)新 提前布局 營養(yǎng)食品