海量優(yōu)質(zhì)IP疊加擁抱AI決心，閱文集團正向著高質(zhì)量發(fā)展模式加速轉(zhuǎn)型。
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(資料圖片僅供參考)
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從內(nèi)容生態(tài)升級為IP生態(tài)
從內(nèi)容生態(tài)升級到IP生態(tài)，首先要分輕重、做減法：（1）重付費閱讀，免費閱讀做補充；（2）重付費用戶，流量用戶做補充；（3）重傳世精品，輕快消文學。一系列的調(diào)整，自然會伴隨平均月活用戶數(shù)和廣告收入的下降。但是，做這個減法實際上更符合閱文集團“以數(shù)字閱讀為基礎，IP 培育與開發(fā)為核心的綜合性文化產(chǎn)業(yè)集團”的定位。通過犧牲深度用戶的沉浸式閱讀體驗來換取流量用戶和廣告收入是不可持續(xù)的。調(diào)整部署的陣痛，實際上能讓閱文走得更穩(wěn)、更遠。
從內(nèi)容生態(tài)升級到IP生態(tài)，關鍵是對優(yōu)質(zhì)IP的商業(yè)價值進行全方位挖掘：
在內(nèi)容類IP商業(yè)化方面，除了正在熱播的《潛行者》，還有《驕陽伴我》、《慶余年2》、《大奉打更人》、《與鳳行》、《贅婿2》、《斗破2》、《玫瑰故事》、《異人之下》等。翹首以待的《慶余年2》在騰訊視頻平臺內(nèi)預約已突破450萬，位列騰訊視頻電視劇期待榜TOP1。
在角色類IP商業(yè)化方面，2023年8月11日，閱文旗下的瀟湘書院App開放測試基于AI技術(shù)的一項全新的網(wǎng)文場景功能“筑夢島”，讀者可以自主創(chuàng)造一個擁有獨特身份、性格和愛好的虛擬網(wǎng)文閱讀伙伴，現(xiàn)已經(jīng)開通內(nèi)側(cè)。這一虛擬伙伴，可以是從書中走出的角色。讀者可以將喜愛的角色在夢中人身上還原，感受異次元空間里“活著的書中人物”。不止聊天與陪伴，筑夢島更像是一個由許多富有創(chuàng)造力的人共同打造的網(wǎng)文夢中島嶼，截至目前，筑夢島上已經(jīng)有23000+段公開夢境，16000+篇小劇場，26000+名筑夢師參與創(chuàng)作。網(wǎng)友評價筑夢島，稱“像角色活過來了一樣”、“像進入了異次元”。
在其他例如品牌類等IP商業(yè)化方面，閱文集團從“填坑節(jié)”開始就進行了一系列卓有成效的探索?！盃斍嗷亍?、“有生之年”是2022年四季度網(wǎng)文圈被百位起點作家集體填坑的消息“炸翻”后的讀者心聲?！疤羁印蔽幕瘜Ｖ父逻B載或續(xù)寫小說中未交代完整的情節(jié)。這次“填坑節(jié)”最終有7000多萬用戶參與，百部作品閱讀量順利突破1億，番外的人均閱讀時長達77分鐘。書單作品時間橫跨2003年至今，貫穿網(wǎng)絡文學二十年發(fā)展歷程，涵蓋《斗羅大陸》、《盜墓筆記》、《凡人修仙傳》、《回到明朝當王爺》和《誅仙》等生命力超10年的經(jīng)典作品，完結(jié)最久作品《邪風曲》距今已有十六年，當下熱門連載《道詭異仙》《家父漢高祖》《這個游戲太真實了》《鎮(zhèn)妖博物館》等也位列其中。“填坑節(jié)”的空前成功是從內(nèi)容生態(tài)升級至IP生態(tài)可行性和必要性的重要依據(jù)。而今年的起點讀書515“十大名場面”活動吸引了超800萬用戶積極打卡，進而推動了閱文自有平臺在線業(yè)務收入環(huán)比上升2.6%，毫無疑問，傳世精品級別的網(wǎng)文以及其優(yōu)質(zhì)IP具備了歷久彌新的市場號召力和可持續(xù)的商業(yè)價值。
02
通過AIGC提升效率
所有生意都值得用人工智能技術(shù)重做一遍，網(wǎng)文IP生意也不例外。2022年閱文新增作品95萬部，目前進入IP改編的還不到0.5%。IP商業(yè)化在傳統(tǒng)模式上遇到效率瓶頸，可以通過AIGC來得到有效解決。以往一部網(wǎng)文漫改需要1年，動畫化還需要1到2年。AI技術(shù)使精草、線稿和上色等環(huán)節(jié)的耗時從過去的2小時縮短至1小時內(nèi)。數(shù)據(jù)顯示，AI對重復工序的效率提升，將整體漫改生產(chǎn)效率提升20%。相當于，整體生產(chǎn)時間縮短近3個月，稱得上是生產(chǎn)力的飛躍。
各行各業(yè)里率先同時掌握大數(shù)據(jù)、大模型和IP矩陣的公司，最有可能率先乘上人工智能的東風扶搖直上。分析當前AI帶來賽道變革的典型案例可以判斷，憑借先發(fā)優(yōu)勢和累積技術(shù)優(yōu)勢，閱文集團將是數(shù)字經(jīng)濟時代的受益者之一。以“AI+傳統(tǒng)服裝”為例，希音公司利用大數(shù)據(jù)預測時尚潮流趨勢，利用AI技術(shù)輔助設計師快速組合時尚元素并形成設計樣稿，以“社交平臺+網(wǎng)紅+推薦算法”的模式開展數(shù)字化營銷，為傳統(tǒng)服裝行業(yè)帶來顛覆性革新，成為千億美元估值的非上市公司獨角獸。
回過頭來看閱文集團，在作家和作品規(guī)模均在賽道內(nèi)遙遙領先的基礎上，正積極擁抱AIGC的變革。除了上文提到的AI對漫畫化效率的飛躍提升之外，還有網(wǎng)文創(chuàng)作上的賦能。閱文2023年上半年發(fā)布了行業(yè)首個網(wǎng)絡文學大模型“閱文妙筆”以及賦能創(chuàng)作者的應用“作家助手妙筆版”。網(wǎng)文創(chuàng)作效率的提升，需要利用大模型——開新書尤其是科幻、歷史題材時，創(chuàng)作者面臨著長時間找專業(yè)資料和驗證資料等耗時耗力的過程，而且即使是成熟作家也需要獲取讀者反饋和更專業(yè)的作品解讀來優(yōu)化創(chuàng)作方向，再加上網(wǎng)文創(chuàng)作需要“梗”、“節(jié)奏”和“爽點”等因素構(gòu)成的“網(wǎng)文感”。一系列原因決定了通用大模型比不上懂網(wǎng)文的大模型，而“妙筆”正是閱文集團內(nèi)在價值護城河的重要部分，因為“妙筆”的價值之于閱文集團，可以類比ChapGPT的之于微軟集團（必應搜索、Office等）。
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2023年上半年業(yè)績說明會
好鋼用在刀刃上，一方面說的是投入產(chǎn)出比，另一方面說的是技術(shù)革新帶來效率飛躍。減少了用于獲取低投資回報率用戶的營銷支出，同時優(yōu)化分銷渠道使得更多內(nèi)容通過投資回報率較高的付費閱讀產(chǎn)品變現(xiàn)，這是業(yè)績說明會對閱文集團2023年上半年整體經(jīng)營數(shù)據(jù)最簡明扼要的總結(jié)。說明會向投資者傳達的信息是閱文過去在IP培育方面厚積薄發(fā)，而今開始加速推進優(yōu)質(zhì)IP商業(yè)化和貨幣化。要實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)IP的快速商業(yè)化和貨幣化，靠的是AIGC的突破性發(fā)展對IP可視化過程中大量重復性勞動的替代，從而快速突破IP可視化產(chǎn)能。而侯曉楠致力于通過AIGC技術(shù)促使IP改編前置化、提高IP挖掘生產(chǎn)效率和提升IP爆款成功率的戰(zhàn)略部署，將是2023年下半年的最大看點。
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