下架77天后，昨晚，小紅書App正式恢復(fù)上架。
消息一出，迅速在新媒體圈炸開了鍋。一位小紅書合作MCN的商務(wù)經(jīng)紀(jì)第一時(shí)間發(fā)了條朋友圈，表示喜大普奔，“朋友圈賽過開派對”，還有一位同行更簡明扼要——“雙十一沖”。
從目前的情況來看，小紅書App在OPPO、vivo、應(yīng)用寶、魅族等應(yīng)用商店均已恢復(fù)上架，未來幾天內(nèi)應(yīng)該就能在各大應(yīng)用商店全線上架。這意味著小紅書此次的整改已經(jīng)完成。
回顧這段時(shí)間，雖然無法正常下載，小紅書的博主、MCN及廣告主的業(yè)務(wù)也相繼受到波動，但都仍在進(jìn)行當(dāng)中。
市面上甚至出現(xiàn)小紅書App下載教程及代下業(yè)務(wù)，也有數(shù)個(gè)以“小紅書精選”“小紅商城”等命名的山寨小紅書App在各大應(yīng)用商店出沒，一度有App登上App Store免費(fèi)榜前十。
回到目前大多數(shù)人最關(guān)心的問題——
時(shí)隔2個(gè)多月，那些與小紅書合作密切的機(jī)構(gòu)、博主以及廣告主都怎么樣了?平臺的審核機(jī)制會如何變化?商家的小紅書投放預(yù)算是否會發(fā)生變化?MCN機(jī)構(gòu)對博主的規(guī)劃和管理又將如何調(diào)整?
帶著這些問題，我們找到了一些小紅書博主、MCN機(jī)構(gòu)與廣告主，不妨聽聽他們怎么說。
小紅書博主：“官方審核明顯更嚴(yán)格了，健身博主受影響比較大”
小紅書官方合作MCN仟人仟面運(yùn)營海萍說，這段時(shí)間，他們明顯感受到官方對于內(nèi)容的把控更加嚴(yán)格了。
“有粉絲來詢問收藏的筆記為什么看不到了，我們猜測這可能是平臺在進(jìn)行全面內(nèi)容審核。不僅是新上傳的筆記，甚至是把以前已發(fā)布的內(nèi)容重新審核。”
一位小紅書美食博主提到，如今她會在發(fā)布前先查閱一下廣告法的違禁詞。她認(rèn)為筆記審核時(shí)間過長，可能是因?yàn)楣P記中出現(xiàn)違禁詞，被系統(tǒng)檢測到了。
據(jù)了解，根據(jù)內(nèi)容的不同，平臺的審核時(shí)間也不盡相同。其中健身博主受到的影響比較大，“在咨詢了官方之后，我們得到的說法是盡量不要給特寫鏡頭”。
此外，也有小紅書博主表示“下架期間的筆記流量不穩(wěn)定”，有些博主開始減少更新頻率，也有人考慮發(fā)展其他平臺。
整改期間的品牌投放預(yù)算方面，博主的反饋也是普遍減少。
美妝博主火鍋用“令人頭禿”形容她最近的情況，“前幾個(gè)月基本沒有商單，可能也是公司不給力，最近臨近雙十一才稍微好一點(diǎn)”。
不過，也有博主反而在這段時(shí)間突破瓶頸，逆勢增長。
小紅書博主@啵唧爺爺 目前粉絲數(shù)29.8萬，之前發(fā)布的內(nèi)容多為口紅試色、妝容教程等，直到8月底，她分享的幾篇關(guān)于小眾可愛彩妝的筆記火了，點(diǎn)贊數(shù)從原先的幾百上漲到幾千，甚至幾萬不等。
據(jù)介紹，該賬號從8月底到10月初共漲粉25萬，獲贊與收藏?cái)?shù)增長了70萬。“小紅書下架未必不是一件好事，社區(qū)越來越規(guī)范了，后續(xù)我還是會繼續(xù)做內(nèi)容，分享自己喜歡及好用的東西”。
MCN機(jī)構(gòu)：“原本廣告供不應(yīng)求，現(xiàn)在每月只有3-4單”
“最明顯的就是品牌投放預(yù)算減少，甚至減半。”前幾日，幾位來自不同MCN機(jī)構(gòu)的相關(guān)人士表示，小紅書下架對于依靠平臺廣告收入的MCN機(jī)構(gòu)來說，影響確實(shí)不小。
某MCN機(jī)構(gòu)商務(wù)嘻嘻說，由于整改期間許多中小品牌持觀望態(tài)度，加上品牌合作人門檻提升，KOL的市場價(jià)格整體上升，導(dǎo)致廣告主沒有足夠預(yù)算進(jìn)行投放，“同時(shí)，大品牌也在壓縮投放小紅書筆記的預(yù)算”。
還有一位小紅書合作MCN的銷售負(fù)責(zé)人提到：“原本一些KOL的廣告合作檔期供不應(yīng)求，現(xiàn)在一個(gè)月只有3-4單。”
面對平臺的下架，機(jī)構(gòu)和博主們的焦慮是顯而易見的。在這個(gè)過程中，有不少出于商業(yè)的角度出發(fā)，考慮多線進(jìn)發(fā)，拓展其他平臺以做備選，也有一些機(jī)構(gòu)反其道而行之，考慮擴(kuò)大簽約博主的數(shù)量。
聚微傳媒創(chuàng)始人趙仁元認(rèn)為，整改期間雖然客戶投放減少，無法下載也導(dǎo)致了粉絲活躍度的下降，但他還是持積極的態(tài)度，一方面表示要“雙腿跑路”，以商業(yè)的角度規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，另一方面認(rèn)為要堅(jiān)持深耕。
“它能在重重的這種平臺沖出來，跟消費(fèi)升級各方面其實(shí)是有關(guān)系，而且平臺上KOL的粉絲粘性和市場認(rèn)可度是一如既往的。從消費(fèi)升級的層面來看，這肯定是一個(gè)值得長期深耕的平臺”。
廣告主：“小紅書仍然是核心平臺，只要活著就有市場價(jià)值”
小紅書上架后，我們也找到某知名品牌方，對方認(rèn)為品牌對小紅書的投放調(diào)整并沒有明顯的變化。
“不管小紅書下不下架，目前主要的平臺還是雙微+小紅書，所以至少半年內(nèi)小紅書還是核心平臺。但不知道接下去還會有什么風(fēng)波。資本博弈，主要它還活著，有流量，那就有市場價(jià)值。”
此外也有業(yè)內(nèi)人士提到，“實(shí)際上品牌在小紅書的預(yù)算多少，也會根據(jù)競品在同個(gè)平臺的投放力度進(jìn)行調(diào)整”。
平臺方面：“審核團(tuán)隊(duì)擴(kuò)招了兩三批，絕不錯(cuò)放一條”
小紅書自身也沒有停下變革的步伐。
據(jù)鳳凰科技消息，近期有小紅書內(nèi)部人員表示，與下架前用戶所發(fā)筆記并非全部審核的情況相比，如今“審核團(tuán)隊(duì)已經(jīng)擴(kuò)招了兩三批，現(xiàn)在每一條用戶發(fā)布的筆記都會進(jìn)入審核流程，先機(jī)器審核，再人工審核”。
“現(xiàn)在團(tuán)隊(duì)叮囑最多的就是一定要隨時(shí)繃緊神經(jīng)，絕不錯(cuò)放一條”，上述這位內(nèi)部人員稱，“有時(shí)候一天會封好幾個(gè)號”。
作為一款總注冊用戶數(shù)已達(dá)3億的知名“種草社區(qū)”，小紅書確實(shí)應(yīng)當(dāng)更為謹(jǐn)慎。而且從更長遠(yuǎn)的發(fā)展來看，短暫的下架未必不是一件好事。
正如一些同行所說，任何互聯(lián)網(wǎng)平臺都不能永遠(yuǎn)“野蠻生長”。這次整改于小紅書而言，就像是完成了一次萬眾矚目的大考。
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