穿越百年,2022年是長安160周年,世紀(jì)長安,創(chuàng)領(lǐng)未來。
未來屬于青年,青年創(chuàng)造未來。2022年長安汽車?yán)^續(xù)發(fā)起“創(chuàng)無界”青年創(chuàng)意大賽,通過創(chuàng)意大賽的發(fā)起與征集,打開長安汽車與年輕群體的溝通互動的通道,號召廣大青年用創(chuàng)意引領(lǐng)未來生活,弘揚(yáng)青春正能量。
【資料圖】
“以熱愛突破自我,用創(chuàng)意描繪未來”,長安設(shè)計(jì)CA DESIGN邀請百萬學(xué)子一起創(chuàng)作“無邊界”。長安設(shè)計(jì)CA DESIGN將品牌表達(dá)的權(quán)力交給年輕人,邀請大學(xué)生群體為長安汽車品牌持續(xù)注入青春活力,助力“長安汽車設(shè)計(jì)標(biāo)簽”打造,共創(chuàng)品牌年輕化表達(dá)。
只有創(chuàng)新,才能領(lǐng)航時代,走在時代的前列,本屆創(chuàng)意大賽以“創(chuàng)領(lǐng)未來”為題,向全國百萬學(xué)子發(fā)出創(chuàng)意邀請。大賽共設(shè)置平面廣告、短視頻、漫畫故事、文創(chuàng)設(shè)計(jì)、工業(yè)設(shè)計(jì)——概念類、工業(yè)設(shè)計(jì)——車周產(chǎn)品,六大創(chuàng)作類別,向Z世代這群最具創(chuàng)造力的年輕人征集創(chuàng)意作品。大賽自發(fā)題以來,受到了包括海外參賽院校在內(nèi)的大學(xué)生群體的廣泛關(guān)注,紛紛為長安汽車品牌增添00后新鮮創(chuàng)意活力。
聚焦校園場景,深耕年輕消費(fèi)心智
作品征集階段,長安汽車走進(jìn)全國高校,與年輕大學(xué)生開展線上線下雙線交流互動。2022大廣節(jié)學(xué)院獎創(chuàng)意星球大講堂云端、實(shí)地雙線并行。在近兩個月的時間里,攜手25個命題, 26位大咖講師;線上開設(shè)13場直播課,22萬人在線打call;線下遍跡南北,舉辦17場宣講,現(xiàn)場參會3000人,線上聯(lián)動3.2萬人。長安汽車品牌形象在22場高校品牌展示、觀看人數(shù)累計(jì)突破20w+,以課堂宣傳片、展架宣傳形式,強(qiáng)化年輕人對長安汽車的品牌認(rèn)知,增強(qiáng)黏性!
同時,長安汽車分別走進(jìn)了中國人民大學(xué)、暨南大學(xué)、重慶交通大學(xué)與學(xué)生們關(guān)于命題需求進(jìn)行溝通交流。隨著當(dāng)下00后的崛起,年輕化營銷不僅僅需要不斷迎合年輕人的口味和喜好,更需要真正理解他們,和他們玩在一起。在跟同學(xué)們的面對面溝通中,長安汽車不僅打開了同學(xué)們的創(chuàng)意腦洞,更是在不斷層的交流中讓品牌與大學(xué)生之間形成對等關(guān)系,實(shí)現(xiàn)真正的認(rèn)同與奔赴。
年輕創(chuàng)意內(nèi)容,為品牌注入新鮮活力
2022年長安汽車共收到包括來自韓國弘益大學(xué)、日本橫濱設(shè)計(jì)學(xué)院等海外參賽院校提交的參賽作品1828組,其中漫畫故事68組,平面廣告844組、短視頻205組、工業(yè)設(shè)計(jì)—車周類產(chǎn)品211組、工業(yè)設(shè)計(jì)—概念類108組、文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)392組。
較之2021年,征集到的創(chuàng)意作品數(shù)增幅127%,大數(shù)量、高質(zhì)量、高性價(jià)比:獲獎作品普遍達(dá)到商業(yè)級水準(zhǔn),產(chǎn)出有創(chuàng)意、年輕化的品牌共創(chuàng)內(nèi)容。
(2022長安汽車“創(chuàng)無界”青年創(chuàng)意大賽優(yōu)秀創(chuàng)意作品)
11月,學(xué)院獎匯集學(xué)界、業(yè)界和企業(yè)代表三方評審力量。經(jīng)過數(shù)輪評審,評委們秉承著公平公正的評審態(tài)度,歷經(jīng)多輪討論、反復(fù)斟酌,投出自己寶貴的一票,以豐富的經(jīng)驗(yàn)和專業(yè)的態(tài)度為廣大學(xué)子的創(chuàng)意成果保駕護(hù)航。專家評委們以投票+打分的形式,選拔優(yōu)秀創(chuàng)意入圍第二輪大眾票選階段。在為期一周的線上打榜中,優(yōu)質(zhì)作品內(nèi)容熱度不斷發(fā)酵,參賽團(tuán)隊(duì)紛紛拉票,傳播熱度達(dá)到高潮!
創(chuàng)意作品評審?fù)戤吅?將在12月16日—18日廈門舉辦的中國國際廣告節(jié)上進(jìn)行頒獎盛典!
(2022長安汽車“創(chuàng)無界”青年創(chuàng)意大賽優(yōu)秀創(chuàng)意作品)
當(dāng)品牌成為一種人群文化,它就有了絕對無可替代的地位和長期生長活力。品牌年輕化不是流于表面,真正的品牌年輕化是要讓品牌保持活力,引領(lǐng)潮流趨勢傳遞,讓年輕人認(rèn)同品牌價(jià)值觀,從文化理念,生活方面等多方面深入年輕群體。
好的品牌傳播不能只是單一的輸出和自我感動,年輕人的需求時刻改變,品牌要做的是充分洞察年輕用戶的消費(fèi)心理,深入到他們的使用場景中,通過產(chǎn)品和技術(shù)創(chuàng)新,打造具有標(biāo)簽化的專屬產(chǎn)品。
長安汽車持續(xù)在全國性青年創(chuàng)意平臺深耕,高知用戶前瞻性教育,打造年輕化活動IP,挖掘、收集新鮮人創(chuàng)意,有助于長安汽車品牌印記的年輕化,構(gòu)建品牌與年輕高知人群高黏度卷入模式 。
關(guān)鍵詞： 長安汽車 創(chuàng)新wxd 車周產(chǎn)品
