隨著新能源汽車市場的快速發(fā)展,新能源內(nèi)容創(chuàng)作成為新藍海。10月12日,懂車帝面向全域創(chuàng)作者發(fā)布“聚光者”扶持計劃,投入千萬現(xiàn)金和億級商業(yè)化收入,邀請汽車專業(yè)和科技、數(shù)碼、生活等更多領(lǐng)域創(chuàng)作者,共建新能源汽車內(nèi)容體系,滿足用戶需求。
根據(jù)該計劃,懂車帝將繼續(xù)加大新能源汽車內(nèi)容扶持,未來一年和創(chuàng)作者共建50檔新能源汽車欄目,聯(lián)合打造頭部IP,還將為12000位新秀車評人提供流量扶持,幫助創(chuàng)作者快速成長。
懂車帝相關(guān)負責(zé)人表示,下一步將加大在新能源汽車內(nèi)容上的布局,通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的多元場景整合分發(fā),為用戶提供高效的選買體驗。
(資料圖)
新能源用戶占比超三分之一,跨界創(chuàng)作者數(shù)量增長1.3倍
近年來,中國新能源汽車產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展,銷量已連續(xù)7年位居全球第一。到2022年8月,中國新能源車保有量達到1099萬輛,單月銷量滲透率超過28%。與此同時,懂車帝過去一年新能源汽車用戶翻了一倍,占所有用戶比例已超過三分之一。
市場和用戶快速增長的同時,新能源汽車成為內(nèi)容創(chuàng)作的新藍海。根據(jù)懂車帝發(fā)布的《2022新能源汽車創(chuàng)作者生態(tài)報告》,越來越多的專業(yè)汽車創(chuàng)作者和泛內(nèi)容創(chuàng)作者加入新能源賽道。今年以來,懂車帝新能源車創(chuàng)作者數(shù)量整體增長1.4倍。與此同時,新能源汽車發(fā)文量增長2.2倍、閱讀量增長2.3倍,觀看直播的用戶增長也超過2倍。
相比傳統(tǒng)的燃油車,新能源汽車用戶對汽車測評、前沿技術(shù)、行業(yè)資訊等關(guān)注度更高,對汽車之外的科技、新聞、教育等內(nèi)容的興趣也更加廣泛。在此背景下,懂車帝非汽車領(lǐng)域作者進入新能源車的數(shù)量增長1.3倍,包含科技、新聞、財經(jīng)、生活等各類創(chuàng)作者,紛紛深入新能源車,擴大自己的創(chuàng)作半徑。
懂車帝相關(guān)負責(zé)人表示,隨著新能源汽車發(fā)展的推動力從政策引導(dǎo)轉(zhuǎn)為產(chǎn)品驅(qū)動,消費者需求的多元化帶動了汽車內(nèi)容和創(chuàng)作者角色的多元化。一方面,專業(yè)汽車創(chuàng)作者紛紛向新能源轉(zhuǎn)型,汽車內(nèi)容從關(guān)注“車的參數(shù)”走向“人的需求”;另一方面,用戶對科技化、場景化的需求增加,如親子、旅行、女性等內(nèi)容越來越受歡迎,讓新能源汽車創(chuàng)作者百花齊放。
“新能源時代車輛結(jié)構(gòu)和人車交互方式發(fā)生巨大變化,汽車內(nèi)容已成為更寬的創(chuàng)作領(lǐng)域。但整體來看,面對多元化的消費需求,優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給仍然不足,有巨大的創(chuàng)作空間?！倍嚨巯嚓P(guān)負責(zé)人說。
加大新能源汽車內(nèi)容布局,億級商業(yè)收入扶持創(chuàng)作者
為進一步滿足用戶需求,懂車帝將加大在新能源汽車方向上的戰(zhàn)略布局,為用戶提供更具新能源特色的產(chǎn)品能力,并通過多個場景將優(yōu)質(zhì)作者的內(nèi)容進行整合分發(fā),為用戶帶來高效的選買體驗。
根據(jù)“聚光者”新能源創(chuàng)作者扶持計劃,懂車帝將聯(lián)合專業(yè)作者深度共創(chuàng),邀請全域作者跨界參與,共建符合新能源消費的全新內(nèi)容體系。計劃顯示,懂車帝將直接投入超千萬現(xiàn)金,與汽車專業(yè)創(chuàng)作者進行新能源內(nèi)容深度共創(chuàng),扶持新能源汽車欄目50檔,聯(lián)合打造頭部IP。計劃將鼓勵科技、數(shù)碼、生活等更多作者跨界新能源,為用戶提供豐富多元的汽車內(nèi)容。
對于新生代創(chuàng)作者,懂車帝將升級車評人體系,為12000位行業(yè)新秀提供更多的流量扶持和創(chuàng)作激勵,幫助創(chuàng)作者快速成長。懂車帝還將擴大新能源車的商業(yè)化營收規(guī)模,通過近億級品牌營銷收入,覆蓋超過6000位創(chuàng)作者。
懂車帝相關(guān)負責(zé)人介紹,作為行業(yè)領(lǐng)先的新能源汽車內(nèi)容供給和消費平臺,懂車帝將通過新流量、新收入,讓創(chuàng)作者共享新能源汽車的內(nèi)容藍海,幫助消費者更好地了解、選買新能源車,滿足多元需求。目前,李大錘同學(xué)、吳佩頻道、差評君、車事紀等知名創(chuàng)作者已受邀成為首批“聚光者計劃領(lǐng)航員”,用戶了解及參與扶持計劃,在懂車帝搜索“聚光者計劃”即可。
據(jù)悉,懂車帝此前已在新能源汽車內(nèi)容和創(chuàng)作者生態(tài)上進行了大量布局。2021年至今,懂車帝在內(nèi)蒙古牙克石和新疆吐魯番,接連完成大規(guī)模新能源冬季和夏季測試,累計測試車型超過80款。而在創(chuàng)作者扶持方面,懂車帝幫助一大批中腰部作者獲得新車首發(fā)和測評共創(chuàng)的機會,如“汽車女魔頭”在夏季測試發(fā)布的單個視頻播放超過4000萬,實現(xiàn)快速成長。
