當?shù)谝慌哌M婚姻殿堂的95后開啟奶娃生活時，第一批00后踏入職場成為了“社會人”，第一批05后也進入大學(xué)成為“小萌新”。Z世代成為很多品牌關(guān)注的“C位”人群。嗶哩嗶哩與益普索共同發(fā)布的《Z世代汽車觀洞察報告》顯示，84%的Z世代打算在高中、大學(xué)就開始駕考之路，67%的Z世代選擇一參加工作就買車。而他們選購汽車更在意顏值，汽車成了表達個性的出口。

在過去將近20年間，中國乘用車市場銷量持續(xù)走高，得到高速發(fā)展。但從2018年開始乘用車市場銷量放緩，已連續(xù)三年銷量下滑。而隨著經(jīng)濟條件的提升，讓汽車在Z世代生活中更為普及，相比其他代際顯露出更強的用車需求，調(diào)研顯示，83.7%的Z世代有明顯購車意愿。

快節(jié)奏生活下，他們把“會開車”視作社會生活中的重要技能，超過八成的Z世代早早地在大學(xué)甚至高中階段就開始駕考之路，同時也選擇更早購車，66%的人選擇參加工作就買車，其中63%的人群對于第一輛車的購車預(yù)算在15萬以上。

大多數(shù)Z世代在成長過程中對汽車形成特定品牌、車型、配置、外觀、購買方式等偏好，并在家庭選購汽車時提供重要參考意見，對車有著獨到見解。

對于他們而言，汽車是日常代步及遠行的重要交通工具，因此對于安全、舒適、做工質(zhì)量等實用屬性高度關(guān)注，除此之外還顯露出“顏控”傾向，對外觀關(guān)注度較高。

而汽車作為大宗消費品，他們認知汽車推崇即時互動和觀點認同。偏好符合自己審美的設(shè)計感，例如簡約化的工業(yè)風，科技感十足的機甲風格，溫馨可愛的圓潤風格等。同時，注重科技植入，這種要素的認可來源于日常使用的電子用品與車輛的匹配度和性能延展程度。此外，看重品牌價值，對品牌的認知不再局限于奢華、性能等，而是會擴展到社群認同、服務(wù)價值等新的元素上。

汽車還被Z世代賦予了更多的角色意義及情感解讀。除了重要代步工具之外，還是重要的私人空間延伸，甚至被看作時尚潮流單品。他們核心關(guān)注的流行文化、興趣圈層等，與其感興趣的汽車話題內(nèi)容高度吻合，可以說，他們逐步將汽車視為表達自我的重要手段。

值得關(guān)注的是，Z世代成長于中國經(jīng)濟騰飛的階段，目睹了國產(chǎn)品牌的逐步發(fā)展與迅速崛起，對本土品牌及產(chǎn)品都愈加自信。調(diào)研顯示，他們對國產(chǎn)汽車品牌的喜好度僅次于具有百年歷史的德系汽車品牌。

而燃油車雖然在長期市場沉淀下根基穩(wěn)固，但伴隨著近年來國家政策助推新興品牌產(chǎn)品研發(fā)，新能源車的環(huán)保、養(yǎng)護成本低、動力好、加速快、駕乘安靜舒適等也聚焦了Z世代的目光。

報告還指出，47%的Z世代說自己的汽車觀仍在變化，45%的Z世代認為，KOL影響了他們的汽車觀。不僅如此，影視動漫、專業(yè)創(chuàng)作者、汽車游戲和賽事對Z世代汽車觀影響最多?？梢哉f，多種信息、多渠道成為影響Z世代汽車觀的來源。

文/本報記者 陳斯