鐵漢柔情 火力全開，坦克品牌全球發(fā)布
4月19日，“鐵漢柔情 火力全開”坦克品牌全球發(fā)布會在上海國際車展火爆開啟，坦克品牌瞄準(zhǔn)新世代消費(fèi)者出行新需求趨勢，以潮玩兒越野SUV的創(chuàng)新品類定位破界而來。發(fā)布會現(xiàn)場，坦克品牌全方位釋放品牌重磅信息，并攜旗下商務(wù)豪華+機(jī)甲科技兩大陣營旗艦車型——坦克700、坦克800雙王炸產(chǎn)品硬核來襲，實(shí)力詮釋極致奢華與極致越野的完美融合，聯(lián)手實(shí)力影帝張涵予組成鐵漢柔情CP強(qiáng)勢登場，連續(xù)重磅炸彈不斷引爆，坦克品牌以高勢能掛帥出征。
應(yīng)新世代需求而生，坦克品牌宣告成立
隨著新世代消費(fèi)者的出行場景從功能化場景進(jìn)階到個性化場景，以工具屬性定義汽車產(chǎn)品的時代已經(jīng)過去，以個性價值定義汽車的時代全面到來?；趯τ脩粜枨蠹笆袌鰟酉虻拿翡J洞察，長城汽車傾力打造了全新品類品牌——坦克。
在發(fā)布會現(xiàn)場，長城汽車輪值總裁孟祥軍宣布“坦克品牌正式獨(dú)立運(yùn)營”，未來將以全新的姿態(tài)，踐行身為“全球潮玩兒越野品牌”的偉大使命。坦克品牌生而逢時，是長城汽車基于全球視野、產(chǎn)業(yè)格局和用戶洞察，做出的一次全維度創(chuàng)新，開辟出了一個前所未有的全新賽道，將打破合資、外資共同構(gòu)建的品牌天花板，引領(lǐng)中國自主品牌向上。
當(dāng)今汽車市場已從增量時代進(jìn)入存量市場，開辟藍(lán)海、挖掘全新用戶消費(fèi)空白成為大勢所趨。坦克品牌平衡了越野與都市場景，深入探究新世代用戶訴求，以“鐵漢柔情”的品牌價值主張，顛覆傳統(tǒng)越野車的不豪華、不舒適、不智能、不精致、不時尚、高油耗的傳統(tǒng)認(rèn)知，開辟了SUV細(xì)分市場的新藍(lán)海。
技術(shù)積累奠定基礎(chǔ)，雙王炸旗艦炸翻全場
傳承了長城汽車深厚技術(shù)沉淀及品質(zhì)口碑的坦克品牌，以“鐵漢柔情”價值主張為思考原點(diǎn)，聚焦用戶對硬派越野、智能科技、舒適豪華的極致追求。據(jù)此坦克品牌開發(fā)出全新品類車型，打造了商務(wù)豪華與機(jī)甲科技兩大全新品類系列，對豪華越野車產(chǎn)品序列格局進(jìn)一步完善，兩大全新品類系列將組成強(qiáng)勁競爭力的坦克產(chǎn)品矩陣，持續(xù)實(shí)現(xiàn)品牌向上。
坦克兩大系列的旗艦車型全球首發(fā)，登場即巔峰。定位商務(wù)豪華系列旗艦車型的坦克800，是坦克品牌面向全球市場打造的巔峰之作，以精致豪華的設(shè)計(jì)、頂級精選的材質(zhì)工藝、全方位的商務(wù)空間、先進(jìn)的智能交互打造頂級奢華致享體驗(yàn)。定位機(jī)甲科技系列的旗艦車型坦克700，是全球機(jī)甲科技品類的開創(chuàng)之作。它集獨(dú)特狂野的機(jī)甲外觀與奢華舒適的內(nèi)飾空間于一身，結(jié)合強(qiáng)大全面的硬核性能與先進(jìn)的現(xiàn)代科技，完美演繹了坦克品牌兼容并蓄的設(shè)計(jì)哲學(xué)，并賦予消費(fèi)者縱情越野的酣暢人生。
雙王炸旗艦的背后，有著中國第一、全球領(lǐng)先的智能專業(yè)越野平臺——坦克平臺作為實(shí)力的支撐。坦克平臺集合了全球頂尖資源，歷時5年斥資200億元投入打造的智能化、模塊化車型技術(shù)平臺。靈活可變的平臺架構(gòu)，涵蓋105個標(biāo)準(zhǔn)模塊以及425個基礎(chǔ)模塊，提供2.0T和3.0T兩種排量的發(fā)動機(jī)選擇，匹配國內(nèi)首款自主研發(fā)的縱置9AT變速器，涵蓋燃油、PHEV、HEV三種動力形式，打造了極致強(qiáng)勁的動力性能，賦予了產(chǎn)品更具征服體驗(yàn)的強(qiáng)大實(shí)力和越野能力。
坦克品牌雙王炸旗艦車型的重磅登場不僅貫徹了長城汽車一直以來的務(wù)實(shí)風(fēng)格，更彰顯了坦克品牌在全球化戰(zhàn)略規(guī)劃下對于新市場用戶需求趨勢的深刻洞察和精準(zhǔn)把握。在強(qiáng)大的技術(shù)研發(fā)實(shí)力與縝密的布局之下，將持續(xù)深化市場對于坦克品牌未來發(fā)展的信心。未來，坦克品牌將引領(lǐng)當(dāng)今汽車市場變革潮流，成為顛覆世界越野SUV固有格局的強(qiáng)大力量。坦克化身用戶堅(jiān)實(shí)后盾，硬漢影帝演繹鐵漢柔情 坦克品牌創(chuàng)新性的提出“鐵漢柔情”這一價值內(nèi)核，并將其作為品牌主張。在本次坦克品牌全球發(fā)布會上，坦克品牌總經(jīng)理劉艷釗全面解讀了坦克品牌。“鐵漢柔情”既是坦克品牌對市場需求的高度提煉，也是對于用戶情感需求的精準(zhǔn)把握。坦克硬核造型及出色的越野實(shí)力，完美詮釋出“硬漢”形象氣質(zhì)，同時憑借硬核實(shí)力，帶給用戶在人生過程中不斷迎接挑戰(zhàn)、突破自我所需要的勇氣。柔情則是坦克為用戶打造的專屬空間，以奢華的內(nèi)飾布局，更懂用戶的智能化車機(jī)，營造舒適豪華的駕乘氛圍。柔情同時也是坦克對于每一位用戶的關(guān)愛，與用戶共情，用共情的力量包容身邊的每個人。
坦克品牌在演繹“鐵漢柔情”價值主張的路上，邂逅了一位與坦克品牌共鳴的同行者——張涵予，作為一位有著鐵漢柔情鮮明氣質(zhì)的實(shí)力派演員，銀幕上的他主演過《集結(jié)號》、《智取威虎山》、《中國機(jī)長》等經(jīng)典熒幕形象，無不是對鐵漢柔情的精彩演繹。銀幕下的他，男人氣十足，無論從哪個角度看，都是有款有型。生活里的他，在內(nèi)心依然保留一份柔情，給自己與身邊人以溫和空間。張涵予所呈現(xiàn)的這種剛?cè)嶂?，正是坦克品牌倡?dǎo)的鐵漢柔情之態(tài)度。作為坦克品牌代言人，在未來張涵予將與坦克品牌一道火力全開，硬核出征。
“鐵漢柔情”作為坦克品牌價值主張，穿插于汽車、用戶、場景的每一個維度。在產(chǎn)品上，憑借坦克平臺以及全球頂尖的動力組合，坦克具備了征服世界的硬核越野實(shí)力。同時，豪華舒適的內(nèi)飾設(shè)計(jì)加上智能越野系統(tǒng)輔助，讓用戶時刻擁有舒適豪華的駕乘體驗(yàn)。在情感上，坦克以“鐵漢柔情”積極與用戶尋求情感共鳴，陪伴用戶征服生活的崎嶇不平。“鐵漢柔情”高度凝練了坦克手的價值特征，外在作風(fēng)硬朗，內(nèi)里包容豁達(dá);百煉鋼，亦有似水柔。未來，坦克品牌希望吸引更多具備“鐵漢柔情”特質(zhì)的坦克手，共闖征途。
立足中國市場，打造全球化商業(yè)模式
發(fā)布會現(xiàn)場，坦克品牌總經(jīng)理劉艷釗描繪了坦克品牌全球化戰(zhàn)略的宏偉規(guī)劃。坦克品牌的全球化路徑將立足中國市場，率先確立品類領(lǐng)先地位，在此基礎(chǔ)上，快速布局全球海外市場，向全球越野高勢能市場發(fā)起正面挑戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)坦克品牌的全球化進(jìn)階，讓坦克品牌成為長城汽車的全球新名片。
在全球化的戰(zhàn)略指導(dǎo)下，坦克產(chǎn)品布局將從縱向的價格區(qū)間、橫向的出行場景全面覆蓋，滿足用戶不同層次的用車需求。此外，坦克品牌研發(fā)了商務(wù)豪華+機(jī)甲科技兩大系列的旗艦車型坦克700和坦克800，未來還將推出更多主力產(chǎn)品，涵蓋全尺寸、中大型及緊湊級SUV，全面布局豪華越野車市場，完善車型產(chǎn)品序列，共同組成戰(zhàn)斗力爆表的坦克產(chǎn)品攻擊集群。
同時，坦克品牌將構(gòu)建全球共創(chuàng)(Co-creation)、智聯(lián)互通(Connection)、渠道創(chuàng)新(Channel innovate)、觸點(diǎn)升級(Contact upgrade)的全球化“4C”新商業(yè)模式，將從技術(shù)研發(fā)、用戶生態(tài)、渠道布局、用戶觸點(diǎn)等維度著手，快速打造坦克品牌全球化布局。通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，快速穿透地域壁壘，實(shí)現(xiàn)與全球用戶共創(chuàng)坦克品牌。坦克品牌更將以領(lǐng)先的全球合伙模式與合作伙伴共贏，采用直達(dá)用戶的新型渠道模式，與用戶建立緊密聯(lián)系，讓不同國度、地域的坦克手，感受別致的越野體驗(yàn)。
在全球化布局下，坦克品牌制定了未來五年的發(fā)展目標(biāo)：2025年全球銷量沖擊50萬臺，實(shí)現(xiàn)中國越野SUV市占率第一，挑戰(zhàn)全球越野SUV第一品牌。未來的坦克品牌，將會是全球越野市場一股全新的變革力量。
穿透用戶圈層，構(gòu)建坦克品牌生態(tài)圈
在全球化商業(yè)模式、用戶共創(chuàng)理念下，目前坦克已經(jīng)布局多元的品牌生態(tài)圈，聯(lián)動不同生態(tài)圈層，實(shí)現(xiàn)共創(chuàng)共贏。在坦克品牌高勢能的聚攏下，各個用戶圈層將更有效實(shí)現(xiàn)破圈賦能，為用戶帶來高價值的品牌生態(tài)體驗(yàn)，共同實(shí)現(xiàn)坦克品牌生態(tài)永不設(shè)限。
此次車展，坦克品牌將與多元圈層實(shí)現(xiàn)高頻聯(lián)動，打造一場全周期不打烊超長直播秀。針對潮流圈層，坦克品牌將聯(lián)手先鋒設(shè)計(jì)師及創(chuàng)意官，傾力打造中國第一汽車文化潮牌——TANK潮牌，并將于此次車展正式發(fā)布TANK潮牌的品牌名、設(shè)計(jì)理念及產(chǎn)品構(gòu)想。坦克品牌將投入行業(yè)頂尖的設(shè)計(jì)、供應(yīng)鏈、明星、傳播和圈層資源，力爭將TANK潮牌打造成“中國第一汽車文化潮牌”，同時TANK潮牌將與坦克品牌交叉賦能，共同支撐品牌文化和時尚調(diào)性。
為滿足不同用戶的個性化出行需求，坦克品牌全面激活改裝生態(tài)圈層，聯(lián)合頂火、運(yùn)良等改裝廠牌，打造坦克300-賽博坦克版、坦克300-坦克游俠版、坦克300-風(fēng)林鐵騎版等一系列硬核潮品，近期發(fā)布的各個改裝版本在改裝圈層引起了巨大反響，并連續(xù)在各社交平臺上瘋狂刷屏。未來，坦克品牌也將與用戶共創(chuàng)改裝，共同打造個性、潮流的坦克改裝文化。在機(jī)車圈層，坦克品牌與ACE CAFÉ等機(jī)車平臺進(jìn)行合作，與用戶共創(chuàng)打造機(jī)車圈層的衍生品。同時，坦克品牌也將持續(xù)與女性圈層形成高頻的互動，并與國內(nèi)知名平臺聯(lián)手發(fā)起女性圈層專屬活動，搭建與女性溝通的橋梁。為了更好地實(shí)現(xiàn)品牌與用戶共創(chuàng)落地，坦克品牌將在車展期間發(fā)布“坦克方舟計(jì)劃”，設(shè)立坦克手孵化機(jī)制，構(gòu)建坦克手星級成長值體系，不斷提升用戶榮譽(yù)感與歸屬感。
此次坦克品牌全球首發(fā)，全面展現(xiàn)了坦克品牌在長城汽車三十余年積淀與全球布局賦能下的強(qiáng)大品牌體系實(shí)力。作為全球越野市場的新生力量，坦克品牌未來將以全新的姿態(tài)、全新的產(chǎn)品、全新的戰(zhàn)略，突破全球汽車市場的傳統(tǒng)認(rèn)知桎梏，助力中國汽車品牌國際化進(jìn)程全面提速，成為中國汽車品牌持續(xù)向上突破、走向全球的先行者。
