巨頭云集 造車是門好生意嗎
另覓賽道 外行跨界勝算幾何?
外行跨界造車新聞不斷。就在今年年初，百度公司正式宣布以整車制造商的身份進(jìn)軍汽車行業(yè);3月25日，恒大汽車在2020年全年業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)上強(qiáng)調(diào)造車?yán)塾?jì)投入474億元;3月30日，雷軍正式宣布小米造車。眾多企業(yè)爭(zhēng)相涌入“跨界造車”的陣營(yíng)中，在互聯(lián)網(wǎng)的大融合背景之下，似乎任何領(lǐng)域都可以玩“跨界”。不過(guò)，也有聲音質(zhì)疑，外行造車是一門好生意嗎? 外行造車的勝算幾何?
A 巨頭各出奇招紛紛造車
“我很清楚，這個(gè)決定意味著什么，我愿意押上我人生全部的聲譽(yù)，再次披掛上陣，為小米汽車而戰(zhàn)!”小米集團(tuán)創(chuàng)始人雷軍在3月30日晚上的小米2021年春季發(fā)布會(huì)上的一番言論表明了小米進(jìn)軍智能電動(dòng)汽車領(lǐng)域的決心。
據(jù)了解，小米將新成立一家全資子公司，負(fù)責(zé)智能電動(dòng)汽車業(yè)務(wù)。首期投資為100億元人民幣，預(yù)計(jì)未來(lái)10年投資額100億美元。集團(tuán)首席執(zhí)行官雷軍將兼任智能電動(dòng)汽車業(yè)務(wù)的首席執(zhí)行官。不過(guò)有意思的是，該消息發(fā)布第二天，小米股價(jià)反而意外走低。
有相關(guān)信息透露，小米集團(tuán)最快有望在1-2個(gè)月內(nèi)立項(xiàng)，初步討論的品牌定位與小鵬汽車類似，主打強(qiáng)科技屬性的中高端市場(chǎng)。不過(guò)小米對(duì)此并未公開(kāi)評(píng)論。
而作為互聯(lián)網(wǎng)起家的百度則表示新組建的百度汽車公司，將面向乘用車市場(chǎng)，目標(biāo)是讓用戶購(gòu)買到更極致的智能電動(dòng)汽車。百度汽車公司將著眼于智能汽車的設(shè)計(jì)研發(fā)、生產(chǎn)制造、銷售服務(wù)全產(chǎn)業(yè)鏈，利用Apollo的自動(dòng)駕駛能力，以及過(guò)去8年的汽車智能化領(lǐng)域經(jīng)驗(yàn)“重塑智能汽車產(chǎn)品形態(tài)”。
而恒大汽車則提出2025年恒馳新能源汽車100萬(wàn)輛產(chǎn)銷量的目標(biāo)。據(jù)了解，恒大在資金、研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、充電設(shè)施建設(shè)等方面已經(jīng)做好了準(zhǔn)備，9款車型也有了明確的對(duì)標(biāo)產(chǎn)品。
B 汽車業(yè)到了數(shù)字化轉(zhuǎn)型節(jié)點(diǎn)
眾所周知，造車需要大量燒錢，需要高投入，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)集體跨界，手機(jī)企業(yè)也開(kāi)始入局，爭(zhēng)相落子汽車市場(chǎng)，截然不同的產(chǎn)業(yè)生態(tài)、商業(yè)模式、產(chǎn)品形態(tài)，究竟是什么讓企業(yè)甘愿承擔(dān)大幅度跨界帶來(lái)的投資風(fēng)險(xiǎn)?
對(duì)此，有相關(guān)人士指出，市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)20000億美元的汽車市場(chǎng)，被視為科技、互聯(lián)網(wǎng)巨頭的萬(wàn)能鑰匙，足以開(kāi)啟全新的增長(zhǎng)空間。各路巨頭們是在汽車成為第四空間、互聯(lián)網(wǎng)人口紅利逐漸流失的時(shí)代背景下，提前搶占這一市場(chǎng)先機(jī)。
而對(duì)于造車熱潮，在3月31日的華為2020年報(bào)會(huì)議上，華為副董事長(zhǎng)、輪值董事長(zhǎng)胡厚崑認(rèn)為，智能汽車變成了熱門的跨界話題，做ICT的公司不談車好像變得落伍了。其實(shí)這反映了一個(gè)趨勢(shì)，汽車行業(yè)來(lái)到了數(shù)字化轉(zhuǎn)型的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，車未來(lái)的發(fā)展一定是電動(dòng)化、智能化。
除此之外，隨著智能化、數(shù)字化技術(shù)的快速發(fā)展，決定汽車產(chǎn)品綜合競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵因素，不會(huì)再局限在機(jī)械能力、設(shè)計(jì)能力，智能化技術(shù)加持帶來(lái)的前所未有的科技感、體驗(yàn)感正在成為爆款車型誕生的又一核心要素，汽車市場(chǎng)也正悄然迎來(lái)一波追逐科技感的時(shí)代浪潮。
C 因時(shí)而生的造車熱潮
同時(shí)，新能源市場(chǎng)需求的缺口正逐漸擴(kuò)大，而新能源汽車正在成為被追捧的“風(fēng)口”。而反觀互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)和智能手機(jī)市場(chǎng)，全球智能手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)過(guò)了巔峰時(shí)期。IDC數(shù)據(jù)顯示，全球智能手機(jī)在2016年達(dá)到銷量巔峰，為14.7億。但之后卻呈現(xiàn)逐年下降態(tài)勢(shì)，2017年下降0.1%，2018年下降4%，2020年則下降5.9%，在此局勢(shì)下，巨頭們不得不另尋“賽道”。
有分析認(rèn)為，跨界造車通過(guò)主打智能科技配置走出一條差異化路線，帶來(lái)比傳統(tǒng)燃油車更便利和更先進(jìn)的用車體驗(yàn)?；ヂ?lián)網(wǎng)科技公司對(duì)新技術(shù)趨勢(shì)的天生敏感以及掌握信息渠道的優(yōu)勢(shì)，讓他們?cè)谠燔嚴(yán)顺敝袚碛袃?yōu)勢(shì)。同時(shí)，當(dāng)電動(dòng)化和智能化成為未來(lái)汽車行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)時(shí)，國(guó)家和政府開(kāi)始加大對(duì)新能源汽車的投資，新能源汽車市場(chǎng)不斷擴(kuò)張，擁有巨大的資本潛力。
D 跨界造車的前景與風(fēng)險(xiǎn)
近兩年，造車新勢(shì)力頻頻崛起，特斯拉帶動(dòng)了一大波新能源汽車熱潮，國(guó)內(nèi)的小鵬、理想、蔚來(lái)汽車都受到了資本市場(chǎng)的青睞，股價(jià)大漲，甚至有人把電動(dòng)汽車比喻成“帶四個(gè)輪子的手機(jī)”。因此，各家廠商對(duì)于跨界造車紛紛欲試。
不過(guò)，對(duì)于跨界造車，有分析師認(rèn)為，造車比手機(jī)復(fù)雜得多，而且對(duì)安全質(zhì)量要求非常高，不僅回報(bào)周期漫長(zhǎng)，很有可能燒起錢來(lái)更似無(wú)底洞，手機(jī)廠商造車也意味著將面臨更多挑戰(zhàn)。就在3月29日，新華社發(fā)文指出，國(guó)內(nèi)新能源汽車行業(yè)迅速發(fā)展的同時(shí)，“虛假宣傳”“虛火過(guò)旺”已成為制約新能源汽車行業(yè)進(jìn)一步健康發(fā)展的隱憂，其中包括虛假的產(chǎn)品性能指標(biāo)、產(chǎn)品故障甩鍋消費(fèi)者、“紙上造車”“盲目招商”等等。
雷軍在發(fā)布會(huì)上表示，動(dòng)輒百億規(guī)模的投資，讓汽車行業(yè)充滿了風(fēng)險(xiǎn)，但小米目前已經(jīng)有了相當(dāng)?shù)姆e累，截至2020年底，小米有1080億元現(xiàn)金儲(chǔ)備。憑借公司萬(wàn)人的研發(fā)團(tuán)隊(duì)以及全球前三的手機(jī)業(yè)務(wù)，加上全球最好的生態(tài)業(yè)務(wù)，小米虧得起。
需要注意的是，在廠商為造車熱潮興奮的同時(shí)，央視等權(quán)威媒體對(duì)跨界造車發(fā)出提醒：“彎道超車”小心“半道翻車。當(dāng)前，我國(guó)新能源汽車市場(chǎng)固然發(fā)展迅速，成為全球最大的新能源汽車市場(chǎng)，但是在新能源汽車發(fā)展中的弊端已經(jīng)逐漸顯現(xiàn)。如新能源汽車斷軸、自燃、三電系統(tǒng)缺陷等質(zhì)量問(wèn)題被廣泛投訴。另外，產(chǎn)品指標(biāo)注水、性能浮夸、售后甩鍋等虛假宣傳和霸道銷售很普遍，這些已經(jīng)逐漸成為行業(yè)向上發(fā)展的制約因素。
分析指出，新能源汽車是未來(lái)汽車行業(yè)的發(fā)展方向，跨界造車或許給這個(gè)行業(yè)注入了新的發(fā)展可能。但同樣也要防止超前，過(guò)度透支未來(lái)和社會(huì)資本，鉆政策空子的畸形發(fā)展。
而對(duì)于業(yè)界關(guān)注的華為是否造車，胡厚崑表示，華為的定位是作為一個(gè)智能汽車部件的供應(yīng)商。這樣的定位是因?yàn)槿A為所掌握的技術(shù)可以在智能汽車的子領(lǐng)域有關(guān)鍵產(chǎn)品，包括車聯(lián)網(wǎng)、自動(dòng)駕駛、智能座艙、智能動(dòng)力系統(tǒng)等。“今天這個(gè)定位依然是不會(huì)改變的，幫助車企造好車，這一點(diǎn)始終是我們的定位。”(記者 林曦)
