主題公園撬動(dòng)旅游消費(fèi)大市場(chǎng)

環(huán)球度假區(qū)成國(guó)慶熱門景區(qū)

在剛剛過去的國(guó)慶假期，北京環(huán)球度假區(qū)是全國(guó)最熱門的景區(qū)之一，帶動(dòng)北京在中秋之后繼續(xù)領(lǐng)跑成為國(guó)慶熱門目的地第一名。

繼上海迪士尼之后，我國(guó)再次迎來世界級(jí)國(guó)際主題樂園。這樣一個(gè)“巨無霸”文旅項(xiàng)目對(duì)北京意味著什么?歷經(jīng)開業(yè)初期的火爆盛況后，北京環(huán)球度假區(qū)又該如何保持熱度，持續(xù)吸引游客的目光?

拉動(dòng)周邊消費(fèi)效應(yīng)明顯

北京近期多陰雨天氣，游客的游園熱情卻持續(xù)高漲。在國(guó)慶期間的熱門時(shí)段，哈利·波特與禁忌之旅、霸天虎過山車、飛躍侏羅紀(jì)等人氣項(xiàng)目排隊(duì)時(shí)長(zhǎng)經(jīng)常在90分鐘以上，來三把掃帚餐廳用餐、購(gòu)買小黃人汽車爆米花桶或小黃人雪糕都需要排隊(duì)。

多家旅游平臺(tái)10月7日發(fā)布的國(guó)慶出游報(bào)告顯示，全國(guó)各地迎來了補(bǔ)償式出游熱潮，IP類城市旅游吸引力最高。攜程數(shù)據(jù)顯示，由于北京環(huán)球度假區(qū)IP帶動(dòng)，北京超越上海，拔得今年國(guó)慶目的地頭籌。

在這個(gè)國(guó)慶假期，北京環(huán)球度假區(qū)拉動(dòng)周邊消費(fèi)市場(chǎng)效應(yīng)凸顯。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，今年預(yù)訂國(guó)慶假期入住度假區(qū)周邊酒店的間夜量比2019年國(guó)慶預(yù)訂量增長(zhǎng)75%，預(yù)訂均價(jià)也由217元上漲到507元，上漲近一倍。有酒店工作人員感慨，通州區(qū)的酒店、外賣、餐飲、出租車等“統(tǒng)統(tǒng)晚睡了仨小時(shí)”。

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，從今年元旦至今，平臺(tái)上度假區(qū)周邊5公里范圍內(nèi)的新開業(yè)餐廳、新開業(yè)酒店，數(shù)量分別是1067家和170家。伴隨著龐大客流的涌入，北京環(huán)球度假區(qū)對(duì)周邊生活服務(wù)產(chǎn)業(yè)起到了消費(fèi)帶動(dòng)作用，按摩、推拿、艾灸等成為平臺(tái)上增長(zhǎng)明顯的品類。

沉浸式體驗(yàn)受游客青睞

為何北京環(huán)球度假區(qū)的旅游熱度居高不下?多位國(guó)慶期間游園的游客表示，沉浸式體驗(yàn)是這座主題公園最吸引人的特質(zhì)。

“景區(qū)處處都透露出濃濃的電影味兒，很適合拍照!”和多數(shù)親子游客一樣，游客吳女士把游玩的第一站選擇在功夫熊貓蓋世之地。這里是最受小朋友歡迎的景區(qū)之一，炫轉(zhuǎn)武俠、燈影傳奇、神龍大俠之旅等騎乘項(xiàng)目人氣兒旺。步入其中，游客仿佛“穿越”電影銀幕，走進(jìn)熊貓阿寶生活的和平山谷，踏上一場(chǎng)功夫冒險(xiǎn)之旅。

在吃住游購(gòu)?qiáng)矢鞣矫?，景區(qū)帶來的沉浸式體驗(yàn)激發(fā)了游客強(qiáng)大的消費(fèi)力。此前，有媒體報(bào)道“‘十一’期間北京環(huán)球影城人均消費(fèi)或超3000元”登上微博熱搜。記者與發(fā)布該消費(fèi)數(shù)據(jù)的旅游平臺(tái)核實(shí)獲悉，消費(fèi)測(cè)算涵蓋了機(jī)票、酒店和門票費(fèi)用，但關(guān)于景區(qū)消費(fèi)的話題熱度居高不下。

在北京環(huán)球度假區(qū)內(nèi)玩一天，到底需要花多少錢?記者詢問多名游客獲悉，園區(qū)內(nèi)消費(fèi)“豐儉由人”：熱衷于刷項(xiàng)目、購(gòu)買紀(jì)念品數(shù)量不多的游客，消費(fèi)通常不超過千元;如果搶到了優(yōu)速通，加上門票后單日開銷就已經(jīng)超過了千元，如果再加上餐飲、紀(jì)念品等，二次消費(fèi)往往要更高。

“除了門票，我們兩個(gè)人一天消費(fèi)共計(jì)1143元。”10月5日游園的路女士算了筆賬，她和閨蜜在三把掃帚餐廳吃的午餐，兩道菜、一碗湯、一杯黃油啤酒共計(jì)294元;晚餐選擇在功夫熊貓蓋世之地的平先生面館用餐，兩碗面花了126元。二人還購(gòu)買了青蛙巧克力、哈利·波特同款領(lǐng)帶、小黃人發(fā)箍、小黃人雪糕、玉米熱狗等商品，園區(qū)提供免費(fèi)的直飲水讓她們省去了買飲料的開銷。

“溢出效應(yīng)”備受期待

據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)，國(guó)際主題公園的收入占比30%是門票、30%是零售、40%是餐飲住宿，其周邊配套消費(fèi)的占比大于門票收入是國(guó)際主題公園的經(jīng)營(yíng)常態(tài)，二次消費(fèi)才是主題公園盈利的關(guān)鍵。

中國(guó)主題公園研究院院長(zhǎng)林煥杰透露，國(guó)內(nèi)大部分主題公園的比例與之相反，門票收入往往占七成，上海迪士尼也只能做到二次消費(fèi)在50%至60%。疫情之下，在客流量相對(duì)難以提升的前提下，促進(jìn)游客二次消費(fèi)是各大主題公園的共識(shí)。

盡管游客強(qiáng)大的消費(fèi)力備受期待，但主題樂園也面臨高昂的運(yùn)營(yíng)成本，僅靠門票回本周期太長(zhǎng)，門票以外的“溢出效應(yīng)”亟待挖掘。業(yè)界分析，上海迪士尼在建設(shè)過程中的固定資產(chǎn)投資以及建成后的旅游消費(fèi)對(duì)上海全市GDP都有一定的拉動(dòng)作用，北京環(huán)球度假區(qū)也將帶來其年?duì)I業(yè)額10至15倍的區(qū)域經(jīng)濟(jì)效益，從而拉動(dòng)整個(gè)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)。能否留得住游客、吸引回頭客，并以主題公園經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)，北京環(huán)球度假區(qū)的“成績(jī)單”還需要經(jīng)受時(shí)間考驗(yàn)。

值得關(guān)注的是，北京已經(jīng)按下了國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)的“加速鍵”。北京環(huán)球主題公園一期項(xiàng)目正是北京建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市111個(gè)重點(diǎn)項(xiàng)目中的一個(gè)，圍繞園區(qū)的溢出效應(yīng)，通州區(qū)積極完善環(huán)球度假區(qū)周邊的消費(fèi)設(shè)施配套，探索通過新技術(shù)創(chuàng)作新IP、新業(yè)態(tài)、新模式，打造新消費(fèi)、新體驗(yàn)、新場(chǎng)景。

林煥杰認(rèn)為，除了吸引本地游客以外，北京環(huán)球度假區(qū)將成為北京這座城市新的流量入口，吸引外地客源，并成為北京文旅市場(chǎng)中一個(gè)新的“引爆點(diǎn)”，進(jìn)一步提升北京作為世界著名旅游城市的影響力，在未來吸引更多國(guó)際游客。(記者 潘福達(dá))