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原標(biāo)題：外賣進(jìn)了村，如何扎下根
現(xiàn)在，農(nóng)村也能點(diǎn)外賣了。廣東惠州，咖啡香氣飄進(jìn)田間；陜西咸陽(yáng)，生日蛋糕準(zhǔn)時(shí)抵達(dá)村口。“爺爺奶奶收到我點(diǎn)的水果，樂(lè)得合不攏嘴”“今兒不用著急趕回去給老人做飯了”“孩子想吃漢堡，村里也能下單了”……一個(gè)個(gè)訂單，記錄的不僅是一筆筆交易，更是一段段生活，折射出外賣服務(wù)為鄉(xiāng)村帶來(lái)的溫情與便利。
“外賣進(jìn)村”，到底怎么樣？筆者打開(kāi)美團(tuán)外賣軟件，定位到河北農(nóng)村老家，下了一單。店鋪雖不多，但美食果蔬、日用百貨、鮮花蛋糕一應(yīng)俱全。一箱牛奶、幾樣零食，花費(fèi)74.5元，配送費(fèi)15元。距離15公里，50多分鐘后送達(dá)。東西送到，電話那頭，家人很是驚喜。50多分鐘，對(duì)習(xí)慣了點(diǎn)外賣的城市居民來(lái)說(shuō)不算快，但對(duì)鄉(xiāng)親們而言，卻是一次獨(dú)特的體驗(yàn)。
長(zhǎng)期以來(lái)，城鄉(xiāng)發(fā)展存在差距是客觀現(xiàn)實(shí)，也是我們習(xí)慣的“敘事框架”。然而事實(shí)上，這個(gè)差距正以肉眼可見(jiàn)的速度發(fā)生著變化。越來(lái)越多新農(nóng)人回到生養(yǎng)自己的土地，越來(lái)越多新業(yè)態(tài)從城市延伸至沃野，越來(lái)越多的可能性在田間地頭萌發(fā)?！巴赓u進(jìn)村”成為觀察城鄉(xiāng)融合發(fā)展的一個(gè)側(cè)面、一扇窗口。
有人說(shuō)，“外賣進(jìn)村”是服務(wù)市場(chǎng)下沉與鄉(xiāng)村消費(fèi)升級(jí)的“雙向奔赴”。數(shù)據(jù)顯示，縣域生活外賣訂單量年均復(fù)合增長(zhǎng)率超40%，外賣服務(wù)已覆蓋全國(guó)2000多個(gè)縣城。這份便利，讓游子得以隨時(shí)傳遞牽掛，也讓鄉(xiāng)親們嘗到了甜蜜。有專家指出，鄉(xiāng)鎮(zhèn)外賣每增長(zhǎng)1個(gè)百分點(diǎn)，可帶動(dòng)農(nóng)村消費(fèi)增長(zhǎng)0.3個(gè)百分點(diǎn)。鄉(xiāng)鎮(zhèn)小店開(kāi)拓線上線下渠道，騎手穿梭串聯(lián)城鄉(xiāng)，這條逐漸成形的服務(wù)鏈，悄然重塑著鄉(xiāng)村消費(fèi)生態(tài)。
然而，“外賣進(jìn)村”之路也充滿挑戰(zhàn)。老家親戚坦言，外賣雖然方便，但算上配送費(fèi)價(jià)格偏高，偶爾嘗鮮還行，經(jīng)常消費(fèi)還得“掂量掂量”。顯然，農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)有其自身特點(diǎn)，短時(shí)間、高補(bǔ)貼的“打法”未必行得通。其實(shí)，農(nóng)村對(duì)“送貨上門”并不陌生。記憶中，走村串巷的吆喝聲依然清晰。那時(shí)的“外賣”，賣方流動(dòng)服務(wù)，村民按需購(gòu)買。如今的指尖外賣，則是買方主動(dòng)召喚。這恰是數(shù)字時(shí)代帶給鄉(xiāng)土中國(guó)的深刻改變。
改變之下，如何更好滿足鄉(xiāng)村的各種需求？“十五五”規(guī)劃建議提出：“促進(jìn)城鄉(xiāng)融合發(fā)展”“推動(dòng)農(nóng)村基本具備現(xiàn)代生活條件”?，F(xiàn)實(shí)中，江浙一帶的農(nóng)村，已開(kāi)始試點(diǎn)無(wú)人機(jī)送餐；而在部分中西部地區(qū)，農(nóng)村仍面臨物流不暢、快遞上門不便等困難。這提醒我們，在樂(lè)見(jiàn)更多“外賣進(jìn)村”這樣的新供給出現(xiàn)的同時(shí)，也要關(guān)注那些“外賣進(jìn)不了的村子”。
城鄉(xiāng)融合發(fā)展任重道遠(yuǎn)。就“外賣進(jìn)村”而言，既需要在硬件上下功夫，完善網(wǎng)絡(luò)、交通等基礎(chǔ)設(shè)施；也要在軟件上發(fā)力，釋放政策紅利，拓寬農(nóng)民增收渠道，讓鄉(xiāng)親們的錢包鼓起來(lái)。同時(shí)，平臺(tái)企業(yè)也需因地制宜創(chuàng)新服務(wù)模式，比如在訂單分散、密度低的區(qū)域，探索“快遞代取”“藥品急送”等便民服務(wù)。
從“外賣進(jìn)村”到新能源汽車下鄉(xiāng)，從智能家電普及到綠色消費(fèi)興起……通往現(xiàn)代化的征程中，鄉(xiāng)村是不可或缺的一環(huán)，更是充滿活力的藍(lán)海。這條城鄉(xiāng)融合發(fā)展之路，讓我們一起參與、共同見(jiàn)證。
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