手機(jī)作為當(dāng)下人們生活中不可或缺的物品，其功能定位早已不局限于通訊本身，而是成為連接互聯(lián)網(wǎng)的個(gè)人移動(dòng)端，在影音、娛樂、社交、移動(dòng)支付等方面服務(wù)于人們的工作與生活。隨著科技的迅猛發(fā)展，手機(jī)的更新?lián)Q代速度也在加快。中國(guó)信息通信研究院數(shù)據(jù)顯示，一季度，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)出貨量6934.6萬(wàn)部，其中5G手機(jī)出貨量5388.4萬(wàn)部。新機(jī)的不斷上市出售也意味著二手手機(jī)會(huì)越來(lái)越多。
日前，中國(guó)舊貨業(yè)協(xié)會(huì)、首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)和轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團(tuán)聯(lián)合發(fā)布了《2022年第一季度二手手機(jī)保值率研究報(bào)告》。“研究和發(fā)布二手手機(jī)保值率旨在提高二手手機(jī)交易市場(chǎng)的透明度，為買賣雙方提供數(shù)據(jù)支撐，逐步解決二手手機(jī)交易時(shí)信息不對(duì)稱等問(wèn)題，提高二手手機(jī)的交易效率和交易增速。同時(shí)，也為消費(fèi)者在購(gòu)買新品手機(jī)時(shí)，選擇保值率高的品牌手機(jī)提供參考，助力于品質(zhì)消費(fèi)和高質(zhì)量消費(fèi)的發(fā)展。”中國(guó)舊貨業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)常大磊對(duì)國(guó)際商報(bào)記者表示。
一線城市領(lǐng)跑交易規(guī)模榜
一季度，我國(guó)二手手機(jī)總交易量約為1800萬(wàn)臺(tái)左右，二手手機(jī)交易地主要集中在深圳、廣州、鄭州、北京等一線城市。其中，廣東省深圳市的交易量位于榜首，占比為0.96%;廣東省廣州市的交易量位于第二，占比為0.92%;重慶市的交易量位于第三，占比為0.86%。前20位城市中排名后三位的城市分別為廣東省佛山市(0.29%)、河北省石家莊市(0.27%)和云南省昆明市(0.27%)。前20位城市約占全國(guó)二手手機(jī)交易總量的9.7%，整體來(lái)看中國(guó)各城市二手手機(jī)交易占比不足1%，仍具有充足的發(fā)展空間。前20位城市有5個(gè)城市(深圳、廣州、東莞、惠州、佛山)來(lái)自廣東省，可見廣東省在二手手機(jī)交易市場(chǎng)潛力巨大，未來(lái)可以充分挖掘。
從手機(jī)品牌來(lái)看，Apple、小米(含紅米)、華為、榮耀、OPPO、vivo六大品牌占據(jù)市場(chǎng)交易總量的主要部分(93.7%)。其中，Apple交易量“一家獨(dú)大”，占據(jù)了市場(chǎng)的三成以上，可見消費(fèi)者對(duì)于iPhone的熱衷度不減。其中，小米(含紅米)位列二手國(guó)產(chǎn)手機(jī)交易榜首，vivo、華為、OPPO和榮耀分別緊隨其后，二手榮耀手機(jī)位居第6，交易量占比為6.9%。
從二手市場(chǎng)來(lái)看，國(guó)產(chǎn)手機(jī)陣營(yíng)和蘋果手機(jī)出現(xiàn)向“上”和向“下”之分。小米OV和榮耀等品牌在二手手機(jī)市場(chǎng)的交易量均有上漲，其中小米再次蟬聯(lián)二手國(guó)產(chǎn)手機(jī)銷冠品牌，交易量占比達(dá)到15.5%;vivo和華為分別以13.01%和12.54%的交易量占比排在第二和第三名。雖然蘋果iPhone在二手市場(chǎng)繼續(xù)穩(wěn)坐第一位置，但和此前一個(gè)季度相比交易量出現(xiàn)小幅下滑。
國(guó)產(chǎn)品牌沖擊高端市場(chǎng)
二手手機(jī)保值率是影響二手手機(jī)交易的一個(gè)重要因素，也是衡量手機(jī)品牌的重要參數(shù)，為消費(fèi)者進(jìn)行二手手機(jī)交易提供了參考指標(biāo)。二手手機(jī)保值率的高低會(huì)受到多項(xiàng)因素的影響，如手機(jī)的性能、價(jià)格、品牌、耐用性和市場(chǎng)占有率等。
從各大手機(jī)品牌的新品發(fā)布中可以看出，國(guó)產(chǎn)手機(jī)陣營(yíng)集體向“上”，繼續(xù)沖擊高端市場(chǎng)。一季度特別是3月集中發(fā)布了多款中高端旗艦機(jī)，包括OPPO Find X5系列、華為P50 E和榮耀Magic 4系列等相繼亮相，起售價(jià)均在4000元檔位，vivo旗下的iQOO9和紅米K50系列的起售價(jià)也在2000元至3000元檔。相比之下，蘋果似乎有意憑借春季發(fā)布會(huì)推出的第三代iPhone SE繼續(xù)向“下”搶奪中端手機(jī)市場(chǎng)份額。
從二手手機(jī)市場(chǎng)上主力品牌手機(jī)平均保值率來(lái)看，一季度主力品牌二手手機(jī)平均保值率為72%。其中，保值率最高的是iPhone手機(jī)，達(dá)89%，與國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌二手手機(jī)保值率拉開不小距離。排名第二的是華為手機(jī)，二手手機(jī)保值率達(dá)到79%，在國(guó)產(chǎn)手機(jī)二手手機(jī)保值率中排名第一，這與華為手機(jī)的新機(jī)銷售量高度相關(guān)，也與近幾年華為手機(jī)在國(guó)民中的熱度及其自身品質(zhì)息息相關(guān)。緊隨華為之后排名第三的是紅米手機(jī)，二手手機(jī)保值率為73%，相對(duì)來(lái)說(shuō)差距并不大，說(shuō)明其品質(zhì)比較被消費(fèi)者認(rèn)可，榮耀和vivo的保值率相差較小，分別為68%和67%。
然而從目前二手市場(chǎng)上各品牌手機(jī)熱門型號(hào)保值率排名可以看出，我國(guó)部分國(guó)產(chǎn)手機(jī)的二手手機(jī)保值率已排世界前列，但不同機(jī)型良莠不齊，仍有很大進(jìn)步空間。
二季度交易將持續(xù)向好
據(jù)了解，《報(bào)告》中的二手手機(jī)是指未經(jīng)維修、翻修的二手手機(jī)。在使用不到一年的時(shí)間不同品牌的二手手機(jī)保值率就顯現(xiàn)出如此差異，究其原因，常大磊表示，一方面可能是品牌廠商之間的技術(shù)差距所導(dǎo)致的手機(jī)本身之間的質(zhì)量差距，使其在經(jīng)歷相近的使用時(shí)間之后保值率高低產(chǎn)生差異;另一方面可能是受品牌市場(chǎng)占有率的影響，消費(fèi)者對(duì)不同品牌新機(jī)的偏好會(huì)轉(zhuǎn)嫁到二手市場(chǎng)中，新機(jī)市場(chǎng)占有率低的品牌二手手機(jī)的成交量和成交價(jià)格也會(huì)相對(duì)低廉，新機(jī)市場(chǎng)占有率高的品牌二手手機(jī)的折舊會(huì)相對(duì)較低，保值率就相對(duì)較高。
對(duì)于二手手機(jī)市場(chǎng)后續(xù)的發(fā)展，《報(bào)告》指出，一季度因?yàn)榇汗?jié)正值旺季，交易情況良好。進(jìn)入第二季度，疫情對(duì)二手手機(jī)交易影響依舊較大，但疫情期間的換購(gòu)、轉(zhuǎn)售需求將延后釋放，加之當(dāng)今線上交易的便捷性，后續(xù)二手手機(jī)交易將持續(xù)向好。
《報(bào)告》建議，各大品牌應(yīng)注意將重心放在保值率高的機(jī)型銷售和宣傳上，研發(fā)和創(chuàng)新也應(yīng)向保值率高的機(jī)型靠攏，不僅注重一次銷售，也從二次銷售的反饋中汲取信息，全方位把控手機(jī)市場(chǎng)。同時(shí)，由于二手手機(jī)保值率受到多種因素的影響，單純以價(jià)格來(lái)衡量很可能存在滯后性和虛假性，不是長(zhǎng)久之計(jì)。二手交易平臺(tái)和相關(guān)部門應(yīng)著手建立較為完備的質(zhì)量檢測(cè)體系，打破信息壁壘，提高信息真實(shí)性，促進(jìn)二手手機(jī)交易。
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