10月14日重陽節(jié)之際，抖音聯(lián)合巨量算數(shù)、字節(jié)跳動公益發(fā)布《2021抖音銀齡社會責(zé)任報告》(以下簡稱“報告”)。報告呈現(xiàn)了老年用戶使用抖音特征、平臺適老化實(shí)踐，以及助力這一群體積極融入數(shù)字生活的探索和思考。據(jù)了解，這是抖音首次發(fā)布老年人專項(xiàng)社會責(zé)任報告。
報告顯示，銀發(fā)族最愛拍攝舞蹈、親子萌娃類視頻，喜歡看新聞、體育、健康科普類內(nèi)容。同時， 針對老年用戶面臨的數(shù)字鴻溝、安全風(fēng)險等問題，抖音通過產(chǎn)品適老化改造、內(nèi)容安全專項(xiàng)治理等多項(xiàng)舉措，積極解決老年用戶的“觸網(wǎng)”難題。
爭做“弄潮兒”，銀發(fā)族最愛搜索廣場舞視頻
《報告》顯示，抖音等短視頻應(yīng)用，為老年人獲取知識、社交娛樂、展示自我提供了新工具，增進(jìn)老年人在退出勞動力市場后的社會適應(yīng)與社會參與。相關(guān)調(diào)研表明，63.7%的老年用戶認(rèn)為短視頻為生活增加了樂趣，25.2%認(rèn)為短視頻便于他們“關(guān)注朋友動態(tài)、跟朋友互動”。
在內(nèi)容分享方面，男性銀齡用戶最愛拍攝書法、隨拍類視頻;女性則熱衷拍攝舞蹈、傳統(tǒng)文化、親子萌娃類內(nèi)容。同時，他們都有一個共同的“愛好”，就是借助短視頻向他人送出問候和祝福。“我的新頭像”、“友友晚上好”、“祝福大家都平安健康幸?？鞓?rdquo;是他們最熱衷參與的話題。
除了觀看和拍攝，銀發(fā)族還在抖音主動搜索自己關(guān)心的內(nèi)容，“老年人廣場舞大全 ”和“老年人廣場舞教學(xué)”熱度最高，其次為“原生態(tài)鄉(xiāng)村生活”、“老年人健身視頻”、“手機(jī)攝影”。
報告還顯示，銀發(fā)族不只是數(shù)字生活的參與者，更是玩轉(zhuǎn)數(shù)字生活的“弄潮兒”。72歲的黃曾新(抖音昵稱：向明人黃曾新)曾是一名科技老師， 疫情期間拍攝視頻分享科學(xué)知識，獲百萬網(wǎng)友點(diǎn)贊，成為一名“硬核科技網(wǎng)紅老師”。年逾花甲的老萬(抖音昵稱：長白山 : 老萬)是一位野生動物攝影師，他拍攝的紫貂視頻在抖音走紅，三天圈粉130萬。在他看來，“年齡從不是問題，找到喜愛的事永遠(yuǎn)都不晚。”
跨越數(shù)字鴻溝，多舉措為銀發(fā)族“觸網(wǎng)”保駕護(hù)航
第七次全國人口普查數(shù)據(jù)顯示，我國60歲及以上人口達(dá)2.6億，且規(guī)模還在持續(xù)增長。我國人口老齡化的進(jìn)程，伴隨了數(shù)字化和信息化的快速發(fā)展，如何通過數(shù)字產(chǎn)品的服務(wù)作用，積極應(yīng)對人口老齡化，也成了社會各界關(guān)注的問題。
報告總結(jié)了抖音在此方面的探索和實(shí)踐，通過產(chǎn)品適老化改造、開通老年客服專線、線上線下結(jié)合的助老公益課程，多舉措為銀發(fā)族“觸網(wǎng)”保駕護(hù)航。
針對銀發(fā)族的身體機(jī)能和認(rèn)知理解特點(diǎn)，抖音推出“長輩模式”功能，解決他們看不清、不會用的問題。2021年6月，抖音還開通老年用戶客戶專線400-903-0053，打造“找得到、解決快、服務(wù)好”的統(tǒng)一服務(wù)通道，以便更加高效地回答老年人使用中的問題。
抖音“長輩模式”入口和界面
在此過程中，抖音廣泛傾聽社會各界和老年用戶代表意見。今年3月，抖音發(fā)起“老友計(jì)劃”，招募老年用戶代表，作為產(chǎn)品智囊團(tuán)，參與抖音適老化升級，視頻特效、模板研發(fā)等事項(xiàng)。
報告顯示，為了讓銀發(fā)族“放心用”，抖音還開展中老年內(nèi)容專項(xiàng)治理行動，嚴(yán)厲打擊惡意騙互動等各類違規(guī)內(nèi)容，強(qiáng)化涉老內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)，提升潛在風(fēng)險私信預(yù)警響應(yīng)等級，處罰超過1.3萬個對老年人存在誤導(dǎo)行為的帳號，努力為老年用戶打造安全的內(nèi)容環(huán)境。
此外，抖音還積極開展智慧助老教育，幫助銀發(fā)族擁抱數(shù)字生活。抖音邀請多位創(chuàng)作者和老年機(jī)構(gòu)組建“助老創(chuàng)作聯(lián)盟”，通過“線上 + 線下”的公益課程，幫助老年人克服互聯(lián)網(wǎng)使用障礙。據(jù)悉，目前公益課程已覆蓋超8000名老年學(xué)員。
中國人民大學(xué)社會與人口學(xué)院副教授靳永愛認(rèn)為，最大化提升短視頻對老年人的積極效用，從各個維度幫助中老年人實(shí)現(xiàn)社會連接，可有效促進(jìn)積極老齡化，助力老年人生活質(zhì)量和福祉的提升。
抖音相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“老年人是年長的人，不是被時代淘汰的人。我們將努力通過短視頻和直播創(chuàng)造老有所樂的氛圍、打造老有所為的平臺、構(gòu)建助老愛老的文化。也希望社會各界一起合作，共同幫助老年群體跨越數(shù)字鴻溝，豐富生活。”
