沉睡在歷史中，又重?zé)ㄔ诂F(xiàn)代，一度在時(shí)間長河里守著寂靜的眾多古建瑰寶正在勃發(fā)著新的生機(jī)。依靠一篇名為《雍正：感覺自己萌萌噠》的文章出圈的故宮，就此開始了當(dāng)代IP之路。在這之后，故宮更是伴隨著《國家寶藏》、《我在故宮修文物》等節(jié)目大火，自此長盛不衰，成為歷史名勝中玩轉(zhuǎn)互動的典范。
時(shí)光催使更多文化經(jīng)典打開心扉。坐落于古都西安的大明宮也以另一種方式逐漸“打開宮門”，且后來之勢不遑多讓。據(jù)了解，這幾年大明宮正通過聯(lián)名等方式和年輕群體互動，力求向更多人展示歷史與文明的厚重，將傳統(tǒng)經(jīng)典重新演繹。
對于很多人而言，“大明宮”是一個(gè)熟悉而陌生的名字。早在2000年，一部《大明宮詞》火遍大江南北，成為當(dāng)時(shí)頂流，大明宮之間的愛情情仇經(jīng)由鏡頭勾勒，讓人見識到朱梁畫棟之間的半個(gè)盛唐。而對于年輕一代，大明宮是和兵馬俑、華清池等旅游景點(diǎn)一樣的必打卡之地。
事實(shí)上，自唐高宗起，先后有17位唐朝皇帝在大明宮處理朝政，歷時(shí)超過200年，大唐開國之后最光輝的歲月在這座宮殿之中被鐫刻。大明宮占地面積3.2平方公里，因?yàn)橐?guī)模宏大、格局完整，大明宮堪稱中國宮殿建筑的巔峰之作，因此得名“千宮之宮”。
這樣獨(dú)特的存在，即便對于西安這樣的歷史古都而言也意義非凡。作為西安市一張重要的城市名片，大明宮和大明宮博物館每逢節(jié)假日參觀者便熙熙攘攘。但即便游人如織，大明宮這個(gè)大IP依然渴望抵達(dá)更深更廣處，大明宮的“出圈”也成為一種必然。時(shí)代的車輪不斷向前，作為首批全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位和世界文化遺產(chǎn)，如今大明宮這座享譽(yù)世界的宮殿期待被更多人看到，分享中華瑰寶的魅力，也在踐行著“分享傳播”的理念。據(jù)悉，近日大明宮聯(lián)手知名國貨冰品李大橘，進(jìn)行產(chǎn)品聯(lián)名，消息發(fā)布便引發(fā)廣泛討論，戳動一眾歷史愛好者的內(nèi)心。
為什么大明宮和李大橘會“玩”到一起?細(xì)究會發(fā)現(xiàn)并不稀奇。文化IP大明宮和國貨品牌李大橘之所以能完成攜手，離不開近些年國人的“自信”。隨著近年中國經(jīng)濟(jì)增長在世界范圍內(nèi)一枝獨(dú)秀，中國正在逐漸回到世界版圖的舞臺中央。“國潮”之風(fēng)涌動得益于上下五千年歷史賦予的文化自信，還有國貨品質(zhì)帶來的產(chǎn)品自信。
如果說自信是兩者受眾群體的訴求，“優(yōu)質(zhì)”則是其不謀而合的共性。據(jù)了解，李大橘創(chuàng)立于2019年3月，之所以短短時(shí)間內(nèi)便成為國產(chǎn)冰淇淋品牌中的生力軍，正是憑借其獨(dú)特的口感、別致的設(shè)計(jì)和親民的路線獲得了廣大消費(fèi)者的喜愛。據(jù)悉，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、市場洞察之外，李大橘尤為值得一提的亮點(diǎn)是產(chǎn)品用料。對于一分用料一分口感的冰淇淋而言，用料是否足夠有誠意決定了冰淇淋的成分組成，繼而大大影響產(chǎn)品的口感風(fēng)味。因此不難理解，為何口碑堅(jiān)實(shí)、品質(zhì)過硬的李大橘會成為大明宮“出圈”之路的聯(lián)名選擇。
滿載盛唐氣象的宮殿攜手廣受認(rèn)可的國貨，令消費(fèi)者確實(shí)有理由相信，這兩個(gè)立足于本土的IP和品牌能在糅合和創(chuàng)新中碰撞出不同的花火，成為繼故宮之后的出圈新焦點(diǎn)。當(dāng)然，這一輪大膽的嘗試也讓大明宮和李大橘共同走出了另一條歷史IP\超級符號的互動之路。
對于更多承載歷史底蘊(yùn)的超級IP而言，真正讓中華文化寶庫繼續(xù)發(fā)揮最大價(jià)值的方式，就是盡可能地使其與更多人發(fā)生聯(lián)系。通過不同形式的聯(lián)動，嚴(yán)肅寂靜的歷史載體也能玩出新意，征服年輕人。“出圈”是必然，但方式各異，只要是秉承優(yōu)質(zhì)，只要符合大眾審美，其實(shí)都值得嘗試。繼故宮、大明宮“珠玉”之后，更多令人驚艷的聯(lián)合，值得品牌挖掘，也值得國人期待。
