1月23日盤后晚間,舍得酒業(yè)股份有限公司(SH600702,以下簡稱“舍得酒業(yè)”)發(fā)布《2024年年度業(yè)績預減公告》,預計2024年年度實現(xiàn)歸屬于母公司所有者的凈利潤3.2億元到4.2億元,實現(xiàn)歸屬于母公司所有者的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤3.66億元到4.66億元。
對于業(yè)績變動的原因,舍得酒業(yè)在公告中表示,2024年,白酒行業(yè)整體仍處于調整期,行業(yè)競爭進一步加劇,白酒產品銷售承壓,客戶信心仍處于修復階段,特別是次高端產品消費需求仍待恢復。公司堅持長期主義,主動實施“控量挺價”策略,積極協(xié)助經(jīng)銷商全力提升動銷,為消化渠道庫存及后續(xù)銷售提供強力支撐,同時加大產品升級力度,階段性提高品牌建設的市場投入。
值得注意的是,舍得酒業(yè)2019年上繳稅費7.12億元,到2023年增長至22.79億元,增幅220%,五年累計納稅73.24億元,為當?shù)亟?jīng)濟高質量發(fā)展,提供了堅實支撐。
5年累計納稅73.24億元
舍得酒業(yè)勇?lián)鐣熑?反哺當?shù)匕l(fā)展
過去幾年,射洪市GDP連跨三個百億臺階。與此同時,以舍得酒業(yè)為代表的白酒產業(yè)緊抓住“川酒振興”的機遇,也表現(xiàn)出更強的沖勁兒。根據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示,2020年,射洪市的白酒及配套產業(yè)營業(yè)收入64.97億元;2023年,該數(shù)據(jù)突破120億元,而其中的主要增長動力來自舍得酒業(yè)。
2019年,舍得酒業(yè)就在業(yè)內率先實施老酒戰(zhàn)略,并在產品、渠道和品牌上打出一套漂亮的“組合拳”。此后幾年,舍得酒業(yè)斬獲全面增長。2020年,舍得酒業(yè)營收27.04億元,凈資產37.81億元;到了2023年,舍得酒業(yè)營收已突破70億元,凈資產達75.61億元?？梢?4年時間,舍得再造了一個“舍得”,企業(yè)營收增長1.6倍,凈資產也翻了一倍。
更值得注意的是,4年時間,射洪市白酒產業(yè)的營收凈增長約55億元,其中,舍得酒業(yè)就貢獻了43.77億元,增長占比達80%。此外,在納稅方面,舍得酒業(yè)更是地方的主要支柱。舍得酒業(yè)2019年上繳稅費7.12億元,到2023年增長至22.79億元,增幅220%,五年累計納稅73.24億元。
不難發(fā)現(xiàn),無論是營收增加還是稅收增長,舍得酒業(yè)對射洪白酒產業(yè)的發(fā)展都起到了關鍵性的支撐。
舍得酒業(yè)搶抓春節(jié)動銷季
發(fā)展勢能穩(wěn)健,受資本市場看好
隨著春節(jié)旺銷季的臨近,舍得酒業(yè)率先布局,2024年12月15日就全面啟動“過年要舍得,把福都滿上”春節(jié)主題活動,以文化大事件與終端動銷為觸點,聚焦品牌端、市場端開啟全面布局與精準發(fā)力,讓春節(jié)這個傳統(tǒng)白酒的消費旺季變得更加確定。
在品牌聲量上,舍得酒獨家冠名的央視頻文化類節(jié)目《千古名篇》啟福新春季,于2024年12月20日上線。該節(jié)目聚焦7位唐宋大家的詩詞人生,以先賢舍得智慧,解鎖今人幸福密碼,傳遞“舍得是福”的深層內涵。同時,央視總臺主持人“康輝、尹頌、郭嘉寧、魯健”,知名演員李光復、曹磊、張曉龍、鄭云龍、楊皓宇等實力加盟,陣容強大。
1月1日,作為2025上海豫園燈會首席合作伙伴,舍得酒業(yè)第四次閃耀亮相于豫園核心區(qū)域,通過民俗特色燈組生動展示舍得、沱牌品牌個性,借由傳統(tǒng)燈會這個有著超級曝光度的文化平臺,加深消費者對舍得酒業(yè)與新春的記憶聯(lián)想。
在市場動銷上,2024年12月15日-2025年2月28日,舍得酒開啟“掃碼贏金條集?？?滿福獎上獎”新春促銷活動,購買舍得酒產品,最高可贏取20g舍得定制足金金條,還可以參與集福卡活動,滿6張可抽取舍得酒系列產品,中獎率100%;高端戰(zhàn)略產品藏品舍得10年更有專屬促銷政策,“購酒、開蓋皆有禮”最高可贏20000元現(xiàn)金紅包和“對話世界-泰國蘇梅島”高端海島之旅大獎;舍之道品牌專屬“春節(jié)福氣大轉盤”促銷活動,參與即可有機會獲得最高20g足金金條、再來一瓶同款產品等超值獎品。沱牌于1月1日-2月28日,開啟“沱牌倒?jié)M,金喜到位”活動,購買活動產品,即可有機會贏取最高80g金條,還有隨機現(xiàn)金紅包、再來一瓶等豐厚獎品。
從打造《千古名篇》文化大事件,到營造濃厚動銷氛圍,一系列火力全開的營銷動作,皆是建立在舍得酒業(yè)良好的經(jīng)營基本面之上。多家券商機構對舍得酒業(yè)未來表示看好。數(shù)據(jù)顯示,近半年來華泰證券、天風證券、中信證券等10家券商機構給予“買入”評級,7家券商機構給予“增持”評級。
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