近年來，益生菌市場持續(xù)火熱，展現(xiàn)出非凡的活力。提到益生菌，就不得不說益生菌、益生元以及后生元這三者之間的關系。益生菌簡單理解就是對人體有益的細菌或真菌；而益生元則相當于益生菌的食物和養(yǎng)料，常見的益生元包括低聚乳果糖、低聚異麥芽糖、低聚果糖、低聚木糖等；后生元則是益生菌經(jīng)加工處理后的益生菌代謝物成分統(tǒng)稱，包括菌體與代謝產(chǎn)物。
《知識經(jīng)濟》細數(shù)89家拿牌直銷企業(yè)，根據(jù)各企業(yè)官方網(wǎng)站及網(wǎng)上商城等公開信息，搜集統(tǒng)計出41家企業(yè)在國內(nèi)市場共計84種益生菌相關產(chǎn)品，其中也包括益生元及后生元產(chǎn)品。
01細分市場 “發(fā)散”與“聚焦”
【資料圖】
就統(tǒng)計結果而言，目前直銷企業(yè)的益生菌相關產(chǎn)品主要聚焦于腸胃健康、口腔保健以及女性守護三大細分領域。
腸胃健康方面的益生菌產(chǎn)品數(shù)量碾壓式地居于榜首，84種益生菌相關產(chǎn)品中有68種與腸胃健康相關。實際上，益生菌的作用標的原本就主要是腸道微生態(tài)，因此，絕大部分的益生菌相關產(chǎn)品主要集中解決腸胃健康問題也就無可厚非了。受限于這一應用場景，求同存異則成為益生菌產(chǎn)品市場博弈的關鍵。這些產(chǎn)品雖然都是在關注腸胃健康，但在具體目標人群的細分和產(chǎn)品呈現(xiàn)方式方面又有所不同。
目標人群細分上，美樂家推出了熊寶寶益生菌固體飲料和小嬰熊益生菌飲料；綠之韻微看推出益蓓萊寶愛益生菌固體飲料及暢優(yōu)享益生菌固體飲料，特別針對于兒童腸道健康，呵護兒童健康成長；圣原推出奧麗戈（原味）益生菌固體飲料和奧麗戈（果味）益生菌固體飲料，分別用以滿足老年群體和中青年群體的差異化消費需求。關注腸胃健康的同時，兼顧了女性健康的產(chǎn)品相對較多，寶健益生菌固體飲料（女士型）精選6大專屬女士益生菌，結合4大不同產(chǎn)區(qū)莓果粉，呵護女性健康；安利紐崔萊女士益生菌固體飲料使用3種進口菌株，有益腸道微生態(tài)，平衡女性私密菌群；完美萃妍益生菌固體飲料添加200億CFU活性益生菌，選用明星菌株，呵護女性生殖道健康；美樂家暢益生蔓越莓益生菌固體飲料，特別添加明星菌株LP299v，選用Urex女性專屬菌株，關愛女性健康。
從產(chǎn)品呈現(xiàn)方式上看，益生菌固體飲料和益生菌粉依舊是主流，但也有不少企業(yè)在結合自身優(yōu)勢的同時嘗試了與眾不同的呈現(xiàn)方式。如康力的砂仁復合益生元壓片糖果、克緹的優(yōu)酵365菁萃酵素飲和優(yōu)酵365飲液、雙迪的天美康清嘴計劃微泡益生菌壓片糖果、綠葉的80g益生菌蘭花豆黑松露牛肉味、益寶的益倩盈益生元裸藻飲品、安永的安永牌永健益身膠囊、清晨生物的雙孢菇益生菌植物酵素飲品（小纖菇）、自然陽光的西梅后生元飲料以及薈生的雙清蘆薈口服液等。
口腔保健方面以益生菌牙膏為主要產(chǎn)品。三生朗麗潔肽享益生菌清火牙膏以“多元低聚肽+中藥提取物+雙重益生菌”助力口腔健康；安利麗齒健白茶牙膏和麗齒健多效白茶牙膏、葆嬰的優(yōu)莎納益生菌牙膏、鑄源益生菌多效牙膏、綠葉的卡麗施120g益生菌牙膏（馥香茉莉）及藍派兒童益生菌防蛀牙膏、沃德綠世界美萊清益生菌牙膏等皆是依托副干酪乳桿菌ADP-1為口腔健康加碼；北方大陸的拜歐萊益生菌牙膏則是號稱全球唯一一款雙再生牙膏。除牙膏以外，安利還推出了紐崔萊口舒植萃益生菌固體飲料（口舒植萃菌），添加三大口腔專研菌株，競爭性減少壞菌，調(diào)節(jié)口腔自護力；明星酵母菌加持，有效黏附有害菌，提供健康支持；益生菌+植萃配方，定向維持好菌活力，長效呵護口腔。
女性守護方面，除上述與腸道健康相結合的產(chǎn)品之外，也有少數(shù)僅專注于女性守護的產(chǎn)品。綠之韻微看益生菌抑菌洗液針對于婦科炎癥、清潔異味、陰部瘙癢等問題，益生元私護平衡衛(wèi)生巾添加益生元維持女性私護平衡，懸浮設計防側(cè)漏；康爾儷人膠貽貝復合益生元私密凝膠防護、平衡、修復三效合一，由外到內(nèi)重塑私密微生態(tài)平衡。
而其他細分領域的相關產(chǎn)品屈指可數(shù)，僅有自然陽光的千覺百寐后生元壓片糖果與三生的幽夢益生菌固體飲料注視于睡眠健康問題，安利的紐崔萊纖盈益生菌固體飲料（享瘦菌）著力體型管理方向，益生菌在更多細分領域的應用仍然有待探索。
02主要菌株 “猶有偏好”
目前已知人體、動物體內(nèi)有益的細菌或真菌主要有酵母菌、益生芽孢菌、丁酸梭菌、乳桿菌、雙歧桿菌、放線菌等。常用的益生菌有嗜酸乳桿菌和雙歧桿菌兩大類，與干酪乳桿菌一起被稱為“健康三益菌”。據(jù)《知識經(jīng)濟》統(tǒng)計，直銷企業(yè)益生菌相關產(chǎn)品對于菌株的選用主要集中在乳桿菌與雙歧桿菌。
新時代的國珍蔚憂清羅伊氏乳桿菌沖調(diào)粉、尚赫的尚赫益生菌固體飲料、安然的巖藻多糖猴頭菇植物飲料、雙迪的天美康優(yōu)質(zhì)生L-阿拉伯糖酵母肽飲品等益生菌產(chǎn)品均明確標注使用了羅伊氏乳桿菌。
如新華茂牌益生菌固體飲料、安利紐崔萊健活益生菌固體飲料（健活菌）、紐崔萊益生菌固體飲料、紐崔萊復合益生菌固體飲料、紐崔萊女士益生菌固體飲料、歐瑞蓮瑞爾姿益生菌固體飲料、嘉康利生命益生菌固體飲料、克緹蔓越莓味固體飲料、葆嬰益生菌粉、金日禾野綜合酵素三益菌（固體飲料）、圣原奧麗戈益生菌固體飲料、雙迪天美康清嘴計劃微泡益生菌壓片糖果等產(chǎn)品的菌株使用當中皆有嗜酸乳桿菌的身影。
鼠李糖乳桿菌的應用更加廣泛，上述大部分產(chǎn)品中均有選用。
值得注意的是，在副干酪乳桿菌的具體應用中，副干酪乳桿菌ADP-1菌株主要用于益生菌牙膏產(chǎn)品，而其他產(chǎn)品則是選用諸如副干酪乳桿菌L578、LPC-37等菌株。
在此次統(tǒng)計結果中，瑞士乳桿菌的應用較少，僅有三生的新品幽夢益生菌固體飲料使用了瑞士乳桿菌L551菌株以及安利紐崔萊口舒植萃益生菌固體飲料（口舒植萃菌）使用了瑞士乳桿菌R52菌株。
植物乳桿菌在三生、寶健、圣原等企業(yè)的益生菌產(chǎn)品中均有所應用。
唾液乳桿菌目前應用較少，只有三生的朗麗潔肽享益生菌清火牙膏和雙迪的天美康清嘴計劃微泡益生菌壓片糖果兩款產(chǎn)品明確提及使用。
在直銷企業(yè)的應用范疇中主要是乳雙歧桿菌和長雙岐乳桿菌兩種。兩種雙歧桿菌的應用都較為廣泛，與乳桿菌搭配在上文列舉的產(chǎn)品當中均有所體現(xiàn)。
除此之外，有小部分產(chǎn)品應用了幫助乳糖消化的嗜熱鏈球菌，如三生的幽夢益生菌固體飲料、尚赫益生菌固體飲料、金日的禾野綜合酵素三益菌（固體飲料）以及圣原的奧麗戈益生菌固體飲料等;還有美樂家暢益生蔓越莓益生菌固體飲料使用了Urex女性專屬菌株。
03應用方式 “益生菌+”趨勢明顯
《知識經(jīng)濟》在統(tǒng)計中還發(fā)現(xiàn)，直銷企業(yè)益生菌產(chǎn)品在應用益生菌時并非是單純地引入益生菌，大多以“益生菌+”的方式應用，例如“益生菌+益生元”“益生菌+后生元”等，甚至個別企業(yè)還有益生菌代謝的“益生素”產(chǎn)品。
“益生菌+益生元”的應用是最為常見的方式。安利紐崔萊健活益生菌固體飲料（健活菌）、紐崔萊益生菌固體飲料、紐崔萊復合益生菌固體飲料、紐崔萊女士益生菌固體飲料、無限極樂姿樂言牌型美益生菌固體飲料、美樂家熊寶寶益生菌固體飲料、暢益生蔓越莓益生菌固體飲料等產(chǎn)品中都加入了益生元。此外，三生朗麗潔肽享益生菌清火牙膏通過“多元低聚肽+中藥提取物+雙重益生菌”養(yǎng)護口腔；無限極牌膳樂星益生菌固體飲料創(chuàng)新益生菌+益生元+傳統(tǒng)養(yǎng)生食材配方三位一體，協(xié)同作用；安利紐崔萊口舒植萃益生菌固體飲料（口舒植萃菌）用益生菌+植萃配方助力口腔保健。新時代國珍蔚憂清羅伊氏乳桿菌沖調(diào)粉采用羅伊氏乳桿菌結合巖藻多糖的形式；寶健益生菌固體飲料（女士型）結合4大不同產(chǎn)區(qū)莓果粉；宇航人沙棘復合益生菌固體飲料，以宇航人專業(yè)沙棘果粉復配益生菌。此外，記者還在統(tǒng)計中驚奇地發(fā)現(xiàn)了除“益生元”“后生元”之外的又一個新奇的益生菌相關名詞——益生素，通過了解，益生素是有益菌的代謝產(chǎn)物，有益于腸道健康。事實上，酵素就是一種益生素，克緹優(yōu)酵365菁萃酵素飲、優(yōu)酵365飲液以及雙迪天美康優(yōu)質(zhì)生L-阿拉伯糖酵母肽飲品等產(chǎn)品就是在應用植物酵素。
益生菌市場的熱潮已成定勢，部分直銷企業(yè)在益生菌市場表現(xiàn)出色，但仍有巨大的發(fā)展?jié)摿εc空間。益生菌在腸道健康領域具有舉足輕重的優(yōu)勢，因其本質(zhì)特征而顯得無可厚非，但同時也仍有企業(yè)在其他細分領域嘗試并獲得了成功，也期待有更多的企業(yè)開拓更多的細分領域，引領新的爆點，為行業(yè)發(fā)展注入新的活力。對于益生菌產(chǎn)品的品質(zhì)控制，關鍵在于菌株的選擇。眼下部分行業(yè)領導者已經(jīng)開始了深入的益生菌科研投入，這是加碼益生菌市場的明智之舉，這些企業(yè)將繼續(xù)投入并收獲豐碩的成果。此外，在益生菌的應用方式上，“益生菌+”的趨勢日益明顯，結合企業(yè)自身特色或?qū)⑹亲蠲髦堑倪x擇。以無限極為例，他們最近與江南大學共同完成了“中草藥+益生菌協(xié)同創(chuàng)新研究中心”簽約儀式，這無疑是一個最佳案例，也將是無限極在今后的益生菌市場大放異彩的實力背書。
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