3月2日，華潤(rùn)醫(yī)藥官網(wǎng)顯示，東阿阿膠股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱東阿阿膠，000423.SZ)原黨委書記、總裁秦玉峰涉嫌嚴(yán)重違紀(jì)違法，目前正接受華潤(rùn)醫(yī)藥控股有限公司紀(jì)委和山東省聊城市監(jiān)察委員會(huì)紀(jì)律審查和監(jiān)察調(diào)查。同時(shí)被調(diào)查的還有東阿阿膠原黨委委員、高級(jí)副總裁吳懷峰。

秦玉峰 圖片來(lái)源：百度百科

秦玉峰17歲進(jìn)入東阿阿膠，2005年起擔(dān)任東阿阿膠總裁職務(wù)，2020年1月17日離任。離任公告披露其辭職的原因是“到齡退休”。辭職后，秦玉峰不再擔(dān)任東阿阿膠任何職務(wù)。　　彼時(shí)，坊間認(rèn)為秦玉峰辭任背后另有隱情。因?yàn)?019年，東阿阿膠遭遇了公司上市24年來(lái)的首次虧損，這也是秦玉峰掌印15年里最重大的危機(jī)。2019年，東阿阿膠凈利潤(rùn)虧損4.44億元，同比下滑121.82%；經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~虧損11.2億元，同比下滑211%。　　在此之前，秦玉峰一手將東阿阿膠打造成醫(yī)藥界的“大白馬”。在秦玉峰上任前的2005年，公司歸母凈利潤(rùn)為1.09億元，而到了2018年，東阿阿膠歸母凈利潤(rùn)達(dá)到歷史高點(diǎn)20.85億元。但是由于業(yè)績(jī)高增速與漲價(jià)模式密切相關(guān)，隱患也就此埋下?！　≌闵套C券于2019年4月發(fā)布研究報(bào)告顯示，自2005年以來(lái)，東阿阿膠產(chǎn)品累計(jì)提價(jià)18次，價(jià)格增長(zhǎng)20倍。東阿阿膠的漲價(jià)策略，讓經(jīng)銷商們形成了不斷的漲價(jià)預(yù)期，加之阿膠的儲(chǔ)存期為5年，經(jīng)銷商囤貨可以獲得更大的收益，由此形成了一個(gè)營(yíng)銷連環(huán)套：公司向銷售渠道不斷壓貨，經(jīng)銷商囤貨為公司帶來(lái)賬面數(shù)字增長(zhǎng)。泡沫總有破滅的時(shí)候，當(dāng)價(jià)格過(guò)高，真實(shí)需求不能支持銷售預(yù)期，這套以漲價(jià)為核心的銷售策略終于“跑不動(dòng)”了?！　?019年報(bào)顯示，2019年?yáng)|阿阿膠庫(kù)存量為2711噸，貨值35.22億元；2018年庫(kù)存量為811噸，庫(kù)存量同比增長(zhǎng)234.15%?！　?019年，大白馬東阿阿膠轟然倒塌，秦玉峰也黯然離場(chǎng)。新的管理層上任后放棄了堅(jiān)持了十余年的“價(jià)值回歸、產(chǎn)品漲價(jià)”經(jīng)營(yíng)邏輯。2021年業(yè)績(jī)預(yù)告顯示，東阿阿膠歸母凈利潤(rùn)4.28-4.78億元，同比增長(zhǎng)888%。

關(guān)鍵詞： 東阿阿膠 同比增長(zhǎng) 價(jià)格過(guò)高