在國貨護(hù)膚品領(lǐng)域，“功能性”護(hù)膚品正在成為一個(gè)黃金子賽道。的確，相比用起來溫和卻略顯“雞肋”的大眾護(hù)膚品，“功能性護(hù)膚”聽起來顯得專業(yè)又精準(zhǔn)。然而，受到資本青睞的產(chǎn)品，是否能夠得到消費(fèi)者的青睞，皮膚科專業(yè)人士的認(rèn)可呢？
現(xiàn)狀：功能性護(hù)膚受資本熱捧
關(guān)注護(hù)膚的年輕女孩一定都聽說過薇諾娜品牌，這個(gè)起步于天貓、主打敏感肌修復(fù)的品牌，它的代號(hào)早已經(jīng)不是昔日的“網(wǎng)紅護(hù)膚”。伴隨著直播電商的興起，年輕一代對(duì)于“國貨國潮”的追捧，薇諾娜憑著包括舒敏保濕特護(hù)霜在內(nèi)的幾款明星產(chǎn)品，成功打開了“功能性護(hù)膚品”這一賽道。其母公司貝泰尼已于3月下旬成功上市，引發(fā)了業(yè)內(nèi)的關(guān)注。而另一個(gè)近來在功能性護(hù)膚領(lǐng)域頻頻發(fā)力的上市企業(yè)，是華熙生物。作為全球知名的玻尿酸原料商，華熙生物近年來布局功能性護(hù)膚領(lǐng)域，并收到明顯的成效。數(shù)據(jù)顯示，其旗下的功能性護(hù)膚品均維持了快速增長，其中潤百顏的GMV（商品交易總額）同比增長超過200%，而另一品牌夸迪由于基數(shù)較低，同比估計(jì)增長超10倍，維持著快速增長。而這些增長，都伴隨著消費(fèi)者對(duì)于玻尿酸強(qiáng)大補(bǔ)水能力的認(rèn)知不斷深化。可見，無論是從銷售數(shù)據(jù)上看，還是消費(fèi)者的認(rèn)知來看，“功能性護(hù)膚”正在成為護(hù)膚品類別的“黃金子賽道”。
解讀：消費(fèi)者對(duì)成分功效概念愈加重視
實(shí)際上，目前在化妝品領(lǐng)域并沒有嚴(yán)格意義上的“功能性護(hù)膚”的概念。根據(jù)天風(fēng)證券的研報(bào)，皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚品、功效性護(hù)膚品和醫(yī)美“械字號(hào)”均納入這一賽道。其中，皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚品更接近于大眾所認(rèn)知的“藥妝”概念，大家所熟悉的雅漾、薇姿等都是這一類別。但根據(jù)我國化妝品監(jiān)管要求，“藥妝”這一概念是不允許運(yùn)用于化妝品宣傳的，因此被替代為皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚品。
據(jù)信息咨詢公司Euromonitor《中國美容與個(gè)人護(hù)理品報(bào)告2020》的解釋，“皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚品”是指采用溫和科學(xué)的配方，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品安全性和功效性，適用于肌膚敏感等問題的肌膚護(hù)理產(chǎn)品，具備“皮膚科醫(yī)生參與研發(fā)”“遵照皮膚科理論指導(dǎo)”“醫(yī)學(xué)循證”等特點(diǎn)。其中，上海家化旗下玉澤、貝泰尼旗下薇諾娜都屬于這一范疇。而許多海外品牌早早進(jìn)入了這一領(lǐng)域。功效性護(hù)膚品則以專業(yè)性研究成果背書， 以最優(yōu)化配方原則開發(fā)單品，產(chǎn)品多以產(chǎn)品+功效命名強(qiáng)化概念，包裝常見滴管瓶、次拋包裝提升專業(yè)感，潤百顏、夸迪等都屬于這一范疇。此外，還有醫(yī)美“械字號(hào)”產(chǎn)品，例如創(chuàng)爾生物旗下“創(chuàng)?？怠币约啊胺鬆柤选?。
據(jù)介紹，對(duì)于這一品類的異軍突起，主要還是與消費(fèi)者的偏好有關(guān)。“消費(fèi)者現(xiàn)在對(duì)于成分、功效的概念特別重視?！睆V州白云區(qū)化妝品促進(jìn)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴廣州日?qǐng)?bào)記者。數(shù)據(jù)顯示，我國35%以上女性屬于敏感肌人群，而長期戴口罩等習(xí)慣或?qū)⑹沟妹舾屑∪巳悍秶M(jìn)一步擴(kuò)大，也在一定程度上助推了功能性護(hù)膚類別的上升趨勢(shì)。
提醒：理性看待熱潮 謹(jǐn)慎處理皮膚問題
根據(jù)美業(yè)顏究院發(fā)布的《2020功效型護(hù)膚產(chǎn)品消費(fèi)洞察》的數(shù)據(jù)，在2019年10月至2020年9月這段時(shí)期內(nèi)，僅淘寶、天貓平臺(tái)上，功效型護(hù)膚產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到796億元，占據(jù)整個(gè)護(hù)膚品66%的市場(chǎng)份額?？梢姡@一類別的護(hù)膚品，是切切實(shí)實(shí)打在了消費(fèi)者，尤其是熱衷于線上消費(fèi)的年輕消費(fèi)者的需求痛點(diǎn)之上。
那么，“功能性護(hù)膚品”是否真的如他們所宣稱的那般“功效”神奇呢？對(duì)此，卓正醫(yī)療皮膚醫(yī)美學(xué)科秘書長、副主任醫(yī)師鐘華博士表示，不能說“功能性護(hù)膚品”不好，但對(duì)目前的這股熱潮應(yīng)該理性看待。鐘華博士告訴廣州日?qǐng)?bào)記者，以皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚品這一類別為例，嚴(yán)格來說應(yīng)該遵循醫(yī)學(xué)詢證，但其實(shí)許多已經(jīng)推出市面的產(chǎn)品所提及的成分效果，都還停留在實(shí)驗(yàn)室階段，并未經(jīng)過嚴(yán)格的醫(yī)學(xué)論證。
“集中的效果是一把雙刃劍?！辩娙A說道，“使用不當(dāng)?shù)臅r(shí)候，給皮膚帶來的傷害也更大于普通的護(hù)膚品?！币栽S多功能性護(hù)膚品主打的修復(fù)皮膚屏障受損為例，皮膚屏障受損只是一種癥狀，導(dǎo)致這一問題的原因眾多，不找到背后的原因單純處理敏感，不僅不能根治問題，反而可能加劇癥狀?！耙虼?，當(dāng)出現(xiàn)皮膚的異常時(shí)，首先要求助醫(yī)生，給出方案，而不是盲目地求助于號(hào)稱醫(yī)學(xué)級(jí)別的護(hù)膚品?！?/p>
【來源：廣州日?qǐng)?bào)】
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