慣于燒錢補(bǔ)貼吸引用戶的趣頭條在成本投入上的減少，雖然使虧損持續(xù)收窄，但也在一定程度上影響了應(yīng)用活躍度。
北京時間9月22日，趣頭條(NASDAQ:QTT)盤后發(fā)布2020年第二季度財報。本季度公司營業(yè)收入14.4億元，超14.21億元的市場預(yù)期。每股虧損0.81元，市場預(yù)期虧損1.24元，去年同期虧損2.21元。盤后趣頭條一度漲逾18%，最終收報2.42美元，跌2.02%，總市值7.22億美元。
趣頭條董事長兼CEO譚思亮表示，“在全員的不懈努力下，公司運營效率顯著提高，上半年虧損實現(xiàn)了大幅收窄，呈現(xiàn)出持續(xù)向好的趨勢。”
本季度趣頭條凈虧損為2.221億元，2019年同期為5.613億元，2020年第一季度為5.318億元。本季度凈虧損率為15.4%，2019年同期為40.5%，2020年第一季度為37.7%。
虧損率下降得益于成本的減少，該季度趣頭條銷售及營銷費用為9.253億元，相比2019年同期的13.218億減少了30%;銷售費用率為64.2%，去年同期為95.4%，銷售費用率繼續(xù)創(chuàng)下新低。其他銷售及營銷費用為3250萬元，同比減少61.5%，環(huán)比減少50.1%，主要由于公司在品牌營銷和電視廣告贊助方面的開支減少。
慣于燒錢補(bǔ)貼吸引用戶的趣頭條在成本投入上的減少，一定程度上影響了應(yīng)用活躍度。財報顯示，該季度趣頭條平均MAU為1.365億，相比之下，2019年第二季度為1.193億，2020年第一季度為1.383億;該季度平均DAU為4300萬，去年同期為3870萬，上一季度為4560萬。人均每日消費時間為55.2分鐘，而2019年第二季度為60.0分鐘，2020年第一季度為62.4分鐘。
營收來源上，本季度廣告及營銷服務(wù)收入為13.781億元，相比2019年同期的13.580億元增長1.5%。廣告及營銷服務(wù)收入的增長主要源自于公司用戶規(guī)模的增長，雖然這種增長被用戶日均時長的降低部分抵消。其他收入為6290萬元，同比增長125%。主要來自于直播收入的增長，其次來自于游戲。此外，廣告代理業(yè)務(wù)收入的減少部分抵消了其他收入的增長。
營收成本該季度為4.002億元，相比2019年同期的3.614億元增長10.7%，成本的增長主要來自于與內(nèi)容相關(guān)的成本增長，包括直播業(yè)務(wù)收入分成、游戲收入分成、專業(yè)媒體內(nèi)容授權(quán)等。本季度公司綜合營銷服務(wù)成本的下降以及全國范圍內(nèi)文建稅的減免部分抵消了成本的增長。
2020年第二季度趣頭條總獲客成本為4.357億元，同比減少44.7%，環(huán)比減少13.2%。獲客成本包括新用戶推薦獎勵和支付給第三方渠道的用戶獲取成本。總獲客成本的下降既反映了公司不斷優(yōu)化流量獲取策略的努力，也反映了總體廣告市場的疲軟。本季度每個新安裝用戶的平均獲客成本約為3.3元，同比下降52.4%，環(huán)比下降28.3%。(呂倩)
