剛剛過去的618，銀泰百貨當(dāng)日銷售額同比增長了85.8%，喵街訂單是去年同期的5倍。618期間，美妝品類表現(xiàn)亮眼，值得關(guān)注的是，即使是今年全民戴口罩的環(huán)境下，2020上半年銀泰百貨防曬品類銷售額及銷量，對(duì)比去年同期依然明顯上升，防曬消費(fèi)趨于高端化和多場景化。

防曬品類消費(fèi)穩(wěn)步增長

隨著消費(fèi)者的防曬意識(shí)日趨提升，防曬品類的消費(fèi)也在穩(wěn)步增長。防曬黑、抵抗光老化、預(yù)防皮膚癌……男生女生們，對(duì)于防曬的作用如數(shù)家珍，日常防曬已經(jīng)成了像呼吸一般自然的存在。

截至目前，2020年銀泰百貨防曬品類銷售額及銷售件數(shù)，相比去年同期均提升30%以上。

防曬品類高端化趨勢明顯

消費(fèi)者對(duì)于防曬產(chǎn)品“品質(zhì)”的訴求持續(xù)走高。截至目前，2020年銀泰百貨防曬品類總銷售中，“貴婦”防曬(單價(jià)400元以上產(chǎn)品)貢獻(xiàn)了超過6成的成交額。

而且在這一類貴婦防曬銷售靠前的產(chǎn)品中，不乏單價(jià)超過800元的產(chǎn)品，比如CPB御齡防曬乳霜、POLA防曬霜、海藍(lán)之謎璀璨防曬隔離乳液等。

從2020年中銀泰新零售品牌防曬榜可見，蘭蔻輕透水漾防曬乳在銷售額和銷量榜上都位列第一，受歡迎度可見一斑，毛戈平妝前防曬隔離乳成為唯一入榜的國貨防曬。

防曬品類高端化的趨勢從防曬榜中也得到了印證，銷售額TOP10中單價(jià)超400元的產(chǎn)品占據(jù)8席。

清爽質(zhì)地受認(rèn)可，貴婦產(chǎn)品防護(hù)、養(yǎng)膚兩不誤

口罩之下皮膚已然透不過氣，防曬產(chǎn)品更不能增加負(fù)擔(dān)。從防曬產(chǎn)品整體銷售看來，清爽、輕透關(guān)鍵詞出現(xiàn)頻率最高，比如防曬銷售額TOP3中，蘭蔻、雅漾都主打清爽質(zhì)地。

不過，在單價(jià)較高的貴婦防曬上，消費(fèi)者就不止對(duì)膚感有要求了。在防曬之余，貴婦產(chǎn)品還側(cè)重于養(yǎng)膚，各種黑科技加持，更能吸引“高階”消費(fèi)者買單。

防曬新品“嘗鮮力”高，功效趨于多元化

防曬品類消費(fèi)在美妝行業(yè)中占比逐漸提升，產(chǎn)品的推陳出新也在加快，新科技、新成分輪番上陣。同時(shí)，從銷售情況來看，消費(fèi)者也樂于嘗試各種新品。比如今年3月份全新升級(jí)上市的雅漾小金剛plus和科顏氏柔潤防曬，分別進(jìn)入了銷量榜TOP3和銷售額榜TOP3。

另外，隨著消費(fèi)者在戶外防曬場景的豐富，防曬產(chǎn)品的功效也趨于多元化。日常通勤時(shí)，消費(fèi)者趨向于選擇低防曬指數(shù)+帶一定潤色效果的防曬產(chǎn)品，比如銷售額榜TOP3的阿瑪尼晶柔光韻防曬凝乳有多種色號(hào)適應(yīng)于不同膚色，有提亮和糾正膚色的效果。

長時(shí)間外出時(shí)，消費(fèi)者更愿意選擇全波段、長效的產(chǎn)品，比如主打全天防護(hù)的Sisley日間呵護(hù)精華乳等，防護(hù)力更強(qiáng)，并且能夠解決女孩子們外出補(bǔ)涂難的痛點(diǎn)。

外出旅游或者沖浪時(shí)，消費(fèi)者對(duì)防水防汗的需求更高，比如資生堂旗下的安耐曬、藍(lán)胖子等防曬明星產(chǎn)品都主打Aqua Booster黑科技，遇水后防曬效果更強(qiáng)，另外今年全新升級(jí)的雅漾小金剛plus，除了防水防汗的高防護(hù)力之外，不含奧克利林、硅酮等成分的海洋環(huán)保配方，也受到了沖浪愛好者們的擁躉。

關(guān)鍵詞： 防曬品