近日，谷歌宣布，到今年9月，所有網(wǎng)站將使用移動優(yōu)先索引進行爬網(wǎng)和索引。目前，谷歌已將70%的網(wǎng)站移至移動優(yōu)先索引。
看到這個消息，不少人會問，究竟什么是移動優(yōu)先索引?為什么谷歌要全面推行移動優(yōu)先索引?移動搜索優(yōu)先策略對網(wǎng)站設計提出了什么要求?針對這些問題，記者采訪了相關(guān)專家。
移動流量決定移動索引優(yōu)先
所謂移動優(yōu)先索引，是指在默認情況下在搜索結(jié)果中向搜索用戶優(yōu)先顯示被搜索網(wǎng)頁的移動版本。通常來說，搜索引擎有爬取、索引和排序功能。
爬取主要是依靠網(wǎng)絡爬蟲(又稱為蜘蛛)來完成，根據(jù)所爬取頁面的不同，又分為移動端爬蟲和PC(電腦)端爬蟲兩種。網(wǎng)絡爬蟲是搜索引擎中的一個自動程序，是搜索引擎的核心技術(shù)，其作用是通過URL(統(tǒng)一資源定位符)訪問并抓取互聯(lián)網(wǎng)上的網(wǎng)頁、圖片、音頻、視頻等多媒體內(nèi)容。索引是網(wǎng)站被搜索引擎搜到后建立的網(wǎng)頁總量列表，表示網(wǎng)站中有多少頁面可作為搜索候選結(jié)果，不同網(wǎng)頁因結(jié)構(gòu)易搜索性、內(nèi)容重要性以及稀缺性的差異，被展現(xiàn)的幾率呈現(xiàn)出很大差別。這種差別就具體體現(xiàn)在索引內(nèi)容的排序上，排序是指根據(jù)網(wǎng)頁和搜索的相關(guān)度和重要度來展示搜索結(jié)果順序。
以前，谷歌主要是使用被搜索網(wǎng)站的PC版來進行爬取、索引和排名的。“當前，谷歌全面推行移動優(yōu)先索引，主要是基于互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務重心已越來越多地轉(zhuǎn)移到移動設備上這一事實。谷歌認識到，近年來大多數(shù)搜索用戶都傾向于使用移動設備，使用智能手機的人已占全球頂級網(wǎng)站消費流量的一半以上。因此，谷歌決定對移動網(wǎng)頁優(yōu)先排序，而不是此前的PC端版本。”北京理工大學網(wǎng)絡攻防對抗技術(shù)研究所所長閆懷志告訴科技日報記者。
事實上，不少搜索引擎會在移動端和PC端采用不同的算法。比如，百度搜索大體上可分為百度移動端蜘蛛和百度PC端蜘蛛兩類。用戶經(jīng)常會有這樣的體驗：某個網(wǎng)站在百度PC端搜索中排在前幾位，而在百度移動端卻排在百名開外，相反的例子也不勝枚舉。
“但是，谷歌的做法不一樣，它將全面使用默認的移動優(yōu)先搜索結(jié)果索引。換言之，以后谷歌將主要依托移動網(wǎng)頁而不是電腦網(wǎng)頁來建立索引，未來可能不會同時保留兩種索引版本。”閆懷志說道。
未來網(wǎng)頁設計要“移動友好”
索引變化就意味著網(wǎng)站排名出現(xiàn)變化。網(wǎng)站一般都會追求在搜索結(jié)果中排名靠前，靠前的排名會帶來更高的展現(xiàn)率，而高展現(xiàn)率則意味著較高的潛在瀏覽量。因此，對網(wǎng)站來說，在索引中排名靠前至關(guān)重要。
移動搜索優(yōu)先策略是以移動網(wǎng)頁為優(yōu)先搜索源，因此，在這個移動互聯(lián)網(wǎng)時代，如何讓網(wǎng)頁更適應移動終端、提升網(wǎng)站流量，將成為網(wǎng)站設計必須高度重視的問題。面向移動設備的網(wǎng)站優(yōu)化工作，必將會被擺上議事日程甚至會成為亟須解決的問題。
閆懷志表示，對網(wǎng)站設計來說，需要采用移動優(yōu)先設計模式。這種模式要求網(wǎng)頁設計的移動原生化，也就是說，在網(wǎng)頁設計之初，就要關(guān)注智能終端的顯示要求。而且，移動頁面設計在自適應和響應性指標上也有較高要求。響應式設計能夠在所有設備上提供相同的內(nèi)容和URL，但需要改變布局和格式以適應用戶的窗口大小。動態(tài)服務設計也非常重要，它可以使用相同的網(wǎng)頁網(wǎng)址但內(nèi)容排布不同，可以用戶使用的訪問設備自行調(diào)節(jié)適應。(陸成寬)
