近日，由人氣小說改編的古裝大劇《慶余年》以其獨(dú)樹一幟的風(fēng)格闖入大眾視線，在登陸國內(nèi)視頻網(wǎng)站后極短時間內(nèi)，便拿下全網(wǎng)播放量第一的寶座。
12月11日，《慶余年》終于迎來更新，但這一次更新較以往有所不同，騰訊視頻與愛奇藝特別面向已購買VIP會員的用戶推出了額外支付3元/集或50元始終提前多看6集的付費(fèi)方式，實現(xiàn)超前點播。
當(dāng)VIP會員和超前點播同時出現(xiàn)，迅速引來消費(fèi)者的強(qiáng)烈不滿，不少網(wǎng)友直言騰訊視頻和愛奇藝多次收費(fèi)的未免“吃相太難看”。
值得一提的是，這個夏天大熱的古裝劇《陳情令》也曾推出大結(jié)局超前點播，彼時便引來反對聲一片，如今《慶余年》熱度剛起，便故伎重演，未來超前點播是否將成常態(tài)成為市場關(guān)注的焦點。
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平臺變相圈錢？
騰訊視頻APP上《慶余年》VIP專享付費(fèi)超前點播活動規(guī)則顯示，《慶余年》每周一至周三20:00更新，騰訊視頻VIP會員提前看6集。在此基礎(chǔ)上，騰訊視頻VIP會員可通過付費(fèi)解鎖未播集，獲得“超前點播”特權(quán)，更新日比VIP會員再多看6集。
具體來看，超前點播特權(quán)價格隨內(nèi)容更新動態(tài)變化。12月11日20：00—1月13日19：59，更新期間支持單集解鎖，騰訊視頻VIP會員可逐集付費(fèi)解鎖，定價3元/集。12月11日20：00—12月16日19：59，騰訊視頻VIP會員專享50元特價付費(fèi)解鎖未播集，獲得超前點播特權(quán)。
愛奇藝APP上《慶余年》VIP專享付費(fèi)超前點播活動規(guī)則也與騰訊視頻差不多，即在相同的時間段內(nèi)，VIP會員50元購買解鎖超前加速包，將享受在會員更新集數(shù)基礎(chǔ)上，每個更新日比會員多看6集的權(quán)益。并且，愛奇藝在規(guī)定時間段內(nèi)也支持單集付費(fèi)，定價3元/集。
《國際金融報》記者發(fā)現(xiàn)，《慶余年》因超前點播一事于昨日晚間迅速登上微博熱搜，并且引來網(wǎng)友的普遍不滿。有網(wǎng)友直言視頻網(wǎng)站“吃相難看”“想錢想瘋了”，也有網(wǎng)友認(rèn)為自己的會員權(quán)益并未得到保障以及沒有享受到會員應(yīng)有的待遇。
記者隨機(jī)采訪發(fā)現(xiàn)，不少會員都表示不會為“超前點播”買單：一是因為費(fèi)用太高，況且自己已經(jīng)充了會員，早晚都要看到結(jié)局的;另一個原因則是對這種營銷方式感到氣憤，“我要這會員有何用，還是不能提前觀看!”
就超前點播一事，《國際金融報》記者分別采訪騰訊視頻以及愛奇藝，騰訊視頻方面對此“暫不回應(yīng)”，而愛奇藝方面截至記者發(fā)稿前，也未能給到相應(yīng)回復(fù)。
在電視劇《陳情令》播出期間，騰訊視頻曾宣稱“會員福利升級，超前點播直通結(jié)局”，此次，兩大視頻網(wǎng)站在宣傳海報中也直言這是“VIP專享”，頗有些福利意味在，不過在視頻VIP們看來，超前點播并非是給他們的福利，而是變相圈錢。
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多次收費(fèi)將成常態(tài)
在產(chǎn)業(yè)時評人張書樂看來，圈錢的說法其實不成立，騰訊視頻屬于“不差錢”的平臺。
張書樂對《國際金融報》記者表示，視頻網(wǎng)站或許想達(dá)成的療效就是試錯，即和游戲人民幣玩家一般，給熱劇的部分粘性用戶提供差異化體驗，滿足部分用戶的剛需。當(dāng)然，負(fù)面效果除了負(fù)面非議外，也會造成一部分用戶的過重負(fù)擔(dān)(金錢、精力和其他)。
如若平臺確實是在試錯，那么“超前點播”購買不達(dá)預(yù)期，視頻網(wǎng)站是否會因此改變策略?
張書樂坦言，若不達(dá)預(yù)期，視頻網(wǎng)站應(yīng)該會改變策略，但不會在現(xiàn)有的劇集上改變，否則已購買的會員會有更大的意見。“多次收費(fèi)將是今后視頻網(wǎng)站的一個常態(tài)，即把用戶從共享免費(fèi)引入習(xí)慣付費(fèi)，再進(jìn)入人民幣玩家一樣的層級付費(fèi)，是一個基本姿勢。”
“從大背景來看，中國的內(nèi)容付費(fèi)或者說會員付費(fèi)超過了傳統(tǒng)的廣告付費(fèi)，這也說明平臺吸引了用戶的關(guān)注，在內(nèi)容層面有了話語權(quán)。面對熱劇，花錢可以提前看，從商業(yè)邏輯層面來說無可厚非，因為內(nèi)容付費(fèi)是一種被認(rèn)證過的商業(yè)模式，通過這種方式來盈利沒有錯。并且，視頻網(wǎng)站此舉并沒有剝奪原本的會員權(quán)利，只是說在會員基礎(chǔ)上再次提供增值服務(wù)，這種方式以后會形成常態(tài)化。”互聯(lián)網(wǎng)分析師丁道師告訴記者。
丁道師進(jìn)一步表示，現(xiàn)在，用戶都有自主選擇權(quán)，平臺不會強(qiáng)制讓你開通，沒有強(qiáng)制性就很難在法律法規(guī)上對它進(jìn)行苛責(zé)。
有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，由于版權(quán)主要在騰訊方，騰訊視頻超前點播，愛奇藝自然也要跟進(jìn)。
那么，愛奇藝是否也會從中分成?對此，丁道師認(rèn)為，如果兩家有分銷協(xié)議的話會寫得非常清楚，但具體協(xié)議外界并沒有看到，比例和具體金額是無法判斷的。
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或致會員流失？
不過，《國際金融報》記者同時注意到，就在“超前點播”前夕，電視劇《慶余年》官方微博曾發(fā)布聲明稱，在監(jiān)控維權(quán)過程中，發(fā)現(xiàn)有人擅自通過互聯(lián)網(wǎng)非法銷售、傳播電視劇盜版內(nèi)容，甚至有不法分子借此實施詐騙，謊稱自己擁有未播出劇集內(nèi)容，誘騙觀眾購買。對此，權(quán)利人及正版播出平臺表示嚴(yán)厲譴責(zé)，責(zé)令侵權(quán)方立即停止侵害，同時也呼吁網(wǎng)友通過正規(guī)平臺觀看，共同抵制侵權(quán)盜版等不法行為，維護(hù)正常播出秩序，支持正版。
因此，對于此次推出“超前點播”，有說法稱正是視頻網(wǎng)站為了避免盜版帶來的影響，通過付費(fèi)先將正版內(nèi)容公開給會員。
不過，一些網(wǎng)友對此并不買賬，紛紛表示不準(zhǔn)備繼續(xù)在視頻網(wǎng)站續(xù)費(fèi)，他們充會員就是為了支持正版，但視頻網(wǎng)站“超前點播”的操作卻讓他們不得不去尋求盜版資源。
一位叫小菲(化名)的會員告訴《國際金融報》記者，自己已從朋友那里要來了《慶余年》的百度網(wǎng)盤鏈接，不會購買“超前點播”，鏈接的劇集也很清晰，觀感也比較好，可以原畫質(zhì)觀看。目前，百度網(wǎng)盤上的鏈接已經(jīng)解鎖到《慶余年》27集，與“超前點播”的劇集一致，唯一的麻煩就是需要及時提取，不然鏈接可能會被刪。
記者還發(fā)現(xiàn)，在與“慶余年”有關(guān)的微博超話中，的確出現(xiàn)了很多分享《慶余年》百度網(wǎng)盤資源的信息，價格從0-9元不等，并且更新進(jìn)度與視頻網(wǎng)站同步。
那么，這樣的多次收費(fèi)是否會導(dǎo)致會員流失，致使盜版更加猖獗?
“這一定會有的。但這兩年，隨著法律法規(guī)的逐步完善，打擊盜版侵權(quán)力度越來越大，很多大的盜版商都被關(guān)進(jìn)監(jiān)獄了，所以這個情況不會形成主流，畢竟中國知識版權(quán)的土壤不太可能讓一個群體公然的賣盜版，這是違法的。”丁道師表示，百度網(wǎng)盤資源的分享對視頻網(wǎng)站難產(chǎn)生很大的影響。
張書樂稱，多次付費(fèi)主要是基于用戶自身的選擇，大多數(shù)用戶本身未必需要這種超前效果。VIP層面的進(jìn)一步差異化，本身是一種試錯，但之前的類似嘗試說明其不但有市場，而且也不影響大多數(shù)用戶的利益。
張書樂還進(jìn)一步指出，目前視頻網(wǎng)站的會員分類比較模糊，而且廣被詬病的去廣告化承諾，也在視頻站點的自身套路下，變成了半吊子模式。因此，真正將會員系統(tǒng)形成更明確的分級成為當(dāng)務(wù)之急。“目前的會員系統(tǒng)，除了特權(quán)點映外，更多的體現(xiàn)為周邊產(chǎn)品的優(yōu)惠上，誠意略顯不足”。
關(guān)鍵詞： 《慶余年》
