近日，北京商報記者通過淘寶發(fā)現(xiàn)，千禾味業(yè)(20.86 -1.23%,診股)推出了兒童版千禾有機醬油，該產(chǎn)品在原料、生產(chǎn)標準方面與普通千禾有機醬油相同;在氨基酸態(tài)氮含量方面低于普通千禾有機醬油(氨基酸態(tài)氮是醬油營養(yǎng)價值和鮮味的主要來源，含量越高品質越好)。而在價格方面，卻比普通千禾有機醬油略高。
業(yè)內人士稱，隨著兒童食品市場的不斷發(fā)展，越來越多的企業(yè)入局兒童市場，醬油企業(yè)也不例外，諸如千禾、海天、加加食品(3.61 -0.82%,診股)等企業(yè)均推出了自己的兒童醬油產(chǎn)品。但一些企業(yè)為了利益夸大宣傳，推出一些偽概念的產(chǎn)品，在一定程度上擾亂了行業(yè)發(fā)展。因此，兒童食品行業(yè)標準亟須規(guī)范。
成分無異
近日，北京商報記者在淘寶上發(fā)現(xiàn)，千禾味業(yè)推出了一款兒童版千禾有機醬油。通過調查發(fā)現(xiàn)，兒童版千禾有機醬油與普通版千禾有機醬油原料相同，皆為水、黃豆、小麥、食用鹽(未加碘)。
不過，在醬油營養(yǎng)價值和鮮味主要來源氨基酸態(tài)氮的含量上，兒童版千禾有機醬油低于普通版千禾有機醬油，千禾有機醬油氨基酸態(tài)氮含量≥1.2g/100ml，兒童版千禾有機醬油氨基酸態(tài)氮含量≥1.0g/100ml。在價格方面，一瓶210ml的兒童版千禾有機醬油價格在20-25.8元之間，一瓶500ml普通千禾有機醬油原價為40-49.8元之間。通過換算，同為210ml的千禾普通醬油價格在16.8-20.9元之間，兒童版的千禾有機醬油比普通千禾醬油高出將近5元，約為20%。
在添加劑方面，普通千禾有機醬油宣傳的零添加的添加劑有味精、著色劑、防腐劑、甜味劑、增味劑。兒童版千禾有機醬油宣稱零添加產(chǎn)品，但并沒有標明“零添加”是沒有添加哪些添加劑。
在位于家樂福超市的導購員表示，兒童醬油其實和大瓶普通醬油差不多，而且價錢還比較貴，不如買大瓶普通醬油劃算。寶媽陳女士告訴北京商報記者，為了孩子飲食的健康，自己嘗試著買過幾種零添加兒童醬油，但是買回來之后仔細查看成分表后發(fā)現(xiàn)基本與普通醬油相同，所以又不太敢給孩子吃，就一直擱置了。
母嬰店導購員稱，很多沒有經(jīng)驗的父母總會來購買一些兒童專用的調味品，其實沒有這個必要，孩子太小的時候不建議食用調味品。當孩子長大之后，跟著大人吃就可以，沒必要為嬰幼兒單獨購買專門的調味品。
概念營銷
值得一提的是，在產(chǎn)品標準方面，兒童版千禾有機醬油和普通千禾有機醬油都采用國家出臺的釀造醬油標準。關于兒童醬油產(chǎn)品的相關標準問題，北京商報記者多次致電千禾味業(yè)，對方皆以可接受采訪人員不在為由拒絕。
中國食品(00506)產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示，現(xiàn)在很多企業(yè)基本上都是打著“兒童食品”的幌子去忽悠消費者，其產(chǎn)品質量方面無論是配方還是生產(chǎn)制作等，并沒有真正去根據(jù)兒童膳食結構以及兒童的需求來研發(fā)生產(chǎn)。很多所謂的“兒童食品”成分與一般食品差異不大或并無不同，兒童食品更多是商家的營銷噱頭。
《2018中國少兒家庭洞察白皮書》數(shù)據(jù)顯示，中國兒童消費市場的規(guī)模已突破4.5萬億元，隨著中國“二孩”政策的放開，這一市場將不斷持續(xù)繁榮。在此背景下，各個企業(yè)不斷入局兒童市場尋找出口。除了千禾味業(yè)布局的兒童醬油，山東欣和、中炬高新(39.00 -0.56%,診股)廚邦、海天味業(yè)(107.05 -0.42%,診股)、加加食品等企業(yè)均已入局兒童醬油這一市場。
北京商業(yè)經(jīng)濟學會常務副會長賴陽在接受北京商報記者采訪時表示，隨著兒童市場發(fā)展空間的不斷增長，兒童產(chǎn)品成為各企業(yè)新的出口。而一些調味品企業(yè)在僅通過價格戰(zhàn)難以實現(xiàn)收益上漲之時，便走向了細分市場——兒童市場，通過對一些產(chǎn)品配方、比例的調整，推出針對細分市場的不同口味的、不同群體的產(chǎn)品，進而推動業(yè)績的上漲。
實際上，在北京商報記者走訪調查的過程中，多位消費者也表示，并不清楚兒童醬油的產(chǎn)品標準，僅憑產(chǎn)品宣傳購買。一位5歲孩子的家長告訴北京商報記者，兒童醬油雖然貴一點，但其中含有更多的微量元素，也更低鹽，相較成人醬油更適合小孩，所以一直給孩子食用兒童醬油。
亟待規(guī)范
“嚴格意義上講并沒有‘兒童食品’這種食品類別，現(xiàn)在的兒童食品更多的是市場概念。目前唯一能夠稱之為兒童食品的只有嬰幼兒輔助食品，比如嬰幼兒奶粉，這個無論是國際上還是國內，都有明確的標準和嚴格的管理，其他的兒童食品像兒童醬油這種并無相關的標準，它們執(zhí)行的是與成人食品一樣的標準。也就是說，在國家標準方面并無‘兒童醬油’這一概念。”朱丹蓬稱。
據(jù)了解，我國食品安全標準中，還沒有專門的兒童食品國家安全標準，也沒有明確兒童食品標準的定義。在醬油產(chǎn)品領域同樣如此，目前只有代碼為GB 18186-2000的釀造醬油標準，并沒有出臺專門針對兒童醬油的相關標準。
“在普通釀造醬油標準的基礎上，各企業(yè)推出的兒童醬油通過配比的微調入局兒童調味品風口，在獲得利益的同時，亂象也伴隨而生。”業(yè)內人士稱。北京商報記者通過對比發(fā)現(xiàn)，海天味業(yè)推出的兒童拌飯醬油成分表中添加了13%的鐵元素，加加食品小加醬油中含鹽量為1106mg/15ml，占比達56%，遠高出大多數(shù)普通醬油含鹽量。味事達貝比鮮釀造醬油宣稱零添加，但其原料表中出現(xiàn)了谷氨酸鈉、5'-呈味核苷酸二鈉、三氯焦糖等食品添加劑以及食用酒精。
業(yè)內普遍認為，相關標準尚未完善，導致了兒童醬油行業(yè)亂象的出現(xiàn)。兒童的身體尚未發(fā)育成熟，排泄能力差，倘若按照成年人的標準攝入，無疑給兒童健康帶來風險。因此，向兒童提供的食品不管在安全性和營養(yǎng)性上，都應該有更為嚴格的標準。同時，業(yè)界也在不斷表示兒童調味品方面應參照國外的兒童食品標準進行嚴格的管理及監(jiān)控。
朱丹蓬表示，兒童用品市場混亂的現(xiàn)實，至少印證了兩條市場規(guī)律：需求決定市場，無規(guī)則會擾亂市場。目前國內并沒有關于“兒童食品”的國家標準，生產(chǎn)端基本上都是以企業(yè)標準作為產(chǎn)品的生產(chǎn)標準，消費端只有保護兒童的意識，但沒有專業(yè)的甄別知識。這就給了企業(yè)很大的自由空間，造成“兒童食品”成為很多企業(yè)實現(xiàn)產(chǎn)品差異化、追求高利潤的手段，形成種種亂象。
“國家有關部門應盡快健全相關標準，將嬰幼兒食品、兒童食品納入規(guī)范中，這樣才能讓嬰幼兒食品、兒童食品多些安全，消費者少些花費，廠家也少些炒作，多些誠信。”朱丹蓬建議。
