保險銷售行為直接影響保險消費者權(quán)益。近年來，監(jiān)管部門收到了大量因保險銷售不規(guī)范導致的糾紛投訴。

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誰能銷售保險產(chǎn)品？怎么銷售保險產(chǎn)品？保險機構(gòu)和保險消費者在保險銷售過程中各自要履行哪些義務？從前端對保險銷售行為進行全面規(guī)范，能夠更好維護保險消費者合法權(quán)益。

為規(guī)范保險銷售行為，統(tǒng)一保險銷售行為監(jiān)管要求。藍鯨財經(jīng)獲悉，近日，金融監(jiān)管總局近日發(fā)布《保險銷售行為管理辦法》（下稱《銷售辦法》），從源頭進行治理?！朵N售辦法》將于2024年3月1日起施行。

區(qū)分銷售階段加以規(guī)制

《銷售辦法》共6章，50條，按照時間跨度的連續(xù)性行為將保險銷售行為劃分為銷售前、銷售中、銷售后三個階段，被監(jiān)管對象能夠更加清晰地把握保險銷售行為管理的要求。監(jiān)管部門則根據(jù)不同階段的特點，實施針對性監(jiān)管。

根據(jù)定義，保險銷售前行為是指保險公司及受其委托的保險中介機構(gòu)、其他機構(gòu)為訂立保險合同創(chuàng)造環(huán)境、準備條件、招攬保險合同相對人的行為。

保險銷售中行為是指保險公司及受其委托的保險中介機構(gòu)、其他機構(gòu)與特定相對人為訂立保險合同就合同內(nèi)容進行溝通、商談，作出要約和承諾的行為。

保險銷售后行為是指保險公司及受其委托的保險中介機構(gòu)、其他機構(gòu)履行基于保險合同訂立而產(chǎn)生的保單送達、回訪、信息通知、檔案管理等附隨義務的行為。

其中，保險銷售前行為與保險銷售中行為區(qū)分的關(guān)鍵點是：保險銷售行為的相對人是否特定化，以及保險銷售行為是否已進入就保險合同的具體內(nèi)容進行溝通、商談，作出要約和承諾的階段。

《銷售辦法》還建立了保險產(chǎn)品說明制度。規(guī)定保險公司要在其官方網(wǎng)站上公布保險產(chǎn)品說明，重點突出保障范圍、免除或者減輕保險人責任條款、預期收益以及投保人、被保險人、受益人的權(quán)利義務等內(nèi)容，以便在投保人、被保險人、受益人注意力有限的情況下，了解保險產(chǎn)品條款的核心內(nèi)容；同時規(guī)定在投保人投保前，保險公司及受其委托的保險中介機構(gòu)、保險銷售人員要向投保人提供保險產(chǎn)品說明。

這一制度規(guī)定，主要是希望為保護保險消費者的知情權(quán)提供更充分的正面信息支持。

不得進行虛假或者夸大表述

在保險銷售前階段，《銷售辦法》對保險公司、保險中介機構(gòu)業(yè)務范圍、信息化系統(tǒng)、條款術(shù)語、信息披露、產(chǎn)品分類分級、銷售人員分級、銷售宣傳等進行規(guī)制。

包括，要明示所銷售宣傳的是保險產(chǎn)品；不得引用不真實、不準確的數(shù)據(jù)和資料，不得隱瞞限制條件，不得進行虛假或者夸大表述，不得使用偷換概念、不當類比、隱去假設等不當宣傳手段；不得以捏造、散布虛假事實等手段惡意詆毀競爭對手，不得通過不當評比、不當排序等方式進行宣傳，不得冒用、擅自使用與他人相同或者近似等可能引起混淆的注冊商標、字號、宣傳冊頁等。

《銷售辦法》還對“炒作”停售行為進行規(guī)范。其中提及，保險公司決定停止銷售某一保險產(chǎn)品或者調(diào)整某一保險產(chǎn)品價格的，應當在官方線上平臺顯著位置和營業(yè)場所公告，但保險公司在經(jīng)審批或者備案的費率浮動區(qū)間或者費率參數(shù)調(diào)整區(qū)間內(nèi)調(diào)整價格的除外。在保險公司未就某一保險產(chǎn)品發(fā)出停止銷售或者調(diào)整價格的公告前，保險銷售人員不得在保險銷售中向他人宣稱某一保險產(chǎn)品即將停止銷售或者調(diào)整價格。

在保險銷售中階段，保險公司應當通過合法方式，了解投保人的保險需求、風險特征、保險費承擔能力、已購買同類保險的情況以及其他與銷售保險產(chǎn)品相關(guān)的信息，根據(jù)前述信息確定該投保人可以購買本公司保險產(chǎn)品類型和等級范圍，并委派合格保險銷售人員銷售該等級范圍內(nèi)的保險產(chǎn)品。

尤需注意的是，保險公司、保險中介機構(gòu)及其保險銷售人員不得使用強制搭售、信息系統(tǒng)或者網(wǎng)頁默認勾選等方式與投保人訂立保險合同。

在保險銷售后階段，保險公司在回訪中發(fā)現(xiàn)存在銷售誤導的，應當按照規(guī)定及時予以處理。保險銷售人員離職后、保險中介機構(gòu)與保險公司終止合作后，不得通過慫恿退保等方式損害投保人合法利益。

加強保險產(chǎn)品適當性要求

《銷售辦法》還從四個角度對保險產(chǎn)品適當性提出要求，從而幫助消費者買到更適合自己的保險產(chǎn)品。

一是要求保險公司建立保險產(chǎn)品分級管理制度，根據(jù)產(chǎn)品的復雜程度、保險費負擔水平以及保單利益的風險高低等標準，對本機構(gòu)的保險產(chǎn)品進行分類分級。

二是要求保險公司、保險中介機構(gòu)支持行業(yè)自律組織發(fā)揮平臺優(yōu)勢推動保險銷售人員銷售能力分級工作，在行業(yè)自律組織制定的銷售能力分級框架下，結(jié)合自身實際情況建立本機構(gòu)保險銷售能力資質(zhì)分級管理體系，以保險銷售人員的專業(yè)知識、銷售能力、誠信水平、品行狀況等為主要標準，對所屬保險銷售人員進行分級，并與保險公司保險產(chǎn)品分級管理制度相銜接，區(qū)分銷售能力資質(zhì)實行差別授權(quán)，明確所屬各等級保險銷售人員可以銷售的保險產(chǎn)品。

三是要求保險公司、保險中介機構(gòu)、保險銷售人員在銷售保險時，發(fā)現(xiàn)投保人不適合某款保險產(chǎn)品時，應當建議投保人終止投保。

四是要求銷售過程中，投保人應當以書面或者其他可保存的形式，簽署或者確認投保聲明、投保提示書、免除或者減輕保險人責任條款的說明等文件，以及監(jiān)管規(guī)定的相關(guān)文書材料。

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