日前，Meta創(chuàng)始人兼CEO 馬克·扎克伯發(fā)布公開信，宣布Meta計劃裁員超11000人，占其員工總數(shù)13%。他公開承認(rèn)了自己的預(yù)判失誤：“不僅電子商務(wù)回到了此前趨勢，而且伴隨著宏觀經(jīng)濟(jì)下滑，競爭加劇，廣告流失，導(dǎo)致Meta收入遠(yuǎn)低于預(yù)期?！?/p>
這是該公司成立18年來進(jìn)行的首次大規(guī)模裁員。扎克伯格稱，這是其運(yùn)營公司18年來做過最艱難的決定，也是最悲傷的時刻，或許也是公司經(jīng)歷的最嚴(yán)峻的震蕩期。
(資料圖片)
作為美國四大科技巨頭之一，Meta何至于此？究其根源，除了盲目擴(kuò)張，重金押注元宇宙賽道也被認(rèn)為是一大原因。有分析指出，在公司面臨諸多困境的當(dāng)下，前景不明且燒錢的元宇宙非但無法給公司帶來巨大的發(fā)展，甚至還將會把Meta拖入到新的泥淖之中。
裁員、凍結(jié)招聘，Meta采取“保守計劃”
對于本次裁員的相應(yīng)補(bǔ)償，扎克伯格表示，員工將獲得16周的基本工資遣散費(fèi)，并在此基礎(chǔ)上，工作每滿一年額外獲得2周的基本工資，上不封頂。
同時，公司將為員工及家人額外支付六個月的醫(yī)療保健費(fèi)用，并為其支付有薪假期；而被裁員工的限制性股票將在2022年11月15日支付。對于非美國員工，公司將給予通知期和簽證寬恕期。
至于具體的裁員名單，扎克伯格并未在公開信中披露。在內(nèi)部論壇中，起初許多員工認(rèn)為，這一輪裁員涉及到的主要是非技術(shù)崗，但后來發(fā)現(xiàn)，許多組的數(shù)據(jù)分析崗位也受到?jīng)_擊，還有部分high performance（極高表現(xiàn)）員工也被裁掉。
不少員工總結(jié)稱，這是一次自上而下的系統(tǒng)性的削減開支，若整個部門被放棄，底下的具體組別，即便各人的績效再好也難以幸免。即便是部門層面沒受影響，但具體到下面的各業(yè)務(wù)組，也需進(jìn)行人員優(yōu)化。
優(yōu)化的邏輯則是按照組別的業(yè)務(wù)重要性，然后是各組內(nèi)人員的績效，有些今年剛畢業(yè)的員工，由于還沒有第一次績效評估，也不幸列入裁員名單中。
有接近Meta的知情人士稱，被解雇的員工以及團(tuán)隊包括但不限于產(chǎn)品設(shè)計師、招聘人員、工程師，以及一些在市場營銷、Meta 現(xiàn)實實驗室和虛擬現(xiàn)實設(shè)備 Quest 部門工作的人。
同時，馬克·扎克伯格還在公開信中表示，除裁員外，公司將通過減少辦公空間、讓部分員工共享辦公桌等方式繼續(xù)削減開支；并且招聘凍結(jié)期將延長至2023財年的第一季度，以此“成為一家更精簡、更有效率的公司”。
事實上，今年以來，Meta一直在對這次的裁員風(fēng)暴進(jìn)行預(yù)警。
3月，該公司宣布削減部分員工福利，包括取消洗衣、干洗、免費(fèi)晚餐供應(yīng)等服務(wù)；7月，扎克伯格表示正在經(jīng)歷"近期歷史上見過的最嚴(yán)重的衰退之一"；到了9月，他再發(fā)預(yù)警，將要進(jìn)行史上第一次的重組和裁員，以削減開支并重新調(diào)整工作重點(diǎn)。
“我原本希望經(jīng)濟(jì)到目前為止已經(jīng)明顯穩(wěn)定下來。但從我們所看到的情況來看，它似乎還沒有實現(xiàn)，所以我們希望在一定程度上進(jìn)行保守計劃。”扎克伯格表示。
盲目擴(kuò)張致人員過剩，占收入九成的廣告業(yè)務(wù)連續(xù)兩季下滑
至于Meta此番大規(guī)模裁員的原因，扎克伯格在公開信中表示，“我錯了，我要為此負(fù)責(zé)，對增長的過度樂觀導(dǎo)致了人員過剩?！?/p>
“疫情初期，世界迅速轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)，電子商務(wù)的迅猛發(fā)展帶來了超常規(guī)的收入增長。許多人預(yù)測這將是一個永久性的加速，即使在疫情結(jié)束后也將繼續(xù)下去。我也是，所以決定大幅增加投資?！彼f道，“但事情并沒有按照我預(yù)期的方式發(fā)展。不僅在線商務(wù)回到了以前的趨勢，而且宏觀經(jīng)濟(jì)下滑、競爭加劇和廣告業(yè)務(wù)損失導(dǎo)致收入比預(yù)期要低得多?！?/p>
最新財報顯示，第三季度，Meta營收277.14億美元，同比下滑4%；凈利潤43.95億美元，同比下滑52%，已連續(xù)四季度出現(xiàn)下滑。攤薄后，Meta每股收益為1.64美元，同比下滑49%。
而占公司總收入超九成的廣告業(yè)務(wù)，在三季度的收入為272億美元，同比下滑近4%。
由于第三季度業(yè)績不及市場預(yù)期，Meta股價在盤后交易中暴跌近20%。2022年以來，該公司股價已累計下跌超70%。
媒體報道稱，受宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境、來自競爭對手TikTok日益激烈的競爭，以及蘋果公司廣告政策變化帶來的影響，都對Meta的廣告收入造成了沖擊。
自Tik Tok2017年進(jìn)入北美市場后，迅速在年輕人群體中風(fēng)靡，平臺的廣告收入也水漲船高。公司在上半年曾預(yù)測，全年廣告收入將達(dá)到120億-145億美元。雖然這一規(guī)模仍不及Meta，但后者的廣告收入已在最近的兩個季度連續(xù)下滑。
除Tik Tok外，蘋果于2021年推出的用戶隱私保護(hù)政策，也被認(rèn)為對Meta的廣告業(yè)務(wù)造成影響。部分廣告商認(rèn)為，這會影響Facbook廣告對用戶的精準(zhǔn)觸達(dá)。
一年投入150億美元押注元宇宙賽道，然前景未明
除了盲目擴(kuò)張，Meta重金押注元宇宙賽道，也被認(rèn)為是造成其當(dāng)前局面的另一主要原因。
2021年10月，F(xiàn)acebook更名為Meta，扎克伯格彼時稱，新名稱來自于科幻詞語元宇宙，用以描述公司在虛擬世界中工作和娛樂的愿景。
扎克伯格計劃，將建立一個“元宇宙”，人們可以在虛擬環(huán)境中玩游戲、工作和交流的網(wǎng)絡(luò)世界。“如果公司在開發(fā)支撐這一概念的技術(shù)方面領(lǐng)先，將鞏固在行業(yè)中的領(lǐng)先地位?！?/p>
“希望在未來十年內(nèi)，元宇宙將覆蓋10億人口，舉辦數(shù)千億美元的數(shù)字商務(wù)，并為數(shù)百萬創(chuàng)作者和開發(fā)者提供就業(yè)支持?！痹瞬裾f道，“我們認(rèn)為，元宇宙將成為移動互聯(lián)網(wǎng)的繼任者?！?/p>
據(jù)相關(guān)統(tǒng)計，從去年更名至今，Meta在元宇宙業(yè)務(wù)上至少已投入了150億美元，然而，相應(yīng)的效益卻未顯現(xiàn)。
根據(jù)最新財報，被Meta寄予厚望的元宇宙業(yè)務(wù)Reality Labs三季度營收為2.85億美元，同比下降近49%，虧損從去年同期的2.63億美元擴(kuò)大至37億美元。Meta表示，預(yù)計這一數(shù)字明年將會大幅增長。
據(jù)了解，今年前三季度，該部門已虧損94億美元，去年曾虧損超過100億美元。
Meta的長期股東Altimeter Capital預(yù)計，公司的元宇宙愿景還需要10年左右才能真正實現(xiàn)。以每年100億美元的投資來計算，在未來還需累計投入1000億美元。
其致信Meta呼吁稱，希望公司限制元宇宙項目支出，“就算是在硅谷，這一投資規(guī)模也很可怕?！?/p>
有分析人士指出，從目前的市場狀況來看，有一定變現(xiàn)能力的多集中在虛擬人營銷、數(shù)字藏品銷售上，但由于元宇宙相關(guān)概念前期炒作兇猛，市場已迎來階段性調(diào)整。不過，若論行業(yè)拐點(diǎn)，還需要相關(guān)產(chǎn)品的成本投入、技術(shù)體驗，真正超過人們的現(xiàn)有感知時，那個設(shè)想的未來才會到來。
“元宇宙對于Meta來講，是一個不可錯過的好機(jī)遇。但是在面臨諸多困境的當(dāng)下，前景不明且燒錢的元宇宙非但無法給公司帶來巨大的發(fā)展，甚至還將會把Meta拖入到新的泥淖之中?！绷碛蟹治稣J(rèn)為。
關(guān)鍵詞： 宏觀經(jīng)濟(jì) 電子商務(wù) 競爭加劇
