作者/陳兵 張?zhí)烊?/p>
自2021年下半年起，數(shù)字藏品吸引了文物界、傳媒界、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)等紛紛入局，越發(fā)令人關(guān)注。如何在抓住風(fēng)口、賦能產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí)，防范其中存在的風(fēng)險(xiǎn)，維護(hù)行業(yè)健康發(fā)展是重中之重。
數(shù)字藏品交易活躍、快速發(fā)展，也糾紛頻發(fā)、風(fēng)險(xiǎn)潛藏
(資料圖)
數(shù)字藏品是指使用區(qū)塊鏈技術(shù)，對(duì)特定的作品、藝術(shù)品生成的唯一數(shù)字憑證，在保護(hù)其數(shù)字版權(quán)的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)真實(shí)可信的數(shù)字化發(fā)行、購(gòu)買(mǎi)、收藏和使用。數(shù)字藏品利用區(qū)塊鏈技術(shù)信息透明、不可篡改、可溯源等特點(diǎn)，能夠快速且清晰地確定、查看一幅數(shù)字作品的身份特征、創(chuàng)作者信息以及流通詳情，這大幅提高了數(shù)字作品確權(quán)和追溯的效率。它能保護(hù)創(chuàng)作者的作品不被濫用，并有可能在流通過(guò)程中為創(chuàng)作者提供收入。由于數(shù)字藏品發(fā)售很多份，單份藏品的價(jià)格變低，這讓普通用戶(hù)也能用較低的價(jià)格收藏和欣賞優(yōu)秀的作品，有利于文化的傳播，也利于我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
數(shù)字藏品是完全以數(shù)字化形態(tài)存在的一種資產(chǎn)，一般是基于區(qū)塊鏈NFT（Non-Fungible Token，非同質(zhì)化通證）技術(shù)生成的一種電子形態(tài)。但是，我國(guó)的數(shù)字藏品與國(guó)外通常運(yùn)行的NFT有著本質(zhì)區(qū)別。NFT主要是基于去中心化的公鏈發(fā)行，比如以太坊鏈，其最核心的特點(diǎn)是不受管理，不受控制，沒(méi)有任何人或者機(jī)構(gòu)進(jìn)行監(jiān)督，它的價(jià)值由市場(chǎng)來(lái)決定，這也導(dǎo)致了NFT容易被炒作的風(fēng)險(xiǎn)。而國(guó)內(nèi)各個(gè)平臺(tái)的底層建設(shè)基本都是建立在各自的聯(lián)盟鏈之下的，比如螞蟻鏈，國(guó)內(nèi)政策對(duì)聯(lián)盟鏈核心的要求是“可管可控”。此外，NFT可以匿名交易，可使用虛擬貨幣交易，而國(guó)內(nèi)購(gòu)買(mǎi)數(shù)字藏品需實(shí)名制賬戶(hù)且不能使用虛擬貨幣交易，只能通過(guò)人民幣或數(shù)字人民幣交易。可見(jiàn)，我國(guó)數(shù)字藏品雖然是基于NFT技術(shù)展開(kāi)運(yùn)營(yíng)，但是其與通常場(chǎng)景下的NFT技術(shù)及產(chǎn)品不同，可視為負(fù)有嚴(yán)格監(jiān)管義務(wù)形態(tài)的特定化的NFT。
目前，國(guó)內(nèi)數(shù)字藏品交易平臺(tái)如雨后春筍般涌現(xiàn)。幾大互聯(lián)網(wǎng)公司均有相關(guān)交易平臺(tái)，如阿里的鯨探平臺(tái)、騰訊的幻核平臺(tái)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2022年1月初到4月底，國(guó)內(nèi)數(shù)字藏品的每日發(fā)行額從100萬(wàn)元提升到了1330萬(wàn)元，增長(zhǎng)超過(guò)10倍。根據(jù)《數(shù)字藏品應(yīng)用參考》統(tǒng)計(jì)，截至2022年7月上旬，國(guó)內(nèi)數(shù)字藏品平臺(tái)數(shù)量已經(jīng)超過(guò)700家。隨著數(shù)字藏品在國(guó)內(nèi)各大交易平臺(tái)的火爆熱銷(xiāo)，相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)等密切關(guān)注數(shù)字藏品行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)。
2022年4月13日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)金融協(xié)會(huì)、中國(guó)銀行業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)證券業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合呼吁會(huì)員單位，共同發(fā)起關(guān)于防范NFT相關(guān)金融風(fēng)險(xiǎn)的倡議，要求堅(jiān)決遏制NFT金融化、證券化傾向，從嚴(yán)防范非法金融活動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)。這為數(shù)字藏品市場(chǎng)規(guī)制提出了具體要求，有利于數(shù)字藏品行業(yè)健康有序發(fā)展。
為落實(shí)《關(guān)于推進(jìn)實(shí)施國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見(jiàn)》所提出的“充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)等社會(huì)組織的行業(yè)協(xié)調(diào)、自律作用，營(yíng)造良好市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境”政策精神，由中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)主辦，聯(lián)合各有關(guān)協(xié)會(huì)、機(jī)構(gòu)共同發(fā)起的“中國(guó)數(shù)字文創(chuàng)行業(yè)自律和高質(zhì)量發(fā)展論壇”于2022年6月底在北京舉辦。在中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)牽頭下，近30家機(jī)構(gòu)聯(lián)合在北京發(fā)起《數(shù)字藏品行業(yè)自律發(fā)展倡議》，反對(duì)二次交易和炒作、提高準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，成為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的核心共識(shí)。參與各方涵蓋文旅產(chǎn)業(yè)專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)和協(xié)會(huì)、文化央企、IP機(jī)構(gòu)以及騰訊、百度等互聯(lián)網(wǎng)科技公司，是目前行業(yè)覆蓋方最廣的自律公約。該倡議為數(shù)字藏品行業(yè)提供了未來(lái)發(fā)展方向。
2022年7月14日，2022可信區(qū)塊鏈生態(tài)大會(huì)暨首屆信任科技大會(huì)在北京舉辦。會(huì)上發(fā)布了《可信數(shù)藏計(jì)劃自律守則》和可信數(shù)字藏品平臺(tái)名單?！犊尚艛?shù)藏計(jì)劃自律守則》由“可信區(qū)塊鏈推進(jìn)計(jì)劃”聯(lián)合業(yè)界共同發(fā)起，提出十條數(shù)字藏品合規(guī)要求。目前，已有包括央視網(wǎng)、騰訊、百度、京東、趣鏈、紅洞、紙貴等36家單位正式簽署了自律守則?？尚艛?shù)藏平臺(tái)首批成員單位包括新華網(wǎng)、央視網(wǎng)、騰訊、螞蟻集團(tuán)、百度、紅洞科技、京東數(shù)科、中國(guó)移動(dòng)研究院等19家單位。
近期，《微信公眾平臺(tái)運(yùn)營(yíng)規(guī)范》增加了新的規(guī)則，明確數(shù)字藏品二級(jí)交易為嚴(yán)重違規(guī)行為，對(duì)違規(guī)公眾賬號(hào)將予以責(zé)令限期整改及限制賬號(hào)部分功能直至永久封號(hào)的處理。數(shù)藏平臺(tái)“NFTea數(shù)字茶票”公眾號(hào)2022年6月被封，理由即是“存在虛擬貨幣交易或數(shù)字藏品二級(jí)交易相關(guān)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)”。
數(shù)字藏品行業(yè)領(lǐng)域存在的現(xiàn)實(shí)與潛在的規(guī)制風(fēng)險(xiǎn)
數(shù)字藏品行業(yè)存在侵害金融秩序的風(fēng)險(xiǎn)。
數(shù)字藏品具有虛擬特征，且具有互聯(lián)網(wǎng)世界中普遍存在的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)、規(guī)模效應(yīng)、聚集擴(kuò)散效應(yīng)，又與資產(chǎn)、金錢(qián)直接關(guān)聯(lián)，稍有不慎就會(huì)陷入脫離社會(huì)及實(shí)體經(jīng)濟(jì)的真實(shí)需求、憑空炒作、造假欺詐等亂象之中，需警惕行業(yè)野蠻生長(zhǎng)。
當(dāng)前，數(shù)字藏品行業(yè)中的服務(wù)平臺(tái)參差不齊，有不少中小規(guī)模的數(shù)字藏品平臺(tái)不但炒作風(fēng)氣濃厚，甚至涉嫌無(wú)照開(kāi)展業(yè)務(wù)。數(shù)字藏品交易中存在不少通過(guò)做高價(jià)格以吸引其他投資者參與炒作，以及利用普通人常有的害怕錯(cuò)失心理圈錢(qián)行騙的現(xiàn)象。2022年6月28日，光藝數(shù)藏因其法定代表人被傳大量囤積藏品獲利，該平臺(tái)數(shù)字藏品價(jià)格出現(xiàn)大幅下跌，并出現(xiàn)“跑路”傳言。同時(shí)光藝數(shù)藏的數(shù)字藏品是否上鏈也存疑。
2.數(shù)字藏品行業(yè)存在侵害消費(fèi)者權(quán)益的風(fēng)險(xiǎn)。
數(shù)字藏品交易平臺(tái)存在不真實(shí)、不準(zhǔn)確、不完整披露NFT產(chǎn)品的信息或隱瞞數(shù)字作品真實(shí)情況的現(xiàn)象，其作虛假或者引人誤解的宣傳，在實(shí)踐中會(huì)侵害消費(fèi)者合法權(quán)益。2022年6月15日，數(shù)字藏品平臺(tái)“鏈玩”的微博賬號(hào)發(fā)布了一篇使用古天樂(lè)形象的推廣文章，宣稱(chēng)“鏈玩與著名影帝的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合”，隨后，古天樂(lè)經(jīng)紀(jì)公司聲明其從未與鏈玩合作。鏈玩存在虛假宣傳，誤導(dǎo)消費(fèi)者，侵害消費(fèi)者合法權(quán)益之嫌。
3.數(shù)字藏品行業(yè)存在侵害他人知識(shí)產(chǎn)權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)。
通過(guò)數(shù)字藏品平臺(tái)將作品上鏈的主體，可能是作品的著作權(quán)人、作品實(shí)物的所有權(quán)人，也可能是沒(méi)有任何權(quán)利的第三人。如果沒(méi)有任何權(quán)利，而將他人享有著作權(quán)的作品鑄造為NFT數(shù)字藏品并發(fā)行、銷(xiāo)售，將侵害他人的著作權(quán)，其中也涉及平臺(tái)責(zé)任。2022年4月20日，杭州互聯(lián)網(wǎng)法院依法公開(kāi)開(kāi)庭審理原告奇策公司與被告某科技公司侵害作品信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)糾紛一案。在被告經(jīng)營(yíng)的平臺(tái)上，有用戶(hù)在未經(jīng)作者授權(quán)的情況下鑄造并發(fā)布“胖虎打疫苗”數(shù)字作品，該行為侵犯了原作者的著作權(quán)。法院最終判決被告立即刪除涉案平臺(tái)上發(fā)布的“胖虎打疫苗”數(shù)字作品，同時(shí)賠償奇策公司經(jīng)濟(jì)損失及合理費(fèi)用合計(jì)4000元。
4.數(shù)字藏品行業(yè)存在二次交易炒作的風(fēng)險(xiǎn)。
當(dāng)前部分平臺(tái)，譬如，幻核、靈稀等不支持?jǐn)?shù)字藏品流通交易及贈(zèng)送，杜絕了數(shù)字藏品二次流轉(zhuǎn)的可能，在確保平臺(tái)內(nèi)藏品無(wú)法進(jìn)行價(jià)格炒作的同時(shí)，該模式也導(dǎo)致了平臺(tái)用戶(hù)的活躍度相對(duì)下降，數(shù)字藏品無(wú)法流通便只有欣賞作用，出現(xiàn)商業(yè)價(jià)值相對(duì)較低的情況。部分平臺(tái)限制二次交易并允許滿(mǎn)足一定條件的平臺(tái)內(nèi)贈(zèng)送。譬如，鯨探允許購(gòu)買(mǎi)數(shù)字藏品180天后首次贈(zèng)送，獲贈(zèng)2年后可以再次轉(zhuǎn)贈(zèng)。這種方式使用戶(hù)可以在平臺(tái)外將數(shù)字藏品出售，再回到平臺(tái)中通過(guò)贈(zèng)予的方式進(jìn)行交付，從而形成交易閉環(huán)，然而，也存在炒作的可能。還有部分平臺(tái)允許平臺(tái)內(nèi)交易，用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)藏品后可以直接在平臺(tái)掛售，譬如第九空間等。這種方式即平臺(tái)開(kāi)放了二次交易市場(chǎng)，存在炒作可能，需采取科學(xué)精準(zhǔn)有效的監(jiān)管，提高監(jiān)管技術(shù)和監(jiān)管效能。
究其原因，當(dāng)前在數(shù)字藏品業(yè)內(nèi)催生炒作風(fēng)險(xiǎn)的原因，很大程度上在于缺乏對(duì)數(shù)字藏品定價(jià)的合理機(jī)制。2021年6月，阿里巴巴旗下的數(shù)字藏品銷(xiāo)售平臺(tái)鯨探和敦煌美術(shù)研究所推出了兩款限量藏品，單張價(jià)格9.9元，一經(jīng)發(fā)售即售罄，隨后其中一款名為“敦煌美術(shù)研究所幸運(yùn)飛天”的數(shù)字藏品，在二手交易平臺(tái)閑魚(yú)被掛出近百萬(wàn)元的轉(zhuǎn)售天價(jià)。此番二級(jí)市場(chǎng)的天價(jià)炒作以平臺(tái)下架該商品告終。由此，也促使國(guó)內(nèi)各大平臺(tái)更加警惕數(shù)字藏品的金融化風(fēng)險(xiǎn)。其表明國(guó)內(nèi)數(shù)字藏品的發(fā)行定價(jià)缺乏對(duì)市場(chǎng)預(yù)期的準(zhǔn)確判斷，價(jià)格發(fā)現(xiàn)過(guò)程仍顯得較為混亂，使得我國(guó)數(shù)字藏品業(yè)因擔(dān)心再次出現(xiàn)劇烈的炒作現(xiàn)象，而一直未能正式全面開(kāi)放數(shù)字藏品的交易、流通市場(chǎng)，致使數(shù)字藏品仍缺乏價(jià)值認(rèn)定和實(shí)現(xiàn)的正式渠道，也誘發(fā)了非正規(guī)渠道惡性炒作的風(fēng)險(xiǎn)。
規(guī)范我國(guó)數(shù)字藏品合規(guī)運(yùn)營(yíng)的相應(yīng)舉措
數(shù)字藏品是新生事物，相關(guān)監(jiān)管機(jī)構(gòu)和部門(mén)尚未對(duì)其發(fā)展作出明確且具有針對(duì)性的法律和行政法規(guī)，易出現(xiàn)濫用技術(shù)、盜用版權(quán)、虛構(gòu)價(jià)值等交易不規(guī)范、惡意炒作等問(wèn)題。近期業(yè)內(nèi)發(fā)起的《數(shù)字藏品行業(yè)自律發(fā)展倡議》，雖對(duì)風(fēng)險(xiǎn)防范有一定作用，但并不具備法律效力。
目前，尚未對(duì)數(shù)字藏品進(jìn)行準(zhǔn)確界定，也未對(duì)有關(guān)交易平臺(tái)進(jìn)行規(guī)范和監(jiān)管，相關(guān)法律仍處于空白狀態(tài)。隨著數(shù)字藏品市場(chǎng)持續(xù)升溫，相關(guān)部門(mén)應(yīng)厘清數(shù)字藏品屬性，并將其納入監(jiān)管體系，以推動(dòng)這一新興行業(yè)規(guī)范發(fā)展，避免可能引發(fā)的金融或法律風(fēng)險(xiǎn)。
首先，對(duì)數(shù)字藏品的概念應(yīng)有明確界定，對(duì)平臺(tái)宣傳的數(shù)字藏品的唯一性、不可復(fù)制、不可篡改、永久存在需有詳細(xì)的規(guī)定與解釋規(guī)則，特別是對(duì)其唯一性的認(rèn)定及標(biāo)準(zhǔn)。
數(shù)字藏品的唯一性要求每一份數(shù)字藏品在區(qū)塊鏈上擁有獨(dú)一無(wú)二的序列號(hào)?；煤税l(fā)行的數(shù)字藏品在騰訊區(qū)塊鏈上具有唯一的代碼，鯨探發(fā)行的數(shù)字藏品在螞蟻鏈上具有唯一的代碼，但是如果同一件作品在采用不同區(qū)塊鏈技術(shù)的平臺(tái)上發(fā)售，就無(wú)法保證其真正具有“唯一性”，消費(fèi)者希望購(gòu)買(mǎi)的藏品只在一個(gè)平臺(tái)上發(fā)售，但作品的所有者或品牌方為了獲取更多收益更想在不同平臺(tái)發(fā)售，這就需要監(jiān)管部門(mén)對(duì)數(shù)字藏品的唯一性作出清晰的限制，有關(guān)部門(mén)應(yīng)建立統(tǒng)一藏品登記平臺(tái)，杜絕同一鏈下作品赴多條聯(lián)盟鏈重復(fù)發(fā)行。
其次，數(shù)字藏品發(fā)行中存在創(chuàng)作方、代理方、發(fā)行平臺(tái)、消費(fèi)者，應(yīng)理順數(shù)字藏品發(fā)行中各方的法律關(guān)系。
目前數(shù)字藏品的發(fā)行通常是由作品創(chuàng)作方授權(quán)平臺(tái)制作成數(shù)字藏品進(jìn)行發(fā)行；或通過(guò)代理方和平臺(tái)合作進(jìn)行發(fā)行。無(wú)論是創(chuàng)作方還是代理方，和平臺(tái)之間都是一種合作關(guān)系，發(fā)行的收益按照約定進(jìn)行分成。但消費(fèi)者在平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)數(shù)字藏品，是與平臺(tái)建立交易還是與創(chuàng)作方、代理方建立交易，需要進(jìn)一步明確，這決定了數(shù)字藏品交易能否適用消費(fèi)者在電商平臺(tái)購(gòu)物相關(guān)規(guī)定。
再次，當(dāng)前數(shù)字藏品業(yè)態(tài)快速發(fā)展，針對(duì)新業(yè)態(tài)需抓住其基本特征，做好內(nèi)容監(jiān)管，協(xié)同機(jī)構(gòu)監(jiān)管與平臺(tái)監(jiān)管的關(guān)系。
數(shù)字藏品是能夠體現(xiàn)原創(chuàng)性、藝術(shù)性的內(nèi)容，需防范炒作，防止成為利益輸送的工具，為此，要建立數(shù)字藏品內(nèi)容審核制度。平臺(tái)在發(fā)行數(shù)字藏品前，應(yīng)先交由監(jiān)管部門(mén)審核，對(duì)發(fā)行的內(nèi)容和數(shù)量進(jìn)行審核，審核通過(guò)才能進(jìn)行上線發(fā)行。這就需要建立較為詳細(xì)的數(shù)字藏品內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)，保障發(fā)行的數(shù)字藏品具有創(chuàng)新性、藝術(shù)性，真正具有收藏價(jià)值。同時(shí)，為了保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，在進(jìn)行數(shù)字藏品內(nèi)容審核時(shí)也應(yīng)對(duì)作品授權(quán)等方面進(jìn)行審查。為了防范數(shù)字藏品金融風(fēng)險(xiǎn)，還應(yīng)規(guī)范數(shù)字藏品交易機(jī)制，二次交易也應(yīng)該在監(jiān)管下有序進(jìn)行，防止投機(jī)炒作。為此，可探索由行業(yè)監(jiān)管部門(mén)聯(lián)合主要平臺(tái)企業(yè)啟動(dòng)數(shù)字藏品二次交易市場(chǎng)的建設(shè)，有序推進(jìn)二次交易流程合規(guī)建設(shè)，在風(fēng)險(xiǎn)可管可控的情況下提升市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)效益。
最后，針對(duì)數(shù)字藏品業(yè)內(nèi)的消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)，應(yīng)在遵循消費(fèi)者保護(hù)一般規(guī)律的前提下，制定有針對(duì)性的權(quán)益保護(hù)辦法。
目前已出現(xiàn)許多消費(fèi)者投訴【進(jìn)入黑貓投訴】平臺(tái)的案件，如近期有多名消費(fèi)者投訴微店平臺(tái)入駐店鋪虛假發(fā)貨，消費(fèi)者既沒(méi)有收到數(shù)字藏品，也不能退款。為了維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，需要法律法規(guī)明確消費(fèi)者在數(shù)字藏品交易中的知情權(quán)和其他相關(guān)權(quán)益，且通過(guò)建立投訴平臺(tái)完善維權(quán)機(jī)制。
（陳兵系南開(kāi)大學(xué)法學(xué)院副院長(zhǎng)、教授、博導(dǎo)，南開(kāi)大學(xué)競(jìng)爭(zhēng)法研究中心主任，數(shù)字經(jīng)濟(jì)交叉科學(xué)研究中心研究員；張?zhí)烊叵的祥_(kāi)大學(xué)競(jìng)爭(zhēng)法研究中心研究人員）
關(guān)鍵詞： 交易平臺(tái)
