“近年來(lái)冰雪經(jīng)濟(jì)越來(lái)越火，我們的滑雪鏡訂單大幅增長(zhǎng)。”春節(jié)剛過(guò)，廣州市拓森運(yùn)動(dòng)用品有限公司便開(kāi)足馬力趕訂單，該公司總經(jīng)理謝強(qiáng)說(shuō)，北京冬奧會(huì)的舉辦帶來(lái)發(fā)展新機(jī)遇，將持續(xù)加大冰雪產(chǎn)品的研發(fā)創(chuàng)新，更好地開(kāi)拓國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)。
北京冬奧會(huì)就像一劑“催化劑”，極大地促進(jìn)了中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。來(lái)自國(guó)內(nèi)外部分電商平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，在冰雪運(yùn)動(dòng)裝備和相關(guān)服裝領(lǐng)域，由國(guó)外品牌主導(dǎo)的局面在悄然改變，國(guó)產(chǎn)滑雪用品國(guó)內(nèi)外銷售量齊升。乘冬奧經(jīng)濟(jì)東風(fēng)，粵企正通過(guò)自主創(chuàng)新提升冰雪產(chǎn)業(yè)“含金量”，打響廣東制造品牌。
全球冰雪產(chǎn)業(yè)格局改變
中國(guó)品牌悄然“上位”
“受益于冬奧會(huì)帶動(dòng)，我們的產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的銷售更火爆了。尤其是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)明顯，2021年滑雪鏡產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)的銷售就增長(zhǎng)了10%。”謝強(qiáng)興奮地告訴記者，滑雪眼鏡是公司的主打產(chǎn)品，其中的雙曲面鏡片是一大特色。“圍繞滑雪消費(fèi)市場(chǎng)年輕化、個(gè)性化的特點(diǎn)，我們非常注重產(chǎn)品款式是否新穎、更新速度是否夠快，盡可能貼近年輕消費(fèi)群體。”
謝強(qiáng)說(shuō)，公司過(guò)去主攻海外市場(chǎng)，外貿(mào)銷售占70%。近年來(lái)，隨著國(guó)內(nèi)冰雪運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)群體不斷壯大，市場(chǎng)需求激增，訂單紛至沓來(lái)。“越來(lái)越多新的貿(mào)易商和經(jīng)銷商聯(lián)系我們打版訂貨，去年有幾個(gè)月訂單量都翻了好幾倍。”
“我們公司旗下的Savior品牌電熱滑雪手套與電熱滑雪襪子，僅在速賣通平臺(tái)上，2021年的銷售額就同比增長(zhǎng)了5倍，春節(jié)期間的銷售額也同比增長(zhǎng)了近50%，虎年國(guó)貨的影響力將持續(xù)加強(qiáng)。”深圳市心之禮電子有限公司董事長(zhǎng)曾學(xué)輝說(shuō)。
從全球看，滑雪裝備的主要生產(chǎn)地在中國(guó)，廣東更是形成了完備的冰雪運(yùn)動(dòng)用品產(chǎn)業(yè)鏈。冬奧會(huì)的舉辦，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)新機(jī)遇。
來(lái)自深圳的領(lǐng)先體育，就為北京冬奧會(huì)提供了多個(gè)綠色低碳的產(chǎn)品。在國(guó)家滑雪中心，領(lǐng)先體育搭建的“雪飛燕”觀眾看臺(tái)系統(tǒng)，可在賽后整體拆除、循環(huán)利用，并恢復(fù)山體自然風(fēng)貌。在北京冬奧場(chǎng)館“冰之帆”，領(lǐng)先體育為觀眾座椅植入國(guó)產(chǎn)芯片，觀眾可在數(shù)萬(wàn)個(gè)座位中精準(zhǔn)定位、快速入座……
“在冬奧會(huì)帶動(dòng)下，冰雪運(yùn)動(dòng)的項(xiàng)目需求會(huì)越來(lái)越多。體育場(chǎng)館設(shè)施設(shè)備制造這一傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，也在往智能化發(fā)展，不斷適應(yīng)全民健身需求的升級(jí)。”領(lǐng)先體育副總經(jīng)理張峰信心滿滿。公司將加大國(guó)內(nèi)外線上推廣力度，力爭(zhēng)今年利潤(rùn)倍增。
在冰雪運(yùn)動(dòng)裝備和相關(guān)服裝領(lǐng)域，越來(lái)越多國(guó)產(chǎn)品牌也成為國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者的首選。
來(lái)自跨境電商速賣通的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)前夕，該平臺(tái)上的國(guó)產(chǎn)滑雪用品海外銷量同比增長(zhǎng)超過(guò)60%，其中滑雪頭盔海外銷量增長(zhǎng)了15倍。同時(shí)，該平臺(tái)上國(guó)產(chǎn)滑雪用品商家數(shù)量在過(guò)去一年增長(zhǎng)了近50%。過(guò)去一年，全球有100個(gè)國(guó)家和地區(qū)的消費(fèi)者在速賣通上購(gòu)買中國(guó)雪具。北至冰島，南至智利，都有中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)品牌的身影。
據(jù)中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究院執(zhí)行院長(zhǎng)盤(pán)和林計(jì)算，2013年我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模1177億元，2020年增長(zhǎng)到6000億元，預(yù)期2025年會(huì)有1萬(wàn)億元的規(guī)模。“冰雪產(chǎn)業(yè)的萬(wàn)億元市場(chǎng)規(guī)模覆蓋了冰雪運(yùn)動(dòng)和冰雪旅游，其整體增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)高于其他旅游形式增長(zhǎng)速度。”
盤(pán)和林認(rèn)為，隨著冰雪設(shè)施、冰雪景點(diǎn)日趨普及，冰雪旅游將煥發(fā)出活力，獲得更好的增長(zhǎng)動(dòng)力，冰雪場(chǎng)館設(shè)施、冰雪運(yùn)動(dòng)裝備及服飾等冰雪產(chǎn)業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈均能迎來(lái)較為清晰的發(fā)展機(jī)會(huì)，制造大省廣東更要搶抓機(jī)遇開(kāi)拓國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)。
粵企乘冬奧東風(fēng)
以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品打造市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力
“一開(kāi)始我以為這樣實(shí)惠的價(jià)格購(gòu)買的產(chǎn)品會(huì)很一般，但是收到包裹后，我發(fā)現(xiàn)質(zhì)量很好。頭盔用了高科技的材料，戴在頭上輕便結(jié)實(shí)，這么好的頭盔我要再買一個(gè)送朋友。”在速賣通上，莫斯科姑娘Elena分享了中國(guó)產(chǎn)的滑雪頭盔給她帶來(lái)的驚喜和安全感。
海外消費(fèi)者的好評(píng)只是國(guó)產(chǎn)品牌蓬勃發(fā)展的一個(gè)縮影?！?020中國(guó)滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書(shū)》顯示，2020—2021年雪季，國(guó)內(nèi)滑雪人數(shù)已達(dá)到2076萬(wàn)人次，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的發(fā)展帶動(dòng)了國(guó)產(chǎn)滑雪用品的品牌化。
來(lái)自廣東潮汕的謝鎮(zhèn)龍?jiān)?017年成立了自主品牌，如今在速賣通平臺(tái)上已小有名氣。“很多外國(guó)買家都是朋友推薦過(guò)來(lái)的。”謝鎮(zhèn)龍說(shuō)，得益于產(chǎn)業(yè)鏈和供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，“中國(guó)制造”的一大優(yōu)勢(shì)就是質(zhì)優(yōu)價(jià)廉。在他的速賣通店鋪里，滑雪鏡的平均價(jià)格在30多美元，是外國(guó)品牌的1/10左右，月銷量可達(dá)2000多個(gè)。
“只要產(chǎn)品質(zhì)量過(guò)硬，國(guó)產(chǎn)品牌照樣可以和國(guó)外的‘老牌勁旅’競(jìng)爭(zhēng)。”謝鎮(zhèn)龍希望，讓消費(fèi)者因價(jià)格而購(gòu)買、因產(chǎn)品而驚喜、因品牌而留下。
謝鎮(zhèn)龍的想法，也是越來(lái)越多廣東企業(yè)的共識(shí)。
要在全球冰雪經(jīng)濟(jì)的“大蛋糕”中分一杯羹，關(guān)鍵要靠創(chuàng)新和品牌。盡管疫情影響了去年的海外訂單，廣東益佳光學(xué)科技有限公司投入創(chuàng)新和打造品牌的步伐并未放緩。目前，益佳光學(xué)正通過(guò)搭建多渠道電商零售平臺(tái)、創(chuàng)建更加高效智能的工廠等方式，全力打造自有戶外運(yùn)動(dòng)品牌。“要轉(zhuǎn)貼牌為品牌自營(yíng)，重塑開(kāi)發(fā)體系和智能化生產(chǎn)工藝，進(jìn)一步做好銷售市場(chǎng)。”益佳光學(xué)相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。
廣東企業(yè)瞄準(zhǔn)的是未來(lái)冰雪經(jīng)濟(jì)巨大的增長(zhǎng)空間。國(guó)家體育總局、工業(yè)和信息化部等九部門聯(lián)合印發(fā)的《冰雪裝備器材產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃(2019—2022年)》提出，到2022年，我國(guó)冰雪裝備器材產(chǎn)業(yè)年銷售收入超過(guò)200億元，年均增速在20%以上。如今，隨著北京冬奧會(huì)舉辦帶動(dòng)“冰雪熱”，中國(guó)冰雪裝備器材產(chǎn)業(yè)將迎來(lái)重要發(fā)展期。
關(guān)鍵詞： 優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力 冬奧 東風(fēng) 粵企
