寒潮來襲，低迷了大半年的家電市場卻迎來漲價(jià)潮。1月7日，北京商報(bào)記者在賣場走訪發(fā)現(xiàn)，除了此前官宣過漲價(jià)的彩電，冰洗、熱水器等廠家也即將拉開漲價(jià)序幕。據(jù)企業(yè)透露和第三方機(jī)構(gòu)公開的信息，因?yàn)閲庖咔閷?dǎo)致的復(fù)工問題，家電原材料成本大幅上升，家電企業(yè)想要維持利潤就必須上調(diào)終端產(chǎn)品的價(jià)格。不過，即便整個(gè)行業(yè)進(jìn)入價(jià)格上行通道，家電行業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)也不會戛然而止。
漲價(jià)潮來襲
北京商報(bào)記者來到北四環(huán)的一家蘇寧易購賣場，或許因?yàn)楹L(fēng)凜冽，賣場里的消費(fèi)者很少。記者向一名導(dǎo)購詢問冰洗產(chǎn)品和熱水器的價(jià)格情況，了解到這些產(chǎn)品近期都要漲價(jià)，現(xiàn)在是購買的最佳時(shí)機(jī)，該導(dǎo)購介紹，產(chǎn)品的品牌、型號不一樣，漲價(jià)幅度也不一樣。“現(xiàn)在買合適，有節(jié)能補(bǔ)貼和以舊換新活動(dòng)。”
北京商報(bào)記者隨后又來到A.O.史密斯的產(chǎn)品區(qū)，另外一名導(dǎo)購?fù)嘎叮珹.O.史密斯已經(jīng)調(diào)過一次價(jià)，她指著其中一款熱水器說，“這款漲了400塊錢”。
雖然除了彩電外，其他家電品類的漲價(jià)基本還未體現(xiàn)在渠道端，但經(jīng)銷商已經(jīng)收到了漲價(jià)通知。一位來自內(nèi)蒙古巴彥淖爾的廚衛(wèi)電器經(jīng)銷商告訴北京商報(bào)記者，從2020年12月初開始，他就陸續(xù)接到各品牌方、家電廠商和代理商的漲價(jià)通知函。
具體到各個(gè)品類，他表示，廚房電器方面，油煙機(jī)和燃?xì)庠顫q價(jià)比較明顯的就是頭部品牌，比如方太和老板，低端產(chǎn)品漲價(jià)10%左右，比較暢銷的產(chǎn)品漲幅達(dá)到20%。
彩電和空調(diào)的調(diào)價(jià)要來得更早一些。上個(gè)月，北京商報(bào)記者收到TCL一則漲價(jià)通知，顯示“2020年12月8日起，所有尺寸電視將全面上調(diào)價(jià)格。行業(yè)趨勢，缺芯少屏，Q4旺季請抓緊備貨，2020年12月8日前報(bào)價(jià)全部失效”。
河南商丘澤西電器商場的一位老板對北京商報(bào)記者說，“基本上現(xiàn)在每個(gè)品牌都在漲價(jià)，整體看彩電漲得最厲害，小家電品類基本上沒怎么漲。創(chuàng)維電視從去年9月初到現(xiàn)在已經(jīng)漲了四五次，本月電視還在漲，漲價(jià)幅度在5%-15%之間”。
也是在上個(gè)月，格力電器發(fā)布通知稱，自2020年12月15日起進(jìn)行結(jié)構(gòu)性調(diào)價(jià)，其中，新國標(biāo)掛機(jī)漲價(jià)100元，新國標(biāo)柜機(jī)漲價(jià)200元。
關(guān)于家電漲價(jià)的更多具體信息，海爾北京相關(guān)負(fù)責(zé)人表示還未收到通知，TCL北京相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，彩電已經(jīng)漲過三輪了。
原材料成本上升
家電產(chǎn)品集體漲價(jià)，原因有很多，但主要?dú)w咎于原材料成本上升。
北京商報(bào)記者從知情人士處獲得一份發(fā)給京東家電專賣店的“海爾熱水器價(jià)格調(diào)整通知函”，從中獲悉，該品牌將于2021年1月20日晚24時(shí)起，對熱水器(電熱熱水器、燃?xì)鉄崴?、空氣能熱水?部分型號價(jià)格進(jìn)行調(diào)整。
通知函顯示，調(diào)價(jià)原因是基于四個(gè)因素：產(chǎn)品品質(zhì)升級;服務(wù)品質(zhì)升級;同時(shí)，人力、物流、售后服務(wù)等運(yùn)營成本提升，導(dǎo)致企業(yè)成本增加;行業(yè)大宗原材料價(jià)格大幅上漲。
另外一張海信真空冰箱公布的海報(bào)顯示：“價(jià)格即將全線上浮。”根據(jù)行業(yè)監(jiān)測數(shù)據(jù)，最近熱鍍鋅價(jià)格上漲46%，冷軋板上漲52%，電解銅上漲40%，黑料上漲61%，白料上漲145%。
在家電觀察人士許意強(qiáng)看來，進(jìn)入2021年，家電行業(yè)“漲聲四起”的背后，原因有兩個(gè)：客觀上，一系列原材料以及生產(chǎn)、經(jīng)營、管理等成本上漲，而且是持續(xù)半年以上的漲勢，漲幅普遍在50%以上;主觀上，家電企業(yè)謀求新的增長模式，要從低價(jià)格、大規(guī)模向高質(zhì)量轉(zhuǎn)型，所以也需要借機(jī)修復(fù)家電產(chǎn)品的價(jià)格，回歸到正常軌道。
“原材料漲價(jià)確實(shí)是很重要的一個(gè)因素，很多材料來自國外，但國外現(xiàn)在仍然面臨著復(fù)工的嚴(yán)峻性，不少家電企業(yè)沒有辦法去消化原材料成本上升帶來的壓力，本身的利潤空間就很小，只能選擇上調(diào)產(chǎn)品價(jià)格。”產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌分析道，人民幣的升值可能也是一個(gè)影響因素。
“彩電主要是受芯片和屏的影響。”TCL北京相關(guān)負(fù)責(zé)人說。根據(jù)1月7日群智咨詢公布的數(shù)據(jù)，上游原材料特別是Driver-IC的供應(yīng)問題凸顯，對面板廠的實(shí)際有效供應(yīng)形成沖擊，LCD TV面板市場供應(yīng)緊缺狀況持續(xù)，面板價(jià)格維持上漲趨勢，2020年12月LCD TV面板價(jià)格繼續(xù)上漲，預(yù)計(jì)1月將維持較大漲幅。
價(jià)格戰(zhàn)未完待續(xù)
對于家電市場，很多消費(fèi)者可能已經(jīng)習(xí)慣了“價(jià)格戰(zhàn)”。不管是彩電、冰箱還是空調(diào)，這幾年一直處于“你追我趕”“你降500我降600”的氛圍之中。如今家電產(chǎn)品的價(jià)格逐漸進(jìn)入上行通道，消費(fèi)者能否接受呢?
在蘇寧易購賣場，北京商報(bào)記者就上述問題詢問了一位前來購物的消費(fèi)者。她坦言：“家電產(chǎn)品，尤其是冰箱、彩電這樣的大宗家電，購買之前肯定要貨比三家，因?yàn)檫@些東西都是剛需，可能會在一定時(shí)間內(nèi)選擇最合適的一個(gè)時(shí)機(jī)買，至于大規(guī)模的漲價(jià)和降價(jià)，我沒辦法預(yù)測，也不可能等個(gè)半年一年再買，所以也不會太在意。”
洪仕斌認(rèn)為，漲價(jià)不會太過影響銷售，真正對家電銷售造成影響的，一個(gè)是因?yàn)槿ツ暌咔榈那忠u，不少消費(fèi)者購買力下降，另一個(gè)原因是房地產(chǎn)市場降溫，家電市場受房地產(chǎn)市場的影響很大。
那么，家電行業(yè)是不是會因?yàn)檫@一輪漲價(jià)潮，暫時(shí)告別價(jià)格戰(zhàn)呢?“告別價(jià)格戰(zhàn)是不可能的，因?yàn)檫@種漲價(jià)的波段總有一天會停止，未來再次回歸到降價(jià)階段。” 洪仕斌說。
許意強(qiáng)則表示，家電行業(yè)的整體運(yùn)營成本上漲，并不意味著價(jià)格戰(zhàn)會結(jié)束，相反，在競爭白熱化的局面下，產(chǎn)品價(jià)格戰(zhàn)還會階段性出現(xiàn)，當(dāng)然降價(jià)的力度和空間將會收縮，但是一些龍頭企業(yè)的子品牌、新品牌為了搶奪市場，還是會階段性降價(jià)促銷。
