與佳明佳代工問題尚未有最終定論，又因財(cái)務(wù)差錯(cuò)被處罰，網(wǎng)紅燕窩品牌小仙燉最近有點(diǎn)“煩”。12月14日，北京商報(bào)記者了解到，因把2019年?duì)I業(yè)利潤虧損3293萬元上報(bào)成盈利3294萬元，小仙燉被北京市朝陽區(qū)統(tǒng)計(jì)局處罰。
辛巴被調(diào)查、小仙燉被處罰……燕窩市場(chǎng)亂象暴露在公眾視線中。在業(yè)內(nèi)人士看來，燕窩行業(yè)發(fā)展還處于初期，缺乏規(guī)范化建設(shè)，部分企業(yè)經(jīng)營基礎(chǔ)較為薄弱，受網(wǎng)紅文化刺激、資本進(jìn)入后希望企業(yè)加速擴(kuò)張變現(xiàn)，而這也在一定程度上導(dǎo)致行業(yè)亂象頻出。
財(cái)務(wù)錯(cuò)報(bào)被處罰
12月14日，北京商報(bào)記者獲悉，北京市朝陽區(qū)統(tǒng)計(jì)局已在11月25日對(duì)北京市小仙燉電子商務(wù)有限公司予以處罰，原因是提供不真實(shí)的統(tǒng)計(jì)資料。
根據(jù)朝陽區(qū)統(tǒng)計(jì)局披露的處罰信息，“小仙燉2019年《財(cái)務(wù)狀況》(E103表)中營業(yè)利潤本年指標(biāo)上報(bào)數(shù)為3294萬元，檢查數(shù)為-3293萬元，相差6587萬元，差錯(cuò)率為200.02%，該事項(xiàng)違反了《中華人民共和國統(tǒng)計(jì)法》第四十一條有關(guān)規(guī)定”。
對(duì)于上述財(cái)務(wù)問題，小仙燉在官方微博回應(yīng)，“2020年3月我司向北京市朝陽區(qū)統(tǒng)計(jì)局遞交了《財(cái)務(wù)狀況》統(tǒng)計(jì)報(bào)表。因初次填報(bào)，填報(bào)人員疏忽將‘營業(yè)利潤’項(xiàng)負(fù)值填報(bào)為正值，致使財(cái)務(wù)報(bào)表出現(xiàn)數(shù)據(jù)偏差”。
財(cái)務(wù)差錯(cuò)之外，小仙燉2019年超3000萬元的業(yè)績(jī)虧損是公眾關(guān)注的焦點(diǎn)。因?yàn)椴皇巧鲜泄荆∠蔁醮饲皼]有過詳細(xì)的業(yè)績(jī)披露，但從小仙燉“雙11”披露的數(shù)據(jù)來看，小仙燉營收凈利與實(shí)際情況似乎有些出入。數(shù)據(jù)顯示，2019年“雙11”期間小仙燉銷售額突破1億元;2020年的“雙11”，小仙燉斬獲健康、滋補(bǔ)、燕窩第一名，銷售額突破4.65億元，同比增長(zhǎng)262%。
對(duì)此，小仙燉方面的解釋為，“2019年小仙燉在供應(yīng)鏈端及客戶體驗(yàn)端進(jìn)行了較大規(guī)模的戰(zhàn)略投資，致使2019年?duì)I業(yè)利潤出現(xiàn)戰(zhàn)略性虧損”。
在香頌資本董事沈萌看來，作為網(wǎng)紅產(chǎn)品，小仙燉虧損并不意外，“網(wǎng)紅產(chǎn)品的模式就是靠前期大規(guī)模燒錢炒作來迅速形成市場(chǎng)份額，這類企業(yè)更多是依賴外部融資才能維持，一旦后續(xù)融資不暢或無法登陸資本市場(chǎng)，企業(yè)價(jià)值和業(yè)務(wù)可能就會(huì)快速坍塌”。
資料顯示，北京市小仙燉電子商務(wù)有限公司成立于2015年1月，注冊(cè)資本500萬元，是深圳市榕樹塘生物科技有限公司的全資子公司，同時(shí)也是網(wǎng)紅燕窩“小仙燉”的品牌所有者，公司實(shí)際控制人為苗樹。在融資方面，小仙燉成立至今共獲得了4輪融資，除了有陳數(shù)、章子怡等女星投資，還獲得了周鴻偉、俞敏洪、盛希泰等商業(yè)大咖的青睞。
針對(duì)上述財(cái)務(wù)問題情況，北京商報(bào)記者采訪小仙燉相關(guān)負(fù)責(zé)人，但截至發(fā)稿未收到回復(fù)。
代工風(fēng)波未平
屋漏偏逢連夜雨，此前代工帶來的問題還尚未有最終定論之際，又因財(cái)務(wù)差錯(cuò)被處罰，對(duì)于小仙燉來說，可謂雪上加霜。
今年6月，佳明佳在其微信公眾號(hào)中發(fā)表聲明稱，在其2016-2019年停業(yè)期間，小仙燉冒用了其公司名稱和食品生產(chǎn)許可證，而他們從未接受過小仙燉的生產(chǎn)燕窩委托，并指出小仙燉工廠的網(wǎng)頁配圖是一張經(jīng)過PS處理的照片，該照片在佳明佳廠房上安上了“小仙燉”3個(gè)字。
隨后，小仙燉對(duì)佳明佳的聲明做了回應(yīng)，表示其“所述內(nèi)容嚴(yán)重失實(shí)”，小仙燉與佳明佳公司存在委托生產(chǎn)加工合作關(guān)系，合同期限為2016年12月1日-2019年11月30日。對(duì)此，佳明佳作出了補(bǔ)充回應(yīng)，直指小仙燉不正面回應(yīng)“燕窩到底是誰生產(chǎn)的”這一核心內(nèi)容。
關(guān)于2016-2019年間小仙燉鮮燉燕窩究竟產(chǎn)自誰手，小仙燉方面再無正面回應(yīng)。目前佳明佳已提起訴訟，在中國庭審公開網(wǎng)庭審視頻中，其代理人要求小仙燉賠償損失3000萬元。就雙方產(chǎn)生糾紛的案件進(jìn)程，北京商報(bào)記者分別采訪了小仙燉及佳明佳，但截至發(fā)稿，雙方并未給予回復(fù)。
或許是意識(shí)到代工帶來的問題，在佳明佳2019年4月起訴小仙燉后，小仙燉成立了小仙燉霸州食品有限公司，將公司廠房搬遷至河北霸州經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)，并在2019年11月獲得食品生產(chǎn)許可證，進(jìn)行自主生產(chǎn)。
對(duì)于小仙燉生產(chǎn)模式的轉(zhuǎn)變，沈萌表示，代工模式的資金周轉(zhuǎn)率和利用率更高，更適合小仙燉前期資本積累，但隨著后期發(fā)展，小仙燉對(duì)代工企業(yè)的控制力有限，雙方處于彼此博弈過程，雙方話語權(quán)的爭(zhēng)奪容易造成潛在糾紛，從而影響產(chǎn)品生產(chǎn)甚至公司業(yè)績(jī)。“通過不斷融資自建工廠，轉(zhuǎn)向重資產(chǎn)模式，也是小仙燉為更好地控制下游生產(chǎn)和銷售的舉措。”
不過，在食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬看來，目前佳明佳和小仙燉的訴訟風(fēng)波還未裁定，但該事件一定程度上給“小仙燉”品牌形象以及消費(fèi)者信心造成了影響。
缺乏標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范
從辛巴被調(diào)查到小仙燉被罰，燕窩行業(yè)亂象逐一暴露于公眾視線。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，國內(nèi)燕窩市場(chǎng)發(fā)展依然處于初期階段，資本進(jìn)入后希望快速看到回報(bào)，推動(dòng)企業(yè)快速發(fā)展，但這在一定程度上導(dǎo)致企業(yè)問題頻出。
或許是為了增加賣點(diǎn)，采用代工模式的燕窩品牌艾尚燕在官網(wǎng)上打出“不加防腐劑，不加添加劑，0脂肪”的宣傳語。北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，打出上述宣傳語的艾尚燕卻在產(chǎn)品中添加有增加產(chǎn)品濃稠度的添加劑——瓊脂。
在艾尚燕旗艦店內(nèi)一款75ml濃度為40%的冰糖燕窩配料表中，除了有水、單晶體冰糖和燕窩，還有食品添加劑瓊脂。據(jù)了解，瓊脂是用石花菜提取的混合多糖，用于食品中能明顯改變食品的品質(zhì)，作為食品添加劑，瓊脂可用作增稠劑、凝固劑、懸浮劑、乳化劑、保鮮劑和穩(wěn)定劑。
就瓊脂在燕窩中的添加情況，北京商報(bào)記者查詢小仙燉、燕之屋、同仁堂、上官格格、燕子約、燕小廚、肌活等多家燕窩品牌了解到，除同仁堂有一款70g規(guī)格的即食燕窩含有瓊脂外，其他品牌均稱“不含瓊脂”，相關(guān)產(chǎn)品配料表中也未標(biāo)有瓊脂一項(xiàng)。
艾尚燕代工方告訴北京商報(bào)記者，在濃度為40%的冰糖燕窩產(chǎn)品中加入瓊脂是艾尚燕方面的要求，之所以添加食品添加劑瓊脂是因?yàn)榈蜐舛鹊难喔C產(chǎn)品燕條會(huì)快速沉底，造成水和燕窩分離，加一點(diǎn)瓊脂可以緩解這種情況，“在一般情況下，40%的產(chǎn)品沒有必要加入瓊脂”。
近日，辛巴在直播時(shí)售賣燕窩被質(zhì)疑為糖水事件引起各方關(guān)注，從發(fā)布律師聲明，稱其所售燕窩為合格正品，到承認(rèn)所售茗摯燕窩存在夸大宣傳，提出“退一賠三”的解決方案，“辛巴燕窩造假事件”歷經(jīng)多次反轉(zhuǎn)，最終該事件引起了廣州市場(chǎng)監(jiān)督管理部門關(guān)注并介入調(diào)查。
在沈萌看來，近期頻繁曝出燕窩行業(yè)亂象，一方面是因?yàn)樯形从袊覍用娼y(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn);另外一方面則是燕窩行業(yè)發(fā)展還處于初期，部分企業(yè)經(jīng)營基礎(chǔ)較為薄弱，受網(wǎng)紅文化刺激、資本進(jìn)入后希望企業(yè)加速擴(kuò)張變現(xiàn)，在缺乏標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范化建設(shè)的情況下，快速走紅的燕窩行業(yè)像是建立在海市蜃樓上。
關(guān)鍵詞： 燕窩行業(yè) 燕窩市場(chǎng)亂象
