12月已至，歲末狂歡購物季正式拉開帷幕，但在“冷清”的“黑五”數(shù)據(jù)之后，零售商似乎已經(jīng)對這個(gè)消費(fèi)季不抱希望。在拉動消費(fèi)和控制疫情的天平之間，各國都在試圖找到一個(gè)平衡點(diǎn)。
悲觀的德國
在延長“封鎖”措施后，德國的疫情形勢仍然嚴(yán)峻。11月29日，德國首都柏林疫情再度告急，三項(xiàng)主要新冠疫情監(jiān)測預(yù)警指標(biāo)中有兩項(xiàng)亮起“紅燈”，“過去7天平均每10萬居民的新增病例數(shù)”和“新冠病人重癥監(jiān)護(hù)病床占用率”分別超過警戒值50和25%。
“新冠疫情背景下，圣誕節(jié)生意的前景令人擔(dān)憂，尤其是對市中心的許多零售商、時(shí)裝店來說。”德國零售協(xié)會(HDE)總經(jīng)理斯蒂芬·根斯周日表示。
這并非危言聳聽。由于新冠肺炎疫情仍未得到控制，德國25日宣布繼續(xù)延長11月初實(shí)施的“部分封鎖”措施至12月20日。一些限制措施也因此進(jìn)一步收緊，比如商場購物限流，800平方米以上營業(yè)場所每20平方米限1人，800平方米及以下每10平方米限1人。
在對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)國際經(jīng)濟(jì)研究院院長桑百川看來，歐洲現(xiàn)在的確是在“防疫”和拉動經(jīng)濟(jì)之間艱難掙扎，本來疫情沒有得到有效控制就放松管制，肯定蘊(yùn)含著較大風(fēng)險(xiǎn)，但歷來圣誕季都是消費(fèi)的黃金時(shí)期，錯(cuò)過這個(gè)時(shí)期，經(jīng)濟(jì)肯定會沉重，所以這會是比較艱難的抉擇。
根據(jù)HDE對550家零售企業(yè)的調(diào)查，結(jié)果顯示，超過一半的德國零售商預(yù)計(jì)在至關(guān)重要的圣誕節(jié)期間顧客會減少，銷售額會下降。具體結(jié)果顯示，約52%的企業(yè)預(yù)計(jì)，在“部分封鎖”措施延長至12月后，銷售額和顧客數(shù)量將出現(xiàn)重大損失;62%的受訪零售商對圣誕節(jié)業(yè)務(wù)的未來走向感到悲觀;同時(shí)，38%的零售商和45%的市中心零售商認(rèn)為自己的生存受到了威脅。
除了零售商之外，受“部分封鎖”措施延長的影響，德國3000個(gè)圣誕市場絕大部分都會取消。而根據(jù)數(shù)據(jù)，每年約有1.6億人訪問圣誕市場，創(chuàng)造近30億歐元的收入。
“封鎖”的威力已經(jīng)顯現(xiàn)出來了。HDE的數(shù)據(jù)顯示，德國10月消費(fèi)晴雨表為98.09點(diǎn)，略低于8月的水平，結(jié)束了連續(xù)5個(gè)月的上升。根據(jù)HDE的說法，自11月初開始封鎖措施，整個(gè)德國的人員流動性可能會明顯下降，下個(gè)月的消費(fèi)晴雨表指數(shù)可能會進(jìn)一步下降。
最“冷”圣誕?
德國的悲觀不是沒有道理的，剛剛過去的“黑五”已經(jīng)給了零售商一記重錘。從事零售業(yè)分析的先訊美資解決方案公司28日公布的數(shù)據(jù)顯示，美國“黑五”實(shí)體店客流量同比下降52.1%，降幅超過此前預(yù)期。
對于已經(jīng)拉開大幕的圣誕購物季，追蹤零售業(yè)的ShopperTrak曾在10月預(yù)測，在假日購物季的關(guān)鍵六周內(nèi)，美國零售商店客流量預(yù)計(jì)將同比下降22%至25%。意大利也給出了類似的預(yù)測數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì)今年圣誕消費(fèi)較去年同期將會下降20%以上。
在這背后，除了被“封鎖”措施困住的線下零售，還有被購買力束縛住的民眾。意大利米蘭商會在最新發(fā)布的市場調(diào)查分析報(bào)告中指出，在新冠疫情背景下，盡管人們依然具有強(qiáng)烈的節(jié)日購買欲望，但受到家庭收入嚴(yán)重縮水和未來經(jīng)濟(jì)形勢不確定性影響，圣誕市場消費(fèi)受到嚴(yán)重?cái)D壓。
為了保住圣誕消費(fèi)季，各國在促消費(fèi)方面頻頻出招。比如，意大利政府想出了信用卡消費(fèi)返現(xiàn)的辦法：自12月開始，對成年消費(fèi)者實(shí)施購物返現(xiàn)10%，返現(xiàn)金額最高達(dá)150歐元;隨后，每隔6個(gè)月可享受一次該福利，前提條件是必須使用信用卡消費(fèi)。
與此同時(shí)，零售商也不遺余力地促銷。在巴西，商品、服務(wù)和旅游業(yè)貿(mào)易聯(lián)合會的一項(xiàng)調(diào)查顯示，近1/3的商家在年終將利用打折促銷等手段吸引顧客消費(fèi)。23%的受訪商家表示商品折扣將高達(dá)50%。
法國和英國則更直接，打算圣誕消費(fèi)季期間逐步放開“封鎖”措施。法國總統(tǒng)馬克龍于當(dāng)?shù)貢r(shí)間24日提出了“三步解封”計(jì)劃，根據(jù)該計(jì)劃，販?zhǔn)鄯潜匦杵返纳痰昕梢詮?8日開始重新營業(yè)，影院可以自12月中旬開始重新迎接觀眾。此外，馬克龍還提到，在圣誕節(jié)前夕和新年前夕，將解除對餐飲業(yè)的營業(yè)限制，這樣人們就可以“與家人一起分享團(tuán)聚的快樂時(shí)刻”。
同一天，英國英格蘭、威爾士、蘇格蘭與北愛爾蘭政府也達(dá)成了共識，決定在12月23日-27日為期5天的圣誕節(jié)期間放松防疫限制，最多有3個(gè)家庭能夠互訪會面，但必須成員固定。
復(fù)旦大學(xué)歐洲問題研究中心主任丁純表示，現(xiàn)在正好是圣誕節(jié)前，也是商家促銷甩賣、帶動消費(fèi)的時(shí)候，再加上歐洲缺乏類似中國社區(qū)的支持系統(tǒng)，也不可能長期處于“封鎖”狀態(tài)中，如果疫情相對有所緩和，自然會采取些放松措施。其實(shí)，在控制疫情和拉動經(jīng)濟(jì)之間尋找平衡點(diǎn)，也是挺難的。
小心試探
在拉動消費(fèi)的另一端，就是稍不留神就會失控的疫情。比如大力促銷的巴西，見證了排隊(duì)購買打折商品的人流，也經(jīng)歷著傳染率的新高。
根據(jù)英國帝國理工學(xué)院上周發(fā)布的研究報(bào)告，目前巴西新冠病毒基本傳染數(shù)(R0)達(dá)到了自5月以來的最高值，為1.3。圣保羅大學(xué)醫(yī)學(xué)院的阿爾維斯研究團(tuán)隊(duì)認(rèn)為，基本傳染數(shù)的上升意味著巴西或已迎來第二波疫情。29日當(dāng)天，巴西新增新冠肺炎確診病例24468例，重回5月疫情最嚴(yán)重時(shí)的水平。
但圣誕消費(fèi)季也是零售商們最后的希望。英國百貨公司Fortnum&Mason首席執(zhí)行官伊萬·文特爾曾預(yù)計(jì)，到明年第一季度末，1/3的英國品牌將消失。時(shí)尚零售商N(yùn)ext表示，即使是兩周的禁售，也會使其銷售額縮水約5700萬英鎊。“我們正在進(jìn)入冬季，一個(gè)凄涼的深冬。這是圣誕節(jié)的前奏，對許多公司來說，這是最重要的時(shí)節(jié)。”英國工業(yè)聯(lián)合會總干事法爾拜恩說道。
零售商的困境也是各國政府的困境，一邊是事關(guān)全年經(jīng)濟(jì)的購物季，另一邊，則是冬季繼續(xù)肆虐的疫情。
在本月初的預(yù)測中，歐盟委員會被迫下調(diào)明年經(jīng)濟(jì)增長預(yù)期，預(yù)計(jì)歐盟和歐元區(qū)經(jīng)濟(jì)2020年將分別萎縮7.4%和7.8%，其中，受疫情沖擊最嚴(yán)重的西班牙、意大利、法國今年的經(jīng)濟(jì)預(yù)計(jì)將分別萎縮12.4%、9.9%、9.4%。
美國經(jīng)濟(jì)前景也不甚樂觀。上周，高盛首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家哈祖斯將其對美國四季度GDP的預(yù)期從4.5%下調(diào)至3.5%，哈祖斯將接下來的6個(gè)月稱為美國經(jīng)濟(jì)的“寒冬疲軟期”。
雪上加霜的是，經(jīng)濟(jì)刺激手段仍然遙遙無期。11月16日，波蘭和匈牙利投票否決了總額達(dá)1.8萬億歐元的歐盟未來七年(2021-2027年)預(yù)算，此舉將導(dǎo)致7500億歐元的歐洲復(fù)蘇基金無法啟動。而在美國，不僅新的財(cái)政刺激計(jì)劃還在博弈中，美國財(cái)政部長姆努欽19日還拒絕了延長與美聯(lián)儲聯(lián)合制訂的幾項(xiàng)緊急貸款計(jì)劃。
桑百川指出，現(xiàn)在各國政府在刺激經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇方面也是兩難抉擇，因?yàn)椴煌^點(diǎn)對于疫情后經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇形勢的判斷存在分歧。有些人認(rèn)為疫苗出來之后，疫情會得到控制，企業(yè)會很快復(fù)工復(fù)產(chǎn)，經(jīng)濟(jì)會得到控制;有些則認(rèn)為，疫情期間，企業(yè)現(xiàn)金流斷裂，單純靠市場力量難以很快實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇。這兩種力量存在矛盾，再加上政府也背負(fù)著財(cái)政和赤字的壓力，導(dǎo)致政策選擇的空間比較小，因此做出抉擇的難度還是比較大的。
對于目前歐洲復(fù)蘇基金的狀況，丁純分析稱，現(xiàn)在說其被否決還為時(shí)尚早。本身歐洲復(fù)蘇基金也并非能解決所有的問題，當(dāng)時(shí)提出后也被寄予了極大的團(tuán)結(jié)抗疫的希望，如果長期無法落實(shí)，當(dāng)然對于歐洲各方面心理會有比較大的打擊。此外，各國也在積極應(yīng)對，比如德國已做好了歷史上第二高的財(cái)政赤字的準(zhǔn)備，當(dāng)然也是出于拉動經(jīng)濟(jì)的考慮。
