來(lái)自前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)，雖然2020年初受疫情影響，消費(fèi)者由于長(zhǎng)期居家對(duì)于彩妝的需求下降，2020年1月與2月彩妝銷(xiāo)售額僅為28億元和23億元，同比均下降18%，但隨著疫情逐漸得到控制，消費(fèi)者對(duì)于彩妝產(chǎn)品的需求回升，2020年3月和4月分別錄得54億元和41億元，為2019年同期的近兩倍。

彩妝細(xì)分賽道的好消息在進(jìn)入年尾時(shí)接踵而來(lái)。

成立四年的網(wǎng)紅美妝品牌完美日記母公司逸仙電商(NYYSG)在上月正式登陸資本市場(chǎng)，開(kāi)盤(pán)首日股價(jià)大漲75.24%。而另一家彩妝品牌花西子日前被傳其成立三年來(lái)的銷(xiāo)售額達(dá)到30億元。

新玩家的迅速崛起似乎讓傳統(tǒng)老牌日化企業(yè)看到了未來(lái)發(fā)展的方向。

在大眾印象里是“賣(mài)洗衣液”的立白集團(tuán)不久前就宣布推出新的彩妝品牌“半月浮生”。據(jù)了解，該品牌隸屬于立白集團(tuán)旗下子公司廣州立壹科技創(chuàng)新投資有限公司，主打產(chǎn)品為眼影、眼線(xiàn)筆、高光等，價(jià)格均在百元左右。

“化妝品的細(xì)分消費(fèi)群體的個(gè)性化需求為新興品牌、產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)方式帶來(lái)許多機(jī)遇，立壹科技尋找面向年輕消費(fèi)者，尤其是90后、95后最新概念的化妝品。”立壹科技在官網(wǎng)上寫(xiě)道。

而另一家拉芳家化(603630.SH)不久前變更工商登記，成為上海誠(chéng)儒電子商務(wù)有限公司(下稱(chēng)“上海誠(chéng)儒”)的控股股東，持有其51%的股份。后者是成立于2017年的網(wǎng)紅彩妝品牌VNK的母公司。目前，VNK天貓旗艦店的粉絲數(shù)量達(dá)到了232萬(wàn)，其爆款的VNK方糖口紅月均銷(xiāo)售近10萬(wàn)支。數(shù)據(jù)顯示，今年雙11期間VNK官方旗艦店銷(xiāo)售額過(guò)千萬(wàn)。此次拉芳家化入股是VNK獲得的有記錄以來(lái)的首次融資。

近年來(lái)，渠道、營(yíng)銷(xiāo)、市場(chǎng)的變化讓一些老牌日化企業(yè)陣痛不斷。截至2019年，拉芳家化營(yíng)業(yè)凈利潤(rùn)只剩下5043萬(wàn)元，同比下滑60.67%，僅為2017年上市時(shí)1.38億元的40%。

在不少?gòu)臉I(yè)者看來(lái)，近年來(lái)，彩妝市場(chǎng)景氣度逐漸提高，消費(fèi)者在生活水平提高的情況下，對(duì)美的追求逐漸強(qiáng)烈，彩妝市場(chǎng)中長(zhǎng)期蓬勃發(fā)展的趨勢(shì)將長(zhǎng)期存在，而如今彩妝這個(gè)賽道對(duì)于那些老牌日化企業(yè)來(lái)說(shuō)或是一個(gè)進(jìn)入年輕消費(fèi)者視野的機(jī)會(huì)。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，未來(lái)五年，我國(guó)彩妝市場(chǎng)仍將以17.6%的年復(fù)合增長(zhǎng)率快速增長(zhǎng)。2019年中國(guó)彩妝市場(chǎng)規(guī)模為552億元，到2024年將達(dá)到1243億元。

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