11月5日，第三屆中國國際進口博覽會在上海國家會展中心如期舉行。這是新冠肺炎疫情全球蔓延、世界經(jīng)濟持續(xù)低迷背景下，中國提供的重要國際交流平臺，是中國持續(xù)擴大對外開放的務(wù)實有力之舉。
疫情之下，最先恢復(fù)的中國市場為世界展示了消費市場如何恢復(fù)的“模板”。在前三季度國內(nèi)消費市場持續(xù)向好的情況下，來自全球的“新老朋友”在進博會這一平臺上展出了更多更新的產(chǎn)品、技術(shù)和服務(wù)。
今年首次簽約的全球奢侈品集團歷峰，拿下500多平方米的展覽凈面積。首度參展的優(yōu)衣庫母公司日本迅銷集團，也簽下1500平方米的展位?？煜窂S商方面，寶潔攜旗下12個品類83款產(chǎn)品亮相第三屆進博會。聯(lián)合利華以近700平方米的站臺、攜帶20多個進口品牌，400多款產(chǎn)品參展。
“中國已經(jīng)成為我們?nèi)騽?chuàng)新中心，成為我們發(fā)展未來核心競爭力的主場，包括新數(shù)字技術(shù)、新零售、可持續(xù)消費技術(shù)和美妝科技。”歐萊雅集團董事長兼首席執(zhí)行官安鞏表示，進博會開放共享的精神，體現(xiàn)了中國作為自信大國的姿態(tài)，以及進一步開放與世界共享更美好未來的決心。
后疫情時代，中國市場成為跨國企業(yè)們越來越重要的增長引擎，在相對成熟穩(wěn)定的消費品市場，進博會給進口廠商提供了更新更廣的新品展示平臺及落地通道，對接更多潛在商貿(mào)對象。
延續(xù)三屆關(guān)鍵詞：新
消費品是三屆進博會展示最多全球新品、首發(fā)新品的區(qū)域。
作為眾多全球新品首發(fā)地，進博會已成為歐萊雅這個全球最大的化妝品集團引進新品、制造爆品的“加速器”。已經(jīng)第三年參展的歐萊雅此次帶著五大新品牌首次亮相，數(shù)量突破歷史新高，包括高端美妝品牌華倫天奴，以及四個香氛品牌。
“世界的不確定性日益增加，人們亟待一方開放、包容的天地，一場普惠、共贏的盛典，以此承載對世界共享繁榮的期許，重振對美好未來的信心。”歐萊雅中國總裁兼首席執(zhí)行官費博瑞表示，歐萊雅正在推動進博會超越“全球新品首發(fā)地”，進一步升級成為“新理念、新場景、新解決方案”的全球首發(fā)地。
今年資生堂展位面積較去年翻了一倍，并在第一時間與進博會又簽署了為期三年的合作備忘錄，希望借助進博會持續(xù)提升在中國市場的品牌影響力。資生堂也帶來了兩個新品牌的發(fā)布，THE GINZA是首次于日本及免稅店以外的海外首展，BAUM是在日本之外海外地區(qū)的首度亮相。
樂高集團378平方米展臺以“樂造新世界”為主題，富有中國傳統(tǒng)建筑特色的中國文化元素產(chǎn)品區(qū)域呈現(xiàn)了樂高悟空小俠系列等產(chǎn)品，另外，樂高集團還將連續(xù)第三年在進博會發(fā)布全球新品。
截至2020年10月31日，樂高集團已在中國大陸開設(shè)207家樂高品牌旗艦店，與2019年進博會召開時相比，增幅近一倍。
“今年上半年，盡管受到新冠疫情的影響，我們在中國持續(xù)保持兩位數(shù)增長。中國的恢復(fù)速度在全球范圍內(nèi)處于領(lǐng)先。”樂高集團高級副總裁、中國區(qū)總經(jīng)理黃國強對21世紀經(jīng)濟報道表示，樂高將繼續(xù)在中國投資品牌建設(shè)和保護，以及零售業(yè)務(wù)的拓展，“我們將在2021年新開80家品牌零售店，2021年底中國大陸樂高品牌零售店的數(shù)量將達到300家。”
“新朋友”也帶來眾多新品：首次進館的優(yōu)衣庫以1500平米的“明日博物館”為主題，是進博會消費品類(5.2H展館)的最大展臺，包括10大創(chuàng)新展區(qū)、6大服裝科技。這是優(yōu)衣庫LifeWear全球品牌博覽會繼紐約、巴黎、倫敦后首次在中國呈現(xiàn)，也是+J設(shè)計師系列全球首秀，3D全成型無縫針織機也首次亮相中國。
ADM首次以參展商身份亮相進博會，展示其農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易及人類營養(yǎng)、動物營養(yǎng)等產(chǎn)品，據(jù)悉，ADM將與中糧集團、中儲糧、九三集團、云天化等多家中國合作伙伴累計簽署數(shù)十億美元的諒解備忘錄。
“老朋友”也不斷加碼：達能帶著近200款健康產(chǎn)品參展，展品數(shù)量連續(xù)兩年增長50%。近50款產(chǎn)品為首次在中國亮相。受益于進博會的溢出效應(yīng)，去年至今，達能已將旗下來自德國、法國等多個國家的近40款單品引進中國市場。
“在全球經(jīng)濟貿(mào)易危難時刻，中國如期舉辦第三屆進博會，用實際行動踐行進一步擴大對外開放的承諾，有助于加快全球經(jīng)濟恢復(fù)增長。”達能全球高級副總裁謝偉博(Bruno CHEVOT)表示，“第三屆進博會將為疫情下的全球經(jīng)濟帶來更多增長動力，助力全球貿(mào)易更快恢復(fù)、更好發(fā)展。”
此次進博會也有不少展品體現(xiàn)了“走出去、引進來”的開放形式：復(fù)星首次以“Fosun Happiness”整合旗下海外消費品牌集群，涵蓋時尚、珠寶、化妝品、旅游等領(lǐng)域亮相消費品展區(qū)，體現(xiàn)復(fù)星全球化產(chǎn)業(yè)布局。包括法國時裝品牌LANVIN、美國加州女裝品牌ST。 JOHN、奧地利時尚品牌Wolford、意大利高端珠寶品牌Damiani、法國設(shè)計師珠寶品牌DJULA、以色列護膚品牌AHAVA等。
進博會也在不斷展示更多元的理念：宜家以“循環(huán)”為核心理念，回收PET材料制作成第三屆進博會紀念品、為會客廳及共享休息區(qū)等公共區(qū)域提供產(chǎn)品和可持續(xù)發(fā)展的信息溝通，來推動綠色、循環(huán)和可持續(xù)的辦展理念進一步得到關(guān)注和實踐。
進口產(chǎn)品市場復(fù)蘇趨勢向好
據(jù)國家統(tǒng)計局最新數(shù)據(jù)顯示，前三季度，全國居民人均可支配收入23781元，比上年同期名義增長3.9%，扣除價格因素，實際增長0.6%。全國居民人均可支配收入中位數(shù)20512元，增長3.2%。
前三季度，全國居民人均食品煙酒消費支出4546元，增長5.5%;人均衣著消費支出847元，下降11.9%;人均生活用品及服務(wù)消費支出896元，下降3.3%。
國家統(tǒng)計局貿(mào)易外經(jīng)司司長董禮華指出，三季度社會消費品零售總額同比增長0.9%，季度增速年內(nèi)首次轉(zhuǎn)正;消費市場持續(xù)好轉(zhuǎn)：城鎮(zhèn)消費市場增速轉(zhuǎn)正，鄉(xiāng)村市場恢復(fù)好于城鎮(zhèn)市場。
新型消費保持較快發(fā)展。前三季度，全國實物商品網(wǎng)上零售額同比增長15.3%，增速比上半年加快1.0個百分點，明顯好于同期社會消費品零售總額;實物商品網(wǎng)上零售額占社會消費品零售總額的比重為24.3%。
隨著中國三季度經(jīng)濟增速的轉(zhuǎn)正，進口商品的消費也逐步恢復(fù)。凱度消費者指數(shù)對于中國城市家庭消費的最新研究報告顯示，三季度整體快速消費品銷售額同比增速達4.1%，進口商品與去年同比增速由第一季度的-13.5%，縮小至-3.1%，整體復(fù)蘇趨勢向好，消費者對進口產(chǎn)品的需求與信心已經(jīng)得到明顯的恢復(fù)。
從進口商品來源國家/地區(qū)看，中國消費者購買進口快速消費品的來源國家/地區(qū)相對集中，截至三季度，前五來源國家/地區(qū)占約八成的銷售額。
中國消費者對進口產(chǎn)品的需求仍在。此時舉辦的進博會，將會是連接進口商品與中國消費者需求的有力橋梁。
21世紀經(jīng)濟報道記者在現(xiàn)場看到，目前已有多家企業(yè)簽約第四屆進博會，醫(yī)藥企業(yè)包括阿斯利康、默沙東、拜耳、強生、西門子醫(yī)療等，消費品企業(yè)包括歐萊雅、花王、松下、Tapestry、聯(lián)合利華等?，F(xiàn)場亦有許多企業(yè)進行簽約問詢。
疫情之下，許多國家關(guān)閉邊境，限制跨境旅行給供應(yīng)鏈帶來壓力，同時也影響到了一些間接渠道(如代購)的發(fā)展，致使進口嬰兒奶粉和美妝品類受到不同程度的沖擊。
進博會對于進口奶粉和美妝品牌來說，是與中國經(jīng)銷商和消費者直接對話的平臺和機會。品牌管理公司ACCESS即引進了多家海外品牌在進博會上進行展示，包括最新品牌SAVAR詩娃，澳洲口服美容品牌Vida Glow，西班牙護膚品牌THALISSI等。
關(guān)鍵詞： 進口產(chǎn)品市場 國際交流平臺
