香奈兒已經(jīng)二次漲價。11月2日，北京商報記者從香奈兒中國官網(wǎng)上看到，經(jīng)典款背包產(chǎn)品已經(jīng)進行了新一輪調(diào)價，與5月已經(jīng)漲過一輪的價格相比增幅約為5%。奢侈品專家、要客集團CEO周婷認為，此次調(diào)價仍屬品牌正常行為且目標是維持品牌價值，但長此以往反而會影響品牌形象。
北京商報記者將品牌11月價格與5月調(diào)整后的價格進行對比發(fā)現(xiàn)，小號CF口蓋包價格從44500元調(diào)整為46800元;中號CF口蓋包價格從48900元調(diào)整為51500元;大號CF口蓋包價格從53500元調(diào)整為56100元，整體價格漲幅約為5%。
北京商報記者對比品牌往年漲價時間發(fā)現(xiàn)，每年5月和11月，香奈兒在全球范圍都會進行一輪漲價，漲幅均在5%左右，多涉及經(jīng)典產(chǎn)品，新品保持價格不變。而在今年5月時，其經(jīng)典款CF系列價格全部上漲了15%。也就意味著，香奈兒經(jīng)典款年內(nèi)漲價比例達到了20.75%。
不少代購和博主在社交平臺上表示，“香奈兒價格堪比愛馬仕，這樣下去不得不告別該品牌”。對于不斷上調(diào)價格的舉動，周婷認為，奢侈品牌在疫情期間漲價，目的主要還是為了保持所謂的品牌價值，提升利潤、促進銷售。不過，因為消費者出行受限，短期內(nèi)價格上漲對消費者影響不大，但從長期來看，價格不斷上漲肯定影響品牌形象。
此外，周婷提到，價格上漲的另外兩大原因是全球奢侈品虧損的壓力，以及依靠中國區(qū)銷售來進一步保證利潤。
雖然奢侈品價格一路上漲，但中國奢侈品市場復(fù)蘇最快。根據(jù)第一太平戴維斯發(fā)布的《中國奢侈品零售報告》顯示，自5月來發(fā)布多地消費提振政策，以及“五一”、端午小長假刺激，多地頂級商場業(yè)績回暖。其中，頂級商場客流在2月大幅下滑后，經(jīng)歷多月回升，在6月已回歸至均值水準。各主要城市高端市場的回暖程度也存在差異，成都回暖力度令人矚目，廣州在6月突破歷史均值，上海較均值僅有微小差距，而武漢客流已恢復(fù)到89%，預(yù)計在未來兩個月將超均值。
第一太平戴維斯廣州商鋪部董事何俊明表示，本地奢侈品市場回暖主要有以下幾個方面的原因，首先，新冠疫情影響下，出國旅游及代購受限，加速了消費回歸國內(nèi)的趨勢;香港疫情原因令珠三角地區(qū)習(xí)慣去香港購買奢侈品的消費力被保留在本地市場消化掉;奢侈品牌借勢調(diào)整價格，新系列款式的定價不斷與歐洲價格靠近，吸引了部分對價格敏感的消費者。
不過，香奈兒作為奢侈品的頭部品牌，逆市漲價的行為已經(jīng)很難引發(fā)消費者沖動消費。要客研究院認為，中國消費者“買漲不買跌”時代已經(jīng)過去。奢侈品牌集中漲價行為或許會引發(fā)消費者提前消費，甚至是超前消費，但持續(xù)提價必然會導(dǎo)致一部分消費者產(chǎn)生反感，漲價給奢侈品牌帶來的長期經(jīng)濟效應(yīng)并不明朗。(趙述評劉卓瀾)
