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日前,懂車帝聯(lián)合新華財經(jīng)發(fā)布《懂車帝二手車消費洞察報告》。報告指出,過去一年二手車內(nèi)容和交易需求快速增長,垂類汽車資訊平臺成為用戶了解二手車信息的首選渠道。其中,懂車帝二手車類內(nèi)容和車商創(chuàng)作者均增長超3倍。
公安部數(shù)據(jù)顯示,截至2022年全國汽車保有量3.19億輛,但國內(nèi)二手車交易量僅為1602.78萬輛。相較于龐大的保有量,二手車交易潛力巨大。近年來,二手車?yán)谜哳l出,尤其取消國五限遷、優(yōu)化年檢等一系列措施出臺,為市場擴(kuò)容提供了良好環(huán)境。
得益于市場需求與政策利好雙重刺激,懂車帝二手車內(nèi)容快速增長。報告顯示,過去一年,懂車帝二手車相關(guān)內(nèi)容增長超300%,各類創(chuàng)作者增長201%,其中車商創(chuàng)作者增長331%。真實與精準(zhǔn)的車源匹配吸引用戶加大了對平臺的信任度,懂車帝站內(nèi)各類二手車用戶留存的交易線索增長119%,其中買車線索增長276%。
報告顯示,經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的年輕人,是二手車主要關(guān)注群體。其中,一線城市超三成用戶經(jīng)常關(guān)注二手車內(nèi)容,成都、廣州、北京、深圳、上海成為懂車帝二手車用戶TOP5城市。這些城市起步較早,擁有更為豐富的二手車資源和更成熟的二手車市場,為二手車交易創(chuàng)造了條件。
報告中,有車用戶比無車用戶體現(xiàn)出了更高的二手車關(guān)注度。此類“老司機(jī)”已經(jīng)對汽車駕駛及車輛屬性有了一定程度了解,選購二手車時會更加從容自信,二手車接受程度也就更高。同時,有車用戶比無車用戶對汽車保值率等消費屬性會有更切身的體會,更容易被二手車的性價比所吸引。
與此同時,汽車資訊平臺與短視頻平臺成為用戶了解二手車信息的主要渠道。報告顯示,在用戶最關(guān)注的二手車內(nèi)容中,車源參數(shù)、檢測報告和實車視頻等反映真實車況的信息點擊量最高。據(jù)悉,懂車帝二手車界面配有車輛檔案查詢、新舊車型參數(shù)對比、性價比分析等功能,可滿足二手車消費者對應(yīng)需求。
在懂車帝平臺,二手車銷售信息會直接出現(xiàn)在對應(yīng)的車型頁面之中。不少用戶購買新車時會關(guān)注同一車型的二手車信息并進(jìn)行對比,甚至直接轉(zhuǎn)為購買同款二手車,這也成為汽車資訊平臺吸引二手車用戶的重要因素。此外,圖文介紹、經(jīng)銷商直播、平臺推薦等也是用戶關(guān)注的二手車內(nèi)容。
據(jù)中國汽車流通協(xié)會預(yù)測,2023年我國二手車市場有望沖擊2000萬輛大關(guān),較上一年增長超過37%。在此背景下,二手車相關(guān)內(nèi)容有望持續(xù)快速增長,并促進(jìn)更多二手車達(dá)成交易。
